विज्ञापन और प्रचार किसी विशिष्ट ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देने के सामान्य तरीके हैं। जहां कंपनियां अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए अनोखे विज्ञापन बनाने पर विचार-विमर्श करती हैं, वहीं आम लोग बिना अधिक प्रयास के किसी कंपनी का प्रचार कर सकते हैं। किसी ब्रांड के बारे में अच्छे शब्द फैलाना, ज्यादातर दोस्तों और परिवार के माध्यम से, प्रचार का एक प्रभावी साधन है।
चाबी छीन लेना
- विज्ञापन प्रचार का एक भुगतान किया हुआ रूप है, जबकि प्रचार अवैतनिक मीडिया कवरेज के माध्यम से प्राप्त किया जाता है।
- कंपनी विज्ञापन सामग्री को नियंत्रित करती है, जबकि बाहरी मीडिया स्रोत प्रचार सामग्री निर्धारित करते हैं।
- विज्ञापन का उद्देश्य लोगों को समझाना और सकारात्मक छवि बनाना है, जबकि प्रचार विश्वसनीयता प्रदान करता है और चर्चा पैदा करता है।
विज्ञापन बनाम प्रचार
विज्ञापन एक तरफ़ा संचार है जहां एक कंपनी या ब्रांड बड़े दर्शकों तक पहुंचने और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए भुगतान करता है। प्रचार अर्जित मीडिया का एक रूप है जहां कोई कंपनी या ब्रांड बिना भुगतान किए मीडिया में कवरेज या एक्सपोज़र प्राप्त करता है। इसका उपयोग ब्रांड के लिए सकारात्मक जागरूकता और विश्वसनीयता उत्पन्न करने के लिए किया जाता है।
विज्ञापन किसी विशेष ब्रांड या सेवा का एक बहुत ही सामान्य भुगतान वाला प्रचार है। यह प्रिंट या डिजिटल विज्ञापन हो सकता है, और बाद वाला इस डिजिटल युग में बहुत लोकप्रियता हासिल कर रहा है। विज्ञापन बाज़ार में लंबे समय तक मौजूद रह सकते हैं, जब तक कंपनी इसके बारे में जागरूकता बढ़ाना चाहती है।
प्रचार गैर-भुगतान प्रचार का एक बहुत ही प्रभावी तरीका है जो ज्यादातर तीसरे पक्षों द्वारा किया जाता है। प्रेस कॉन्फ्रेंस, प्रेस विज्ञप्तियाँ और, सबसे महत्वपूर्ण बात, मौखिक प्रचार प्रचार के प्रभावी तरीके हैं। किसी उत्पाद का प्रचार करते समय, लक्षित ग्राहकों के अलावा अन्य दर्शकों को भी एक ब्रांड के बारे में जागरूक किया जाता है। यह आम जनता और कंपनी के बीच एक विश्वास बंधन बनाने में मदद करता है।
तुलना तालिका
| तुलना के पैरामीटर | विज्ञापन | प्रचार |
|---|---|---|
| परिभाषा | विज्ञापन किसी कंपनी की बिक्री बढ़ाने के लिए सशुल्क प्रचार की प्रक्रिया है। | प्रचार वह प्रक्रिया है जहां तीसरे पक्ष स्वयं को बिना भुगतान वाले प्रचार में शामिल करते हैं। |
| दर्शक | विज्ञापन के माध्यम से कंपनियां संभावित ग्राहकों और निवेशकों को आकर्षित करने का प्रयास करती हैं। | प्रचार का संबंध व्यापक दर्शक आधार से है क्योंकि यह बात संभावित ग्राहकों और आम जनता दोनों तक फैलती है। |
| व्यय | प्रत्येक कंपनी अपनी पूंजी का एक निश्चित हिस्सा विज्ञापन के वित्तपोषण, विपणन रणनीतियों को लागू करने आदि में निवेश करती है। | चूंकि प्रचार एक अवैतनिक प्रचार रणनीति है, इसलिए इसके लिए कोई विशेष खर्च नहीं होता है। |
| अवधि | विज्ञापन एक दीर्घकालिक रणनीति है और यह विभिन्न मीडिया के माध्यम से तब तक फैलाया जाता है जब तक कोई कंपनी किसी ब्रांड को बढ़ावा देना चाहती है। | प्रचार अल्पकालिक लक्ष्यों को प्राप्त करने पर केंद्रित है और इसलिए थोड़े समय के बाद बंद हो जाता है। |
| प्रभाव | विज्ञापन का सीधा असर बिक्री पर दिखता है। | प्रचार किसी ब्रांड की प्रतिष्ठा बनाने में मदद कर सकता है। |
| अधिकार | एक कंपनी विज्ञापन का प्रभारी है. | ज्यादातर मामलों में, आम लोग प्रचार के प्रभारी होते हैं। |
विज्ञापन क्या है?
विज्ञापन अधिकांश कंपनियों द्वारा बड़े पैमाने पर उपयोग की जाने वाली सशुल्क प्रचार/विपणन रणनीति है। वहां एक है विपणन टीम (या एक बाहरी विपणन एजेंसी) जो ब्रांड जागरूकता फैलाने और अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के बारे में नवीन विचारों के साथ आती है। डिजिटल युग के आगमन से पहले, समाचार पत्र और पर्चे विज्ञापन का एकमात्र साधन थे, लेकिन आज इसका दायरा व्यापक हो गया है।
विज्ञापन के लिए एक रचनात्मक विचार को निर्देशित करने, शूट करने और विभिन्न मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से फैलाने के लिए वित्तपोषण की आवश्यकता होती है। एक विज्ञापन में, एक कंपनी अपने उत्पाद, उसके फायदे आदि दिखाती है, और जनता को कुछ जानकारी प्रदान करती है। रचनात्मकता किसी विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण कारक है, और विशिष्टता इसे बढ़ावा दे सकती है विक्रय कंपनी का।
एक विज्ञापन लंबे समय तक प्रसारित किया जाता है जब तक ब्रांड की बाज़ार में उपस्थिति रहती है। कभी-कभी यदि कंपनी किसी पुराने उत्पाद को नई उत्पाद श्रृंखला से बदल देती है तो पुराने विज्ञापनों को नए विज्ञापनों से बदल दिया जाता है। आजकल, कोई भी व्यक्ति नेट सर्फिंग करते समय, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आदि पर लगभग हर वेब पेज पर विज्ञापन पा सकता है।
प्रचार क्या है?
किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में आधिकारिक और अनौपचारिक तरीकों से प्रचार करना एक बहुत ही सामान्य अभ्यास है। यह मार्केटिंग रणनीति का एक अवैतनिक रूप है और ज्यादातर मीडिया और आम जनता जैसे तीसरे पक्ष पर निर्भर करता है। यह ज़्यादातर किसी उत्पाद के रिलीज़ होने से पहले उसके बारे में अच्छी बातें फैलाने के बारे में है।
प्रचार एक अवैतनिक प्रचार रणनीति है, लेकिन कभी-कभी इसमें थोड़ा सा मौद्रिक मुआवजा भी शामिल होता है। लेकिन, विज्ञापन के विपरीत, इसमें कोई विशेष मात्रा नहीं होती व्यय प्रचार पर. यदि कोई तीसरा पक्ष बात फैलाता है और किसी कंपनी या उत्पाद का प्रचार करता है, तो उस कंपनी के साथ व्यावसायिक संबंध स्थापित करने की सबसे अधिक संभावना है। प्रचार आम लोगों और कंपनी के बीच एक मजबूत विश्वास बनाने में भी मदद करता है।
कंपनी प्रचार को नियंत्रित नहीं करती है क्योंकि यह ज्यादातर मीडिया घरानों (प्रेस और प्रकाशन गृह) द्वारा किया जाता है। यह प्रचार का एक बहुत प्रभावी साधन है क्योंकि आम जनता या संभावित उपभोक्ता विज्ञापनों की तुलना में इन तीसरे पक्षों के माध्यम से फैली जानकारी पर अधिक भरोसा करते हैं। लेकिन, नकारात्मक प्रचार से कंपनी की प्रतिष्ठा खराब होती है और बिक्री घट जाती है।
विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर
- विज्ञापन किसी कंपनी के लिए सशुल्क प्रचार है, जबकि प्रचार वह प्रक्रिया है जहां तीसरे पक्ष स्वयं को गैर-भुगतान वाले प्रचार में शामिल करते हैं।
- विज्ञापन के माध्यम से, कंपनियां संभावित ग्राहकों और निवेशकों को आकर्षित करने का प्रयास करती हैं, जबकि प्रचार संभावित ग्राहकों और आम जनता दोनों तक बात फैलाता है।
- प्रत्येक कंपनी अपनी पूंजी का एक निश्चित हिस्सा विज्ञापन के वित्तपोषण में निवेश करती है, जबकि प्रचार एक अवैतनिक प्रचार रणनीति है, इसलिए कोई निश्चित व्यय नहीं है।
- विज्ञापन एक दीर्घकालिक रणनीति है क्योंकि कंपनी जब तक चाहे विज्ञापन कर सकती है। दूसरी ओर, प्रचार अल्पकालिक लक्ष्यों को प्राप्त करने पर केंद्रित होता है और इसलिए थोड़े समय के बाद बंद हो जाता है।
- विज्ञापन का सीधा प्रभाव बिक्री में दिखाई देता है, जबकि प्रचार किसी ब्रांड की प्रतिष्ठा बनाने में मदद कर सकता है।
- एक कंपनी विज्ञापन की प्रभारी है, जबकि आम जनता प्रचार को नियंत्रित करती है।
अंतिम अद्यतन: 13 जुलाई, 2023
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चारा यादव ने फाइनेंस में एमबीए किया है। उनका लक्ष्य वित्त संबंधी विषयों को सरल बनाना है। उन्होंने लगभग 25 वर्षों तक वित्त में काम किया है। उन्होंने बिजनेस स्कूलों और समुदायों के लिए कई वित्त और बैंकिंग कक्षाएं आयोजित की हैं। उसके बारे में और पढ़ें जैव पृष्ठ.
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