किसी संगठन की सफलता का श्रेय विपणन और विज्ञापन को दिया जाता है। किसी उत्पाद का उत्पादन और वितरण काफी हद तक दोनों बिक्री रणनीतियों पर निर्भर करता है।
बिक्री के मोर्चे पर सकल राजस्व का 7 से 8 प्रतिशत खर्च करने की अत्यधिक अनुशंसा की जाती है। मार्केटिंग और विज्ञापन फाउंडेशन में ब्रांड प्रबंधन शामिल है।
ज्यादातर लोग मार्केटिंग और के बारे में सोचते हैं विज्ञापन समान हैं। यह पूर्णतः ग़लत है; विज्ञापन को एक सीधा अभ्यास माना जाता है, जबकि विपणन अनुसंधान और अभ्यास है।
चाबी छीन लेना
- मार्केटिंग एक व्यापक व्यावसायिक प्रक्रिया है जिसमें लक्षित दर्शकों के लिए उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने, बेचने और वितरित करने के लिए अनुसंधान, योजना और रणनीतियों का निष्पादन शामिल है।
- विज्ञापन मार्केटिंग का एक विशिष्ट उपसमूह है जो प्रिंट, प्रसारण या डिजिटल मीडिया जैसे विभिन्न चैनलों के माध्यम से प्रचार संदेश बनाने और प्रसारित करने पर केंद्रित है।
- जबकि विज्ञापन एक महत्वपूर्ण विपणन घटक है, विपणन में बाजार अनुसंधान, उत्पाद विकास, मूल्य निर्धारण और वितरण सहित गतिविधियों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है।
विपणन बनाम विज्ञापन
मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच अंतर मार्केटिंग का मुख्य घटक विज्ञापन है। विपणन का अर्थ बाज़ार के लिए उत्पाद तैयार करना है, जबकि विज्ञापन बाज़ार के लिए किसी उत्पाद और सेवा की घोषणा करना है।
विज्ञापन लोगों को उत्पाद और सेवा के बारे में जागरूकता पैदा करने की एक प्रक्रिया है। मार्केटिंग उत्पाद को दर्शकों की जरूरतों के साथ संरेखित करने की एक रणनीतिक प्रक्रिया है।
विज्ञापन ब्रांड और उत्पाद का नाम प्रसारित करता है। विपणन उत्पाद को ग्राहक की आवश्यकताओं से जोड़ता है।
तुलना तालिका
| तुलना का पैरामीटर | विपणन (मार्केटिंग) | विज्ञापन |
|---|---|---|
| परिभाषा – अर्थ | ग्राहक की ज़रूरतों पर शोध करने और समझने से उस विशेष आवश्यकता के लिए उत्पाद का निर्माण होता है। | यह किसी विशेष उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने की ध्यान आकर्षित करने वाली प्रक्रिया है। |
| व्यावसायिक पहलू | उत्पादन, वितरण, मूल्य योजना, प्रचार और वितरण का स्थान | पूरी तरह से प्रचारात्मक |
| व्यवसाय में समयरेखा | ग्राहकों की बदलती जरूरतों को पहचानते रहने के लिए मार्केटिंग को लंबी अवधि तक किया जाना चाहिए | यह उत्पाद जारी होने के बाद शुरू होता है और केवल अल्पावधि के लिए किया जाता है। |
| व्यवसाय में दायरा | बाजार अनुसंधान, ग्राहक प्रतिक्रिया, ग्राहक संतुष्टि, प्रचार, बिक्री, जनसंपर्क | सभी जनसंचार माध्यम जैसे टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्र, सोशल मीडिया और पोस्टर भी |
| प्राथमिक ध्यान | लक्षित दर्शकों के बीच नए या पहले से मौजूद उत्पाद के लिए रुझान पैदा करना | सरासर ध्यान आकर्षित करने के तरीके |
विपणन क्या है?
यह ग्राहकों की लगातार बदलती जरूरतों की पहचान करने और उनकी आवश्यकताओं के लिए उत्पादों को तैयार करने की एक व्यावसायिक प्रक्रिया है। इसमें उपलब्ध डेटा से लेकर उपलब्ध दर्शकों के लिए उपयुक्त उत्पाद डिजाइन करने और बनाने तक व्यापक शोध शामिल है।
मार्केटिंग भी ग्राहकों की समस्याओं की पहचान करने की एक प्रक्रिया है। एक व्यापक उत्पाद के साथ ग्राहकों की समस्याओं का अच्छी तरह से समाधान किया जाता है।
यह बाज़ार में प्रतिस्पर्धियों को बेहतर बनाने का एक तरीका भी है। डेटा माइनिंग की प्रक्रिया में बहुत कुछ शामिल होता है, और संभावित समाधान स्थान और कीमत के अनुसार मैप किए जाते हैं।
मार्केटिंग एक दीर्घकालिक व्यावसायिक प्रक्रिया है जो हर समय बाज़ार को समझने की कोशिश करती है। वास्तव में, यह केवल के बारे में नहीं है पदोन्नति; यह सब ग्राहकों को आवश्यक उत्पाद की पहचान करने और उसकी आपूर्ति करने के बारे में है।
विपणन में 6 पी शामिल हैं: मूल्य, प्रचार, स्थान, लोग, उत्पाद और प्रक्रिया। मार्केटिंग बिक्री संख्या में सुधार लाने पर बारीकी से ध्यान केंद्रित करती है।
मार्केटिंग का एक महत्वपूर्ण पहलू ग्राहकों के बीच प्रतिष्ठा बनाना है। प्रभावी ब्रांड प्रबंधन सही मूल्य पर सही उत्पाद की आपूर्ति की जाने वाली सही आवश्यकताओं की पहचान करने के माध्यम से होता है।
मार्केटिंग रणनीतियाँ किसी उत्पाद की कीमत और उत्पाद को वितरित करने के तरीके भी तय करती हैं। यह लोगों और कंपनी के साथ संबंध बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
विज्ञापन क्या है?
विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा के बारे में लोगों में जागरूकता पैदा करने की एक मार्केटिंग रणनीति है। यह लोगों को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए प्रेरित करने वाली एक पूर्ण प्रचार रणनीति है।
यह एक सशुल्क प्रभावशाली रणनीति है जिसका उपयोग संगठन द्वारा लोगों को उत्पाद खरीदने के लिए किया जाता है। विज्ञापन ब्रांड और उत्पाद के बारे में रचनात्मक तरीके से लोगों तक पहुंचाई गई जानकारी है।
विज्ञापन एक तरफ़ा संचार है जिसका उद्देश्य ग्राहकों को किसी विशेष उत्पाद के बारे में सूचित करना है। विज्ञापन एक अल्पकालिक व्यावसायिक प्रक्रिया है जो व्यवसाय विपणन का एक हिस्सा है।
विज्ञापन को व्यक्तिगत और गैर-व्यक्तिगत के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है; टेलीविज़न, रेडियो और समाचार पत्रों पर विज्ञापन गैर-व्यक्तिगत होते हैं, जबकि सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से प्रचार जिसमें कुकीज़ समर्थन शामिल होता है, व्यक्तिगत माना जाता है।
विज्ञापन मीडिया के आधार पर, विज्ञापन को प्रिंट विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया गया है; पत्रिकाएँ, समाचार पत्र, ब्रोशर आदि, प्रसारण विज्ञापन; टेलीविजन और रेडियो, आउटडोर विज्ञापन; बैनर, झंडे; डिजिटल विज्ञापन; इंटरनेट और डिजिटल उपकरणों पर।
विज्ञापन के उद्देश्य तीन प्रकार के होते हैं; सूचित करें, प्रभावित करें और याद दिलाएँ। मुख्य रूप से सूचना प्रसारित करने पर ध्यान केंद्रित करते हुए, किसी भी विज्ञापन का प्रमुख उद्देश्य लोगों को प्रभावित करना है और अंततः, बार-बार दिए जाने वाले विज्ञापन लोगों को उत्पाद या सेवा की याद दिलाने में मदद करते हैं।
विज्ञापन किसी संगठन की बिक्री को बेहतर बनाने में मदद करता है। यह एक ब्रांड बनाने और उत्पाद खरीदने के प्रति ग्राहकों का नजरिया बदलने में भी मदद करता है।
मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर
- मार्केटिंग एक व्यवस्थित प्रक्रिया है जिसमें खरीदार और विक्रेता के बीच की दूरी को पाटने के लिए विभिन्न गतिविधियाँ शामिल होती हैं। विज्ञापन में केवल एक ही गतिविधि होती है जिसे प्रचार कहा जाता है।
- विपणन बाजार, स्थान, प्राथमिकता, क्रय क्षमता और ग्राहक समस्याओं को सीख रहा है, लेकिन विज्ञापन विज्ञापनों को सही समय पर सही स्थानों पर रखने की सीख को लागू कर रहा है।
- विपणन उत्पाद की आवश्यकता को समझने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जबकि विज्ञापन निर्मित होने के बाद दर्शकों को उत्पाद के बारे में जागरूकता स्थापित करता है।
- मार्केटिंग बाज़ार और ग्राहकों के बारे में ज्ञान का बैंक है, जबकि विज्ञापन ग्राहकों के बीच रुचि पैदा करने के लिए उत्पाद प्रस्तुत करने में मदद करता है।
- मार्केटिंग के लिए डेटा माइनिंग और अंतिम रूप देने में लंबे समय तक शोध की आवश्यकता होती है, जबकि विज्ञापन के लिए प्रचार को रचनात्मक और जल्दी से उपलब्ध कराने के लिए लंबे समय तक अनुसंधान की आवश्यकता होती है।
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=kjB5AgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Marketing+and+Advertising&ots=XHLa_iads6&sig=_KNDftjSqMhcVmgN3VGzCGaSqHo
- https://www.ingentaconnect.com/content/westburn/tmr/2015/00000015/00000003/art00003
अंतिम अद्यतन: 11 जून, 2023
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चारा यादव ने फाइनेंस में एमबीए किया है। उनका लक्ष्य वित्त संबंधी विषयों को सरल बनाना है। उन्होंने लगभग 25 वर्षों तक वित्त में काम किया है। उन्होंने बिजनेस स्कूलों और समुदायों के लिए कई वित्त और बैंकिंग कक्षाएं आयोजित की हैं। उसके बारे में और पढ़ें जैव पृष्ठ.
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