विज्ञापन बनाम प्रचार: अंतर और तुलना

विज्ञापन और प्रचार दो अलग और शक्तिशाली उपकरण हैं जिनका उपयोग मीडिया आम जनता के दिमाग को प्रभावित करने के लिए करता है। वे आपस में संबंधित हैं क्योंकि उन्नीसवीं सदी के अंत और बीसवीं सदी की शुरुआत में बड़े पैमाने पर उत्पादन और कुछ उल्लेखनीय राजनीतिक घटनाओं, विशेष रूप से विश्व युद्धों के बढ़ने के कारण दोनों का उदय हुआ।

ये दोनों जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए मीडिया (प्रिंट और इलेक्ट्रॉनिक), प्रौद्योगिकी और विभिन्न प्रकार के प्रतीकों का बड़े पैमाने पर उपयोग करते हैं। 

चाबी छीन लेना

1. विज्ञापन संचार का एक रूप है जिसका उपयोग व्यवसायों द्वारा उपभोक्ताओं के बीच अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने, उन्हें खरीदने या ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित करने के लिए किया जाता है; प्रचार संचार का एक रूप है जिसका उद्देश्य राजनीतिक या वैचारिक उद्देश्यों के लिए लक्षित दर्शकों के दृष्टिकोण, राय या विश्वास को प्रभावित करना है।
2. विज्ञापन एक विशिष्ट उत्पाद, सेवा या ब्रांड को बढ़ावा देने पर केंद्रित है, जबकि प्रचार पक्षपातपूर्ण या भ्रामक जानकारी का उपयोग करके जनता की राय और धारणाओं को आकार देने का प्रयास करता है।
3. विज्ञापन और प्रचार दोनों अपने लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने के लिए प्रेरक तकनीकों का उपयोग करते हैं। फिर भी, विज्ञापन मुख्य रूप से बिक्री और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने से संबंधित है, जबकि प्रचार जनता की राय को आकार देने और एक विशिष्ट विचारधारा या एजेंडे को बढ़ावा देने पर अधिक केंद्रित है।

विज्ञापन बनाम प्रचार

विज्ञापन विपणन संचार का एक रूप है जिसका उद्देश्य किसी उत्पाद या सेवा को उसकी विशेषताओं, लाभों और मूल्य प्रस्ताव के बारे में जानकारी प्रदान करके बढ़ावा देना है। प्रचार प्रेरक संचार का एक रूप है जिसका उद्देश्य लोगों के विश्वासों, दृष्टिकोण और व्यवहार में हेरफेर करना है।

विज्ञापन उन तकनीकों और प्रथाओं को संदर्भित करता है जिनका उपयोग उत्पादों, सेवाओं या मुद्दों को जनता का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें एक निश्चित तरीके से सोचने और प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित करने के लिए किया जाता है।

इसके विपरीत, प्रचार को एक विशिष्ट उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए लक्ष्य समूह के दिमाग और भावनाओं को प्रभावित करने के एक व्यवस्थित प्रयास के रूप में परिभाषित किया गया है। यह पक्षपातपूर्ण और चालाकी भरी जानकारी प्रसारित करके किया जाता है।

इसके विपरीत, उत्तरार्द्ध में किसी विशेष दृष्टिकोण का समर्थन करने के लिए जानकारी की विकृति और प्रतीकों में हेरफेर शामिल है। प्रचार में संचार एक-दिशात्मक होता है, और यह साबित करने की कोई आवश्यकता नहीं है कि प्रसारित की गई जानकारी सटीक है या नहीं।

 

तुलना तालिका

तुलना का पैरामीटर	विज्ञापन	प्रचार
परिभाषा	यह एक संचार तकनीक है जिसका उपयोग उद्यमों द्वारा अपने उत्पादों या सेवाओं की ओर उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है।	इसे किसी विशेष दृष्टिकोण या पहल का समर्थन करने के लिए विकृत या हेरफेर की गई जानकारी प्रसारित करने के रूप में वर्णित किया गया है।
इरादा	किसी विशेष उत्पाद या सेवा का समर्थन करने के लिए उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को ढालना।	किसी विशेष विचार या कार्यक्रम का समर्थन करने के लिए लोगों के दिमाग को ढालना।
आवेदन	इसका उपयोग मुख्य रूप से बाज़ार में कुछ वस्तुओं, सेवाओं या कारणों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।	इसका उपयोग जीवन के सभी क्षेत्रों-सामाजिक, राजनीतिक और आर्थिक-में किया जाता है। लेकिन राजनीतिक क्षेत्र में इसका सबसे प्रमुखता से उपयोग किया जाता है।
सूचना प्रसारित की गई	तथ्य आधारित	हेरफेर किया गया और विकृत किया गया
परिणाम	इससे उद्यमों की बिक्री और मुनाफे में वृद्धि होती है।	यह किसी विशेष विचार या पहल की दूसरे पर विजय की ओर ले जाता है।

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विज्ञापन क्या है?

यह एक संचार पद्धति है जिसका उपयोग विशिष्ट उत्पादों, सेवाओं या कारणों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है ताकि लोगों को एक विशेष तरीके से प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित किया जा सके। यह चार विपणन कुंजियों में से एक है, और संचार की प्रकृति प्रेरक और गैर-व्यक्तिगत है।

विज्ञापनों का प्रयोग पहली बार सत्रहवीं शताब्दी में लंदन के साप्ताहिक समाचार पत्रों में किया गया था। अठारहवीं सदी तक ऐसे विज्ञापन फल-फूल रहे थे। हालाँकि, उन्नीसवीं सदी में ही पहली विज्ञापन एजेंसियां ​​स्थापित हुईं।

उन्होंने अखबारों में जगह बनाने के लिए दलाल का काम किया.

बीसवीं सदी की शुरुआत तक, उन्होंने प्रतियों और कलाकृतियों सहित विज्ञापन संदेश तैयार किए।

विज्ञापन मुख्य रूप से अपनी वस्तुओं या सेवाओं को प्रचारित करने के इच्छुक उद्यमों द्वारा समर्थित होते हैं। हालाँकि, वे मुद्दों, दान, या राजनीतिक उम्मीदवारों को बढ़ावा देने के लिए सार्वजनिक सेवा संदेश भी प्रसारित कर सकते हैं।

यद्यपि तथ्य-आधारित, विज्ञापन लोगों के मन में एक धारणा बनाने और उन्हें प्रचारित किए जा रहे उत्पादों या सेवाओं की सदस्यता लेने के लिए प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। उदाहरण के लिए, लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापनों में विभिन्न प्रतीकों और आकर्षक ग्राफिक डिस्प्ले का उपयोग किया जाता है।

कुछ प्राथमिक माध्यम जिनके माध्यम से विज्ञापन लोगों के जीवन में प्रवेश करता है, उनमें शामिल हैं:

1. मुद्रण माध्यम: समाचार पत्र और पत्रिकाएँ शामिल हैं।
2. प्रसारण मीडिया: रेडियो और टेलीविजन शामिल हैं।
3. द्वितीयक मीडिया: प्रिंट और प्रसारण मीडिया, जैसे पोस्टर और बिलबोर्ड का समर्थन करता है।
4. सामाजिक मीडिया: इंटरनेट की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, सोशल मीडिया को विज्ञापन के लिए एक प्रभावी माध्यम के रूप में देखा जाता है। उदाहरण के लिए, गूगल, फेसबुक इत्यादि।
5. उत्पाद स्थान पर रखना इसका तात्पर्य टीवी कार्यक्रमों और फिल्मों में उत्पादों को प्रदर्शित करके उनके प्रति जागरूकता प्राप्त करना है।
6. सीधा विपणन: इसमें संभावित उपभोक्ताओं, जैसे ईमेल, संदेश, टेक्स्ट इत्यादि के साथ व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करके उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देना शामिल है।

संचार के प्रकार में अंतर के आधार पर विज्ञापन को व्यक्तिगत बिक्री से अलग किया जाता है। व्यक्तिगत बिक्री के विपरीत, विज्ञापन में प्रसारित संदेश गैर-व्यक्तिगत होता है।

यानी; यह किसी विशिष्ट व्यक्ति पर लक्षित नहीं है।

यह जनसंपर्क से भी भिन्न है क्योंकि विज्ञापन में प्रसारित संदेश की सामग्री इसके प्रायोजकों द्वारा दृढ़ता से नियंत्रित होती है।

कई देशों में, विज्ञापन मीडिया के लिए आय का एक महत्वपूर्ण स्रोत है जिसके माध्यम से यह किया जाता है।

 

प्रचार क्या है?

इसे उस सूचना के प्रसार के रूप में परिभाषित किया गया है जिसे किसी कारण (राजनीतिक) या किसी दृष्टिकोण के लिए लोगों का समर्थन हासिल करने के लिए हेरफेर या विकृत किया जाता है।

 इस शब्द की उत्पत्ति का पता सत्रहवीं शताब्दी में लगाया जा सकता है। इसे पहली बार मुद्रा 1622 में पोप द्वारा स्थापित एक मिशनरी संगठन द्वारा दी गई थी प्रोपेगेंडा फाइड कांग्रेगेशन, यानी, आस्था के प्रचार के लिए मण्डली - अपने सिद्धांतों के प्रसारण को संदर्भित करने के लिए।

इस शब्द का मुख्य रूप से नकारात्मक उपयोग किया जाता है क्योंकि 1919 से 1939 के अंतर-युद्ध काल के दौरान नाजी जर्मनी और पूर्व सोवियत संघ द्वारा अपने विचारों और कार्यक्रमों के लिए समर्थन इकट्ठा करने के लिए इसका व्यापक उपयोग किया गया था।

सूचना का प्रसार करते समय, प्रचारक सूचना के उन तत्वों पर जोर देते हैं जो उनके कारण या दृष्टिकोण का समर्थन करते हैं और उन पर जोर नहीं देते हैं जो उनके विचारों या कारण का समर्थन नहीं करते हैं। अपने विचारों के लिए समर्थन जुटाने के लिए, प्रचारक झूठ और भ्रामक बयान भी प्रसारित करते हैं।

प्रोपेगैंडा द्वारा प्रसारित जानकारी की यह हेरफेर प्रकृति इसे विज्ञापन से अलग करती है।

प्रचार का उपयोग जीवन के सभी क्षेत्रों - सामाजिक, आर्थिक और राजनीतिक - में किया जाता है। लेकिन यह राजनीतिक क्षेत्र में सबसे गहरा है।

प्रचार के कुछ महत्वपूर्ण तत्व इस प्रकार हैं:

1. प्रस्तुति के तरीके: प्रस्तुति की कला प्रचार का मूल है, क्योंकि प्रस्तुति के माध्यम से ही झूठ या आधे सच को सच में बदला जा सकता है और इसके विपरीत भी।
2. ध्यान आकर्षित करने की तकनीकें: एक विशेष दृश्य प्रस्तुत करने के बाद, अगला कदम लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है। विभिन्न तरीकों का उपयोग किया जाता है, जैसे रेडियो, टेलीविजन, मोशन पिक्चर्स, प्रिंट मीडिया, सम्मेलन, इंटरनेट, आदि।
3. प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए उपकरण: प्रचार का एक महत्वपूर्ण उद्देश्य लक्षित दर्शकों से अनुकूल प्रतिक्रिया उत्पन्न करना है। इसके लिए, प्रचारक द्वारा विभिन्न प्रकार के प्रतीकों, छवियों और भावनात्मक और भावनात्मक अपीलों का उपयोग किया जाता है।
4. स्वीकृति प्राप्त करने के तरीके: परम लक्ष्य प्रचार का उद्देश्य लोगों के बीच स्वीकृति प्राप्त करना है ताकि दृष्टिकोण, विचार, कारण या उत्पाद लोगों की सामान्य समझ का हिस्सा बन जाए।

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विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर

1. दोनों शब्द किसी न किसी तरह से लोगों के विचारों और विकल्पों को एक विशिष्ट दिशा में ढालने से संबंधित हैं और इसलिए एक-दूसरे के साथ भ्रमित हैं। लेकिन हकीकत में ये एक-दूसरे से बिल्कुल अलग हैं। विज्ञापन और प्रचार के बीच प्राथमिक अंतर यह है कि विज्ञापन मुख्य रूप से बाजार क्षेत्र से संबंधित है, जबकि बाद वाला राजनीतिक क्षेत्र में सबसे प्रमुखता से उपयोग किया जाता है।
2. विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य है साँचे में ढालना उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं और उन्हें किसी विशेष उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए प्रेरित करना। इसके विपरीत, प्रचार का उद्देश्य लोगों के दिमाग को ढालना और उन्हें किसी विशेष विचार या पहल की सदस्यता लेने के लिए प्रभावित करना है।
3. विज्ञापनों के माध्यम से प्रसारित जानकारी किसी विशेष उत्पाद या सेवा के प्रति पक्षपाती होती है, लेकिन वे तथ्यों पर आधारित होती हैं और उस उत्पाद के सभी पहलुओं को सामने लाती हैं। इसके विपरीत, प्रचार किसी विशेष दृष्टिकोण या कार्यक्रम के लिए लोगों का समर्थन इकट्ठा करने के लिए जानकारी के विरूपण और हेरफेर के बारे में है।
4. हालाँकि विज्ञापन और प्रचार दोनों बीसवीं सदी की शुरुआत में लोकप्रिय हो गए, लेकिन पहला बड़े पैमाने पर उत्पादन के उद्भव के परिणामस्वरूप हुआ। उसी समय, उत्तरार्द्ध कुछ महत्वपूर्ण राजनीतिक घटनाओं, विशेषकर विश्व युद्धों के कारण उभरा।
5. एक अच्छा विज्ञापन किसी उद्यम को बढ़ी हुई बिक्री के माध्यम से अधिक मुनाफा कमाने में सक्षम बनाता है। जबकि सफल प्रचार के परिणामस्वरूप किसी विशेष विचार या कार्यक्रम की अन्य प्रतिस्पर्धी विचारों या कार्यक्रमों पर जीत होती है।

संदर्भ

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

अंतिम अद्यतन: 16 अप्रैल, 2024