डिजिटल मार्केटिंग बनाम एसईओ: अंतर और तुलना

डिजिटल मार्केटिंग और एसईओ दोनों ऐसी प्रक्रियाएं मानी जाती हैं जिनके माध्यम से किसी विशेष वेबसाइट और उत्पादों और सेवाओं की पहुंच बढ़ाई जा सकती है। दूसरे शब्दों में, किसी वेबसाइट या उत्पाद या सेवा के लिए अधिक ग्राहकों तक पहुंचने में सक्षम होने के लिए इन दोनों का बहुत अधिक उपयोग किया जाता है।

चाबी छीन लेना

1. डिजिटल मार्केटिंग एक व्यापक शब्द है जिसमें ऑनलाइन आयोजित की जाने वाली सभी मार्केटिंग गतिविधियाँ शामिल हैं। वहीं, SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) सर्च इंजन परिणामों में वेबसाइट की दृश्यता और रैंकिंग में सुधार करने की एक विशिष्ट तकनीक है।
2. डिजिटल मार्केटिंग में सोशल मीडिया, ईमेल और कंटेंट मार्केटिंग जैसी रणनीतियाँ शामिल हैं, जबकि SEO खोज इंजन के लिए वेबसाइट की सामग्री और संरचना को अनुकूलित करने पर केंद्रित है।
3. डिजिटल मार्केटिंग और एसईओ ऑनलाइन मार्केटिंग के महत्वपूर्ण घटक हैं लेकिन इनके लक्ष्य और तकनीकें अलग-अलग हैं।

डिजिटल मार्केटिंग बनाम SEO

डिजिटल मार्केटिंग और एसईओ के बीच अंतर यह है कि डिजिटल मार्केटिंग का तात्पर्य आउटरीच बढ़ाने के लिए वीडियो, विज्ञापन, पोस्ट या सोशल मीडिया का उपयोग करना है। इसके विपरीत, एसईओ में खोज करने पर वेबसाइट या पेज को उच्च रैंक पर लाना शामिल है।

डिजिटल विपणन यह एक विशाल शब्द है जिसमें बहुत सारी गतिविधियाँ शामिल हैं। उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया, यूट्यूब वीडियो, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) और कई अन्य चीजों के माध्यम से मार्केटिंग करना।

SEO सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन को संदर्भित करता है और व्यापक शब्द डिजिटल मार्केटिंग का एक हिस्सा है। एसईओ के एक भाग के रूप में, किसी वेबसाइट को संबंधित पहलुओं के बारे में खोजे जाने पर उच्च रैंक देने के लिए अनुकूलित किया जाता है।

इससे खोज इंजन पर वेबसाइट की स्थिति सामने आती है और इस प्रकार वेबसाइट को संदर्भित किए जाने की संभावना बढ़ जाती है।

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तुलना तालिका

Feature	डिजिटल विपणन	एसईओ
परिभाषा	किसी ब्रांड या उत्पाद को ऑनलाइन बढ़ावा देने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियों की एक विस्तृत छतरी	खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में अपनी रैंकिंग में सुधार करने के लिए किसी वेबसाइट और उसकी सामग्री को अनुकूलित करने का अभ्यास
लक्ष्यों	ब्रांड जागरूकता बढ़ाएँ, लीड उत्पन्न करें, ट्रैफ़िक बढ़ाएँ और अंततः विज़िटरों को ग्राहकों में परिवर्तित करें	ऑर्गेनिक खोज दृश्यता में सुधार करें और किसी वेबसाइट पर योग्य ट्रैफ़िक आकर्षित करें
विस्तार	इसमें एसईओ, सोशल मीडिया मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, सशुल्क विज्ञापन और बहुत कुछ सहित सभी ऑनलाइन मार्केटिंग चैनल और रणनीति शामिल हैं।	खोज इंजनों के लिए किसी वेबसाइट को अनुकूलित करने पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करता है
लागत	मुफ़्त (उदाहरण के लिए, जैविक सोशल मीडिया) से लेकर बहुत महंगे (उदाहरण के लिए, बड़े पैमाने पर भुगतान किए गए विज्ञापन अभियान) तक हो सकता है	बुनियादी ऑन-पेज अनुकूलन के लिए मुफ़्त हो सकता है, लेकिन सामग्री निर्माण, तकनीकी एसईओ विशेषज्ञता और टूल में निरंतर निवेश की आवश्यकता होती है
परिणाम	सशुल्क विज्ञापन अभियानों को शीघ्रता से देखा जा सकता है, लेकिन जैविक परिणाम प्राप्त होने में अधिक समय लगता है	महत्वपूर्ण परिणाम दिखने में कई महीने लग सकते हैं, लेकिन स्थायी जैविक ट्रैफ़िक के साथ दीर्घकालिक लाभ मिलता है
उदाहरण	सोशल मीडिया विज्ञापन चलाना, ब्लॉग पोस्ट बनाना, ईमेल न्यूज़लेटर भेजना, प्रभावशाली मार्केटिंग करना	कीवर्ड अनुसंधान, ऑन-पेज अनुकूलन, लिंक निर्माण, तकनीकी एसईओ ऑडिट

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डिजिटल विपणन क्या है?

डिजिटल मार्केटिंग के घटक:

1. खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ):
   • SEO में खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में उच्च रैंक प्राप्त करने के लिए किसी वेबसाइट की सामग्री, संरचना और अन्य कारकों को अनुकूलित करना शामिल है। यह कीवर्ड रिसर्च, ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन, लिंक बिल्डिंग और तकनीकी ऑप्टिमाइज़ेशन जैसी तकनीकों के माध्यम से हासिल किया जाता है।
2. सोशल मीडिया मार्केटिंग (एसएमएम):
   • एसएमएम में दर्शकों से जुड़ने, ब्रांड जागरूकता पैदा करने और जुड़ाव बढ़ाने के लिए फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और लिंक्डइन जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का लाभ उठाना शामिल है। इसमें सामग्री बनाना और साझा करना, विज्ञापन चलाना और अनुयायियों के साथ जुड़ना जैसी गतिविधियाँ शामिल हैं।
3. विषयवस्तु का व्यापार:
   • कंटेंट मार्केटिंग लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है। यह सामग्री ब्लॉग पोस्ट, लेख, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, ईबुक और बहुत कुछ सहित विभिन्न रूप ले सकती है।
4. ईमेल विपणन:
   • ईमेल मार्केटिंग में रिश्तों को विकसित करने, उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और रूपांतरण बढ़ाने के लिए संभावित ग्राहकों या ग्राहकों को लक्षित ईमेल भेजना शामिल है। इसमें ईमेल सूचियाँ बनाना, वैयक्तिकृत ईमेल अभियान बनाना और ईमेल प्रदर्शन का विश्लेषण करना जैसी गतिविधियाँ शामिल हैं।
5. भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन (पीपीसी):
   • पीपीसी विज्ञापन में खोज इंजन या अन्य डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देना और हर बार विज्ञापन पर क्लिक करने पर शुल्क का भुगतान करना शामिल है। यह विज्ञापनदाताओं को खोज इंजन परिणामों में विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए बोली लगाने या वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है।
6. सहबद्ध विपणन:
   • सहबद्ध विपणन में अन्य व्यवसायों या व्यक्तियों (संबद्धों) के साथ साझेदारी करना शामिल है जो प्रत्येक बिक्री या रेफरल के लिए कमीशन के बदले में आपके उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं। यह एक प्रदर्शन-आधारित मार्केटिंग रणनीति है जिसका उपयोग आमतौर पर ई-कॉमर्स में किया जाता है।
7. इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग:
   • इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में अपने दर्शकों के लिए उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों, सोशल मीडिया पर बड़े और सक्रिय फॉलोअर्स वाले व्यक्तियों के साथ सहयोग करना शामिल है। यह रणनीति ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए प्रभावशाली व्यक्ति की विश्वसनीयता और पहुंच का लाभ उठाती है।
8. विश्लेषिकी और डेटा विश्लेषण:
   • एनालिटिक्स और डेटा विश्लेषण दर्शकों के व्यवहार, अभियान प्रदर्शन और आरओआई में अंतर्दृष्टि प्रदान करके डिजिटल मार्केटिंग में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। विपणक प्रमुख मेट्रिक्स को ट्रैक करने और मापने और अपने मार्केटिंग प्रयासों को अनुकूलित करने के लिए Google Analytics, सोशल मीडिया एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म और CRM सिस्टम जैसे टूल का उपयोग करते हैं।

 

एसईओ क्या है?

SEO के घटक:

1. ऑन-पेज अनुकूलन:
   • ऑन-पेज अनुकूलन में उच्च रैंक और खोज इंजन में अधिक प्रासंगिक ट्रैफ़िक अर्जित करने के लिए व्यक्तिगत वेब पेजों को अनुकूलित करना शामिल है। इसमें पृष्ठ शीर्षक, मेटा विवरण, शीर्षक, यूआरएल संरचना और सामग्री को अनुकूलित करना शामिल है ताकि उन्हें लक्षित कीवर्ड और खोज क्वेरी के लिए अधिक प्रासंगिक बनाया जा सके।
2. कीवर्ड अनुसंधान:
   • कीवर्ड अनुसंधान उन विशिष्ट शब्दों और वाक्यांशों की पहचान करने की प्रक्रिया है जिन्हें उपयोगकर्ता खोज इंजन में खोज रहे हैं। कीवर्ड अनुसंधान करके, एसईओ पेशेवर उपयोगकर्ता के इरादे को समझ सकते हैं, प्रासंगिक विषयों की पहचान कर सकते हैं और इन खोज क्वेरी के साथ संरेखित करने के लिए वेबसाइट सामग्री को अनुकूलित कर सकते हैं।
3. सामग्री अनुकूलन:
   • सामग्री अनुकूलन में उच्च-गुणवत्ता, प्रासंगिक और आकर्षक सामग्री बनाना शामिल है जो उपयोगकर्ता के इरादे को संतुष्ट करता है और आगंतुकों को मूल्य प्रदान करता है। इसमें लक्षित कीवर्ड के लिए सामग्री को अनुकूलित करना, सम्मोहक शीर्षक और मेटा विवरण बनाना, उचित स्वरूपण और संरचना का उपयोग करना और छवियों और वीडियो जैसे मल्टीमीडिया तत्वों को शामिल करना शामिल है।
4. तकनीकी एसईओ:
   • तकनीकी एसईओ किसी वेबसाइट की क्रॉलिंग, अनुक्रमणिका और खोज इंजन में समग्र प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए उसके तकनीकी पहलुओं को अनुकूलित करने पर केंद्रित है। इसमें वेबसाइट की गति और प्रदर्शन को अनुकूलित करना, क्रॉल त्रुटियों को ठीक करना, उचित साइट संरचना और नेविगेशन को लागू करना, मोबाइल-मित्रता के लिए अनुकूलन और सुरक्षित HTTPS प्रोटोकॉल सुनिश्चित करना शामिल है।
5. ऑफ-पेज अनुकूलन:
   • ऑफ-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन से तात्पर्य खोज इंजनों में इसकी दृश्यता और अधिकार को बेहतर बनाने के लिए किसी वेबसाइट के बाहर की जाने वाली गतिविधियों से है। इसमें आधिकारिक वेबसाइटों से उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स बनाना, सोशल मीडिया मार्केटिंग में संलग्न होना, ऑनलाइन समुदायों और मंचों में भाग लेना और ऑनलाइन प्रतिष्ठा और ब्रांड उल्लेखों का प्रबंधन करना शामिल है।
6. लिंक भवन:
   • लिंक बिल्डिंग खोज इंजन की नजर में किसी वेबसाइट के अधिकार और विश्वसनीयता को बेहतर बनाने के लिए अन्य वेबसाइटों से उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक प्राप्त करने की प्रक्रिया है। इसमें प्रासंगिक वेबसाइटों तक पहुंच, मूल्यवान सामग्री बनाना जो स्वाभाविक रूप से लिंक को आकर्षित करती है, और उचित एंकर टेक्स्ट अनुकूलन सुनिश्चित करना शामिल है।
7. स्थानीय एसईओ (स्थानीय व्यवसायों के लिए):
   • स्थानीय एसईओ स्थानीय खोज परिणामों में इसकी दृश्यता में सुधार करने के लिए एक वेबसाइट और इसकी ऑनलाइन उपस्थिति को अनुकूलित करने की प्रक्रिया है। इसमें Google My Business लिस्टिंग को अनुकूलित करना, स्थानीय उद्धरण बनाना, ग्राहकों से सकारात्मक समीक्षा प्राप्त करना और स्थानीय कीवर्ड और भौगोलिक संशोधक के लिए वेबसाइट सामग्री को अनुकूलित करना शामिल है।
8. निगरानी और विश्लेषण:
   • निगरानी और विश्लेषण में Google Analytics, Google सर्च कंसोल और अन्य SEO एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म जैसे टूल का उपयोग करके SEO प्रयासों के प्रदर्शन को ट्रैक करना शामिल है। इसमें SEO रणनीतियों की प्रभावशीलता को मापने और अनुकूलन के लिए डेटा-संचालित निर्णय लेने के लिए कीवर्ड रैंकिंग, ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, बैकलिंक प्रोफ़ाइल और अन्य प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) की निगरानी करना शामिल है।

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डिजिटल मार्केटिंग और SEO के बीच मुख्य अंतर

हालाँकि शर्तें आपस में घनिष्ठ रूप से संबंधित हैं, महत्वपूर्ण अंतरों पर नीचे चर्चा की गई है।

1. दायरा:
   • डिजिटल मार्केटिंग में खोज इंजन से परे ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों और चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है, जिसमें सोशल मीडिया मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, पीपीसी विज्ञापन, संबद्ध मार्केटिंग और बहुत कुछ शामिल हैं।
   • SEO विशेष रूप से किसी वेबसाइट और उसकी सामग्री को ऑर्गेनिक सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में उसकी दृश्यता और रैंकिंग में सुधार करने के लिए अनुकूलित करने पर केंद्रित है।
2. उद्देश्य:
   • डिजिटल मार्केटिंग का उद्देश्य उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देना, ग्राहकों से जुड़ना, ब्रांड जागरूकता पैदा करना, जुड़ाव बढ़ाना, लीड उत्पन्न करना और विभिन्न डिजिटल प्लेटफार्मों और चैनलों पर बिक्री या रूपांतरण बढ़ाना है।
   • एसईओ का मुख्य उद्देश्य खोज इंजन परिणामों में वेबसाइट की दृश्यता और रैंकिंग में सुधार करके ऑर्गेनिक (गैर-भुगतान) वेबसाइट ट्रैफ़िक की मात्रा और गुणवत्ता को बढ़ाना है, अंततः अधिक लक्षित ट्रैफ़िक और संभावित ग्राहकों को प्रेरित करना है।
3. दृष्टिकोण:
   • डिजिटल मार्केटिंग एक मल्टी-चैनल दृष्टिकोण को नियोजित करती है, जो विशिष्ट लक्ष्यों और लक्षित दर्शकों के अनुरूप विभिन्न ऑनलाइन रणनीति और रणनीतियों का उपयोग करती है, एक समेकित मार्केटिंग रणनीति के लिए विभिन्न चैनलों को एकीकृत करती है।
   • एसईओ विशेष रूप से खोज इंजन परिणामों में वेबसाइट की दृश्यता और रैंकिंग में सुधार करने के लिए ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन, ऑफ-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन, तकनीकी अनुकूलन, कीवर्ड अनुसंधान, सामग्री अनुकूलन और लिंक बिल्डिंग तकनीकों का संयोजन नियोजित करता है।

संदर्भ

1. https://www.deslegte.be/files/samples/books/9789462762022.pdf
2. https://hal.inria.fr/hal-01449453/document

अंतिम अद्यतन: 04 मार्च, 2024