डिजिटल बनाम सहबद्ध विपणन: अंतर और तुलना

डिजिटल मार्केटिंग में उत्पादों या सेवाओं को ऑनलाइन बढ़ावा देने के लिए रणनीतियों और चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है, जिसमें सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ), सोशल मीडिया मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग और बहुत कुछ शामिल हैं। इसके विपरीत, सहबद्ध विपणन डिजिटल मार्केटिंग का एक विशिष्ट उपसमूह है जहां व्यवसाय अपने रेफरल प्रयासों के माध्यम से उत्पन्न बिक्री पर कमीशन के बदले में सहयोगियों को अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

चाबी छीन लेना

1. डिजिटल मार्केटिंग में ईमेल, सोशल मीडिया और कंटेंट मार्केटिंग सहित सभी ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयास शामिल हैं; सहबद्ध विपणन एक विशिष्ट रणनीति है जहां व्यक्ति या व्यवसाय तीसरे पक्ष के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं और कमीशन कमाते हैं।
2. डिजिटल मार्केटिंग का उद्देश्य ब्रांड जागरूकता पैदा करना, लीड उत्पन्न करना और बिक्री बढ़ाना है; सहबद्ध विपणन रेफरल कमीशन के माध्यम से आय उत्पन्न करने पर केंद्रित है।
3. सहबद्ध विपणन डिजिटल मार्केटिंग का एक उपसमूह है और राजस्व धाराओं में विविधता लाने के लिए इसे व्यापक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में एकीकृत किया जा सकता है।

डिजिटल बनाम सहबद्ध विपणन

डिजिटल और संबद्ध मार्केटिंग के बीच अंतर यह है कि डिजिटल मार्केटिंग में विभिन्न डिजिटल प्लेटफार्मों पर उत्पादों के विज्ञापन के लिए तकनीकों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल होती है। इसके विपरीत, सहबद्ध विपणन डिजिटल मार्केटिंग के तहत प्रचार सेवा का एक विशिष्ट रूप है, जहां जितने अधिक ग्राहक आकर्षित होंगे, आप उतना अधिक लाभ कमाएंगे।

डिजिटल मार्केटिंग में विभिन्न डिजिटल प्लेटफार्मों पर उत्पादों को सफलतापूर्वक बेचने और विज्ञापित करने के लिए अनुकूलित प्रथाओं की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है।

सहबद्ध विपणन डिजिटल मार्केटिंग का एक विशिष्ट रूप है जहां विपणनकर्ता को उनके द्वारा प्रदान किए गए प्रचार द्वारा बेचे गए उत्पादों के आधार पर भुगतान मिलता है।

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तुलना तालिका

Feature	डिजिटल विपणन	Affiliate Marketing
लक्ष्य	ब्रांड जागरूकता, लीड जनरेशन, बिक्री, ग्राहक जुड़ाव	बिक्री उत्पन्न करें और संदर्भित बिक्री के लिए कमीशन अर्जित करें
मार्केटिंग कौन करता है?	कंपनी या उसकी मार्केटिंग टीम	स्वतंत्र व्यक्ति या व्यवसाय (सहयोगी)
उत्पाद/सेवा का प्रचार किया गया	कंपनी के अपने उत्पाद/सेवाएँ	अन्य कंपनियों के उत्पाद/सेवाएँ
इस्तेमाल किए गए चैनल	विभिन्न ऑनलाइन चैनल (वेबसाइट, ईमेल, सोशल मीडिया, एसईओ, पीपीसी, आदि)	सहयोगी द्वारा चुने गए चैनल (वेबसाइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया, आदि)
राजस्व आदर्श	कंपनी के उत्पादों/सेवाओं की बिक्री	संदर्भित बिक्री पर अर्जित कमीशन
नियंत्रण	मैसेजिंग, लक्ष्यीकरण और बजट पर कंपनी का पूरा नियंत्रण है	सहयोगियों का प्रचार करने के तरीके पर कुछ नियंत्रण होता है, लेकिन कंपनी दिशानिर्देश निर्धारित करती है
पहुंच	चैनलों और बजट के आधार पर संभावित रूप से व्यापक पहुंच	चुने हुए सहयोगियों की पहुंच और प्रभाव से सीमित
निवेश	उपयोग किए गए चैनलों और रणनीतियों के आधार पर उच्च हो सकता है	अग्रिम निवेश कम करें, लेकिन सफलता सहयोगी के प्रयासों पर निर्भर करती है
मेट्रिक्स ट्रैक किए गए	वेबसाइट ट्रैफ़िक, लीड, रूपांतरण, बिक्री, ब्रांड जागरूकता	संबद्ध लिंक के माध्यम से अर्जित क्लिक, रूपांतरण, बिक्री

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डिजिटल विपणन क्या है?

डिजिटल मार्केटिंग का परिचय

डिजिटल मार्केटिंग से तात्पर्य लक्षित दर्शकों तक उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए डिजिटल चैनलों और प्रौद्योगिकियों का लाभ उठाने की प्रथा से है। आज की डिजिटल रूप से संचालित दुनिया में, व्यवसाय संभावित ग्राहकों से जुड़ने, ब्रांड दृश्यता बढ़ाने और रूपांतरण बढ़ाने के लिए विभिन्न ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और टूल का उपयोग करते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग के घटक

1। खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ)

SEO में खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर इसकी दृश्यता में सुधार करने के लिए वेबसाइट की सामग्री, संरचना और HTML कोड को अनुकूलित करना शामिल है। प्रासंगिक कीवर्ड को लक्षित करके और एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू करके, व्यवसाय ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं और खोज इंजन रैंकिंग में उच्च रैंक कर सकते हैं, अंततः अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ा सकते हैं और अधिक संभावित ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।

2। सामाजिक माध्यम बाजारीकरण

सोशल मीडिया मार्केटिंग में लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने और उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम, लिंक्डइन और पिनटेरेस्ट जैसे सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर सामग्री बनाना और साझा करना शामिल है। रणनीतिक सामग्री निर्माण, सामुदायिक प्रबंधन और सशुल्क विज्ञापन अभियानों के माध्यम से, व्यवसाय ब्रांड जागरूकता पैदा कर सकते हैं, ग्राहक संबंधों को बढ़ावा दे सकते हैं और वेबसाइट ट्रैफ़िक और रूपांतरण बढ़ा सकते हैं।

3। विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है। सामग्री विभिन्न रूप ले सकती है, जिसमें ब्लॉग पोस्ट, लेख, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, पॉडकास्ट और बहुत कुछ शामिल हैं। दर्शकों की ज़रूरतों और रुचियों को संबोधित करने वाली जानकारीपूर्ण और आकर्षक सामग्री प्रदान करके, व्यवसाय अपने उद्योग में अधिकार स्थापित कर सकते हैं, संभावित ग्राहकों के साथ विश्वास बना सकते हैं और लाभदायक कार्य कर सकते हैं।

4। ईमेल व्यापार

ईमेल मार्केटिंग में उन ग्राहकों की सूची में लक्षित प्रचार संदेश या समाचार पत्र भेजना शामिल है, जिन्होंने किसी व्यवसाय से संचार प्राप्त करने का विकल्प चुना है। ईमेल सूचियों को विभाजित करके, सामग्री को वैयक्तिकृत करके, और भेजने के समय को अनुकूलित करके, व्यवसाय लीड बढ़ा सकते हैं, बार-बार खरीदारी कर सकते हैं और ग्राहक प्रतिधारण बढ़ा सकते हैं। ईमेल मार्केटिंग ग्राहकों से सीधे जुड़ने और मापने योग्य परिणाम प्राप्त करने का एक लागत प्रभावी और कुशल तरीका है।

 

संबद्ध विपणन क्या है?

सहबद्ध विपणन का परिचय

सहबद्ध विपणन एक प्रदर्शन-आधारित विपणन रणनीति है जहां व्यवसाय अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और क्लिक, लीड या बिक्री जैसे वांछित कार्यों को चलाने के लिए सहयोगियों को पुरस्कृत करते हैं। यह एक राजस्व-साझाकरण मॉडल पर काम करता है, जिसमें सहयोगी अपने विपणन प्रयासों के माध्यम से उत्पन्न प्रत्येक सफल रेफरल के लिए कमीशन कमाते हैं।

सहबद्ध विपणन में प्रमुख खिलाड़ी

1. व्यापारी (विज्ञापनदाता)

व्यापारी ऐसे व्यवसाय या ब्रांड हैं जिनके पास बेचने के लिए उत्पाद या सेवाएँ हैं। वे सहयोगियों को अपनी पेशकशों को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए संबद्ध कार्यक्रम बनाते हैं। रेफरल के प्रचार और ट्रैकिंग की सुविधा के लिए व्यापारी सहयोगियों को बैनर, लिंक और ट्रैकिंग कोड जैसी मार्केटिंग सामग्री प्रदान करते हैं।

2. सहयोगी (प्रकाशक)

सहयोगी ऐसे व्यक्ति या संगठन हैं जो विभिन्न विपणन चैनलों, जैसे वेबसाइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया, ईमेल न्यूज़लेटर, या भुगतान किए गए विज्ञापन के माध्यम से व्यापारियों के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं। सहयोगी प्रत्येक रेफरल या बिक्री के लिए कमीशन कमाते हैं, आमतौर पर व्यापारियों द्वारा प्रदान किए गए अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक के माध्यम से।

3. संबद्ध नेटवर्क

संबद्ध नेटवर्क व्यापारियों और सहयोगियों के बीच मध्यस्थ के रूप में कार्य करते हैं, संबद्ध कार्यक्रमों के प्रबंधन और रेफरल की ट्रैकिंग की सुविधा प्रदान करते हैं। वे एक मंच प्रदान करते हैं जहां व्यापारी अपने संबद्ध कार्यक्रमों को सूचीबद्ध कर सकते हैं, और सहयोगी नेटवर्क के भीतर कई कार्यक्रमों की खोज कर सकते हैं और उनमें शामिल हो सकते हैं। इसके अतिरिक्त, संबद्ध नेटवर्क सटीक कमीशन भुगतान सुनिश्चित करने के लिए ट्रैकिंग, रिपोर्टिंग और भुगतान प्रसंस्करण सेवाएं प्रदान करते हैं।

सहबद्ध विपणन प्रक्रिया

1. संबद्ध प्रचार

सहयोगी विभिन्न विपणन चैनलों के माध्यम से अपने दर्शकों के लिए व्यापारियों के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं। वे संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने और उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उत्पाद समीक्षा, ट्यूटोरियल, तुलना लेख या प्रचार अभियान जैसी सामग्री बना सकते हैं।

2. ट्रैकिंग और एट्रिब्यूशन

जब कोई ग्राहक किसी सहयोगी के अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक पर क्लिक करता है और वांछित कार्रवाई पूरी करता है, जैसे खरीदारी करना, तो संबद्ध नेटवर्क या ट्रैकिंग सॉफ़्टवेयर रेफरल को रिकॉर्ड करता है और इसे संबंधित सहयोगी को सौंप देता है। ट्रैकिंग तंत्र यह सुनिश्चित करते हैं कि सहयोगियों को उनके विपणन प्रयासों के लिए उचित क्रेडिट प्राप्त हो।

3. कमीशन भुगतान

एक बार जब रेफरल को ट्रैक किया जाता है और सही ढंग से जिम्मेदार ठहराया जाता है, तो व्यापारी पूर्व निर्धारित कमीशन संरचनाओं के आधार पर सहयोगियों को देय कमीशन की गणना करते हैं, जैसे बिक्री का प्रतिशत या प्रति लीड एक निश्चित राशि। संबद्ध नेटवर्क या व्यापारी नियमित आधार पर, आमतौर पर मासिक आधार पर सहयोगियों को कमीशन भुगतान की प्रक्रिया करते हैं।

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डिजिटल और एफिलिएट मार्केटिंग के बीच मुख्य अंतर

1. दायरा और दृष्टिकोण:
   • डिजिटल मार्केटिंग में उत्पादों या सेवाओं को ऑनलाइन बढ़ावा देने के लिए रणनीतियों और चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है, जिसमें एसईओ, सोशल मीडिया मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग आदि शामिल हैं।
   • दूसरी ओर, संबद्ध विपणन, डिजिटल मार्केटिंग का एक विशिष्ट उपसमूह है जहां व्यवसाय अपने रेफरल प्रयासों के माध्यम से उत्पन्न बिक्री पर कमीशन के बदले में सहयोगियों को अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
2. साझेदारी संरचना:
   • डिजिटल मार्केटिंग में, व्यवसाय विभिन्न ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से ग्राहकों से सीधे जुड़ते हैं, उन्हें आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए रणनीतियों को लागू करते हैं।
   • संबद्ध विपणन में व्यवसायों (व्यापारियों) और स्वतंत्र विपणक (सहयोगियों) के बीच साझेदारी शामिल होती है, जहां सहयोगी व्यापारियों के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं और सफल रेफरल के लिए कमीशन कमाते हैं।
3. भुगतान मॉडल:
   • डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों में आम तौर पर विज्ञापन, सामग्री निर्माण और अभियान प्रबंधन जैसी गतिविधियों के लिए अग्रिम लागत शामिल होती है।
   • संबद्ध विपणन एक प्रदर्शन-आधारित मॉडल पर काम करता है, जहां सहयोगियों को केवल तभी मुआवजा मिलता है जब उनके प्रचार प्रयासों के परिणामस्वरूप वांछित कार्रवाई होती है, जैसे बिक्री या लीड।

संदर्भ

1. https://shop.tarjomeplus.com/UploadFileEn/TPLUS_EN_3080.pdf
2. https://nuife.org/index.php/pnap/article/download/239/220

अंतिम अद्यतन: 06 मार्च, 2024