किसी ब्रांड की छवि व्यवसाय पर अनुकूल या प्रतिकूल, महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है। परिणामस्वरूप, कंपनियाँ ब्रांड रखरखाव और विपणन पर बहुत सारा पैसा खर्च करती हैं।
व्यवसाय इन कर्तव्यों में से कुछ को पूरा करने के लिए व्यक्तियों को भुगतान कर सकते हैं, जैसे कि ब्रांड प्रबंधक और विपणन प्रबंधक, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि बिक्री के उद्देश्य पूरे हों और साथ ही ग्राहक ब्रांड को अनुकूल रूप से समझें।
यद्यपि वे निकट सहयोग करते हैं, उनके कर्तव्यों के साथ-साथ उनके द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीकों में भी अंतर है।
चाबी छीन लेना
- ब्रांड प्रबंधक ब्रांड की पहचान स्थापित करने, बनाए रखने और विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि विपणन प्रबंधक विपणन रणनीतियों को विकसित और निष्पादित करते हैं।
- ब्रांड प्रबंधक विपणन अभियानों में ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करते हैं, जबकि विपणन प्रबंधक अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए बाजार के रुझान और उपभोक्ता व्यवहार का विश्लेषण करते हैं।
- ब्रांड प्रबंधन में दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण और प्रतिष्ठा प्रबंधन शामिल है, जबकि विपणन प्रबंधन अल्पकालिक उद्देश्यों और बिक्री वृद्धि को लक्षित करता है।
ब्रांड मैनेजर बनाम मार्केटिंग मैनेजर
एक ब्रांड मैनेजर और एक मार्केटिंग मैनेजर के बीच का अंतर उनकी जिम्मेदारी है। जबकि ब्रांड प्रबंधक किसी उत्पाद या सेवा में विश्वास पैदा करने के लिए काम करते हैं, मार्केटिंग प्रबंधक यह सुनिश्चित करने के लिए काम करते हैं कि ग्राहक से इस तरह से संवाद किया जाए जो ब्रांड के अनुरूप हो। उत्पाद और सेवाएँ बनाने में दोनों प्रबंधकों की भूमिकाएँ भिन्न-भिन्न होती हैं।
एक ब्रांड प्रबंधक वह व्यक्ति होता है जो ब्रांड की छवि बनाता है। वह एक निर्माण करके एक फर्म के व्यक्तित्व को बढ़ावा देता है ब्रांड रणनीति किसी व्यवसाय या निगम के लिए.
एक ब्रांड मैनेजर को ऑनलाइन और ऑफलाइन उत्पाद विपणन, ब्रांडिंग, संचार चैनल, बाजार अनुसंधान और उत्पाद निर्माण सहित कंपनी के सभी कार्यों में रुचि होनी चाहिए।
एक विपणन प्रबंधक यह सुनिश्चित करने का प्रभारी होता है कि उत्पाद उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करता है, कि उत्पाद का मूल्य निर्धारण व्यवसाय और ग्राहक दोनों की जरूरतों के अनुरूप है, और वितरण चैनल मौजूद हैं।
विपणन प्रबंधक अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने, ब्रांड पहचान बढ़ाने और व्यवसाय या व्यावसायिक लाभ को बढ़ावा देने के लिए उत्पाद में सुधार लाने के उद्देश्य से सभी विपणन कार्यों के लिए जिम्मेदार है।
तुलना तालिका
| तुलना के पैरामीटर | ब्रांड मैनेजर | विपणन प्रबंधक (मार्केटिंग मैनेजर) |
|---|---|---|
| भूमिकाएँ या जिम्मेदारियाँ | वर्तमान और नए उपभोक्ताओं के लिए ब्रांड अभियान विकसित और कार्यान्वित करें | ऐसी मार्केटिंग रणनीतियाँ विकसित करें जो व्यावसायिक उद्देश्यों की प्राप्ति में सहायता करें |
| गुणवत्ता | सामरिक | युक्ति |
| आवश्यक कुशलता | अच्छी मौखिक संचार क्षमताओं के साथ रचनात्मक और आविष्कारशील लेखन | अच्छा समस्या समाधानकर्ता. |
| महत्व | ब्रांड प्रतिष्ठा बनाने के लिए अत्यधिक आवश्यक है। | यह अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि उनकी योजनाएँ और गतिविधियाँ कॉर्पोरेट उद्देश्यों के अनुरूप होनी चाहिए। |
| जानकारी का श्रोत | विपणन रुझानों और प्रतिस्पर्धी उत्पादों से जानकारी प्राप्त करें। | सेवाओं और वस्तुओं और टीम के सदस्यों में जनता की रुचियों का विश्लेषण करके जानकारी प्राप्त करें। |
एचएमबी क्या है? ब्राँड प्रबंधक?
एक ब्रांड मैनेजर को किसी फर्म के प्रवक्ता के रूप में माना जा सकता है, और वे एक मार्केटिंग मैनेजर के निर्देशन में काम करते हैं।
इस स्थिति के लिए किसी कंपनी के संदेश को उसके उपयोगकर्ताओं या उपभोक्ताओं तक स्थापित करने में अत्यधिक विशिष्ट और उद्देश्यपूर्ण होना आवश्यक है।
किसी उत्पाद या सेवा में विश्वास और निश्चितता की भावना पैदा करने के लिए एक निश्चित मात्रा में कौशल की आवश्यकता होती है।
उपभोक्ता एक बटन दबाने और उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए पर्याप्त सुरक्षित महसूस करते हैं जब उनके पास विश्वास की भावना होती है जो फर्म और ग्राहक के बीच मूल्यों का एक संरेखण है।
एक ब्रांड प्रबंधक किसी कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में ग्राहकों की छवि के लिए और यह सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार होता है कि ब्रांड उपभोक्ता के हितों के अनुरूप है।
ब्रांड प्रबंधकों के पास प्रासंगिक विषय में स्नातक की डिग्री और/या तुलनीय कार्यस्थल में कई वर्षों का सत्यापन योग्य विपणन अनुभव होता है।
नियोक्ता आपसे इस भूमिका के लिए विचार करने के लिए व्यवसाय, विज्ञापन, विपणन, अर्थशास्त्र या इंजीनियरिंग में प्रथम श्रेणी संस्थान से डिग्री, अंग्रेजी में कुशल होने और स्नातकोत्तर डिप्लोमा या एमबीए की मांग कर सकते हैं।
ब्रांड प्रबंधकों के पास असाधारण संचार कौशल होना चाहिए और सकारात्मक संबंध बनाना चाहिए सहकर्मियों और बाहरी संपर्क.
उनके पास व्यावहारिक दृष्टिकोण है, वे विश्लेषणात्मक हैं और महत्वाकांक्षी हैं। इन गुणों को रखने से आपको एक ब्रांड मैनेजर के रूप में करियर बनाने में मदद मिल सकती है।
मार्केटिंग मैनेजर क्या है?
विपणन अधिकारी अपने दृष्टिकोण में रणनीतिक से अधिक सामरिक होते हैं।
विपणन प्रबंधक भी ब्रांड के प्रति जागरूक होते हैं, लेकिन उनका ध्यान उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट समूह के लिए एक विपणन योजना बनाने, उन्हें शिक्षित करने पर होता है कि कंपनी कौन है, इसका उद्देश्य क्या है, इसका उद्देश्य क्या है और यह उनके लिए क्या कर सकता है।
इसका उद्देश्य ग्राहक को यह विश्वास दिलाना है कि सेवा या उत्पाद उनके जीवन में बहुमूल्य योगदान देगा।
वे हमेशा नए बाज़ारों और जनसांख्यिकी की तलाश में रहते हैं जो कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से लाभान्वित हो सकें।
विपणन प्रबंधक किसी नए उत्पाद या सेवा की विपणन क्षमता का भी आकलन करेंगे और सार्वजनिक हित का आकलन करेंगे।
उत्पाद को गैर-पारंपरिक बाजारों में लाने से पहले, वे टीम के अन्य सदस्यों के सहयोग से कीमत और उत्पाद प्लेसमेंट तय करेंगे और उत्पाद की ताकत और कमियों पर व्यापक उत्पाद अनुसंधान करेंगे।
एक मार्केटिंग मैनेजर का काम बेहद सहयोगात्मक होता है। वे अक्सर कई भूमिकाओं को एक साथ लाते हैं, उन सभी समूहों को संरेखित करते हैं जिनका काम एक सफल कार्यक्रम या अभियान में योगदान देता है।
वे यह सुनिश्चित करने के लिए संगठनों के साथ काम कर सकते हैं कि नए ऑफ़र लगातार संप्रेषित किए जाएं या ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए रास्ते खोजें।
कुछ विपणन प्रबंधक फर्म के बाहर के लोगों के साथ भी संबंध बनाते हैं।
उत्पाद जागरूकता बढ़ाने और कंपनी के लक्षित दर्शकों को बेहतर ढंग से संलग्न करने के अवसरों की खोज के लिए विक्रेताओं, भागीदारों और मीडिया के सदस्यों के साथ मजबूत संबंध महत्वपूर्ण हैं।
ब्रांड मैनेजर और मार्केटिंग मैनेजर के बीच मुख्य अंतर
- ब्रांड प्रबंधक वर्तमान और नए उपभोक्ताओं के लिए बाजार के रुझानों के अनुसार ब्रांड अभियान विकसित करने और लागू करने के लिए जिम्मेदार हैं, जबकि विपणन प्रबंधक विपणन रणनीतियों को विकसित करने के लिए जिम्मेदार हैं जो व्यावसायिक उद्देश्यों की प्राप्ति में सहायता करते हैं।
- ब्रांड मैनेजर रणनीतिक होते हैं, जबकि मार्केटिंग मैनेजर एक-दूसरे की तुलना में अधिक रणनीतिक होते हैं।
- बहु-स्तरीय विपणन पहलों को संभालने के लिए, एक ब्रांड प्रबंधक के पास अच्छी मौखिक संचार क्षमताओं के साथ रचनात्मक और आविष्कारशील लेखन की गुणवत्ता होनी चाहिए, जबकि एक विपणन प्रबंधक को समस्या समाधानकर्ता होना चाहिए।
- कंपनियों के निर्माण में ब्रांड प्रबंधक अत्यधिक आवश्यक हैं ब्रांड प्रतिष्ठाहालाँकि, मार्केटिंग प्रबंधक ब्रांड प्रबंधकों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उनकी योजनाएँ और गतिविधियाँ कॉर्पोरेट उद्देश्यों के अनुरूप होनी चाहिए।
- ब्रांड प्रबंधकों को विपणन रुझानों और प्रतिस्पर्धी उत्पादों से जानकारी मिलती है, जबकि विपणन प्रबंधकों को सेवाओं और वस्तुओं और टीम के सदस्यों में जनता के हितों का विश्लेषण करने से जानकारी मिलती है।
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
अंतिम अद्यतन: 13 जुलाई, 2023
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चारा यादव ने फाइनेंस में एमबीए किया है। उनका लक्ष्य वित्त संबंधी विषयों को सरल बनाना है। उन्होंने लगभग 25 वर्षों तक वित्त में काम किया है। उन्होंने बिजनेस स्कूलों और समुदायों के लिए कई वित्त और बैंकिंग कक्षाएं आयोजित की हैं। उसके बारे में और पढ़ें जैव पृष्ठ.
ब्रांड और मार्केटिंग प्रबंधकों की विभिन्न भूमिकाओं की सूक्ष्म तुलना बहुत ज्ञानवर्धक रही है।
दो प्रबंधकीय भूमिकाओं के बीच संरचित तुलना ब्रांड और विपणन प्रबंधकों दोनों के लिए आवश्यक व्यापक कौशल पर प्रकाश डालती है।
लेख प्रत्येक भूमिका में सफलता के लिए आवश्यक विशेषताओं और कौशल को रेखांकित करते हुए, ब्रांड प्रबंधकों और विपणन प्रबंधकों के बीच असमानताओं को प्रभावी ढंग से रेखांकित करता है।
यह लेख ब्रांड प्रबंधकों और विपणन प्रबंधकों के बीच अंतर को समझने में रुचि रखने वालों के लिए जानकारी का एक मूल्यवान स्रोत है। इन भूमिकाओं में पारस्परिक कौशल का महत्व विशेष रूप से दिलचस्प है।
ब्रांड और मार्केटिंग प्रबंधकों के बीच सीधी तुलना ने दोनों भूमिकाओं की स्पष्ट समझ प्रदान की, जिससे दीर्घकालिक और अल्पकालिक उद्देश्यों को प्राप्त करने में प्रत्येक के महत्व पर प्रकाश पड़ा।
एक ब्रांड प्रबंधक के रूप में बारीकियों और बड़ी तस्वीर के प्रति संवेदनशील होना महत्वपूर्ण है, जबकि विपणन प्रबंधकों के पास उपभोक्ता व्यवहार को समझने के लिए विश्लेषणात्मक कौशल होना चाहिए।
लेख में दिए गए विस्तृत विवरण ज्ञानवर्धक थे। इसमें ब्रांड और मार्केटिंग प्रबंधकों की विशिष्ट भूमिकाओं और जिम्मेदारियों के बारे में स्पष्ट रूप से विस्तार से बताया गया है और उनके योगदान के महत्व पर जोर दिया गया है।
मैंने पाया कि ब्रांड और मार्केटिंग प्रबंधकों के लिए आवश्यक कौशल का विवरण विशेष रूप से व्यावहारिक है, जिसमें उनकी भूमिकाओं में रणनीतिक और सामरिक अंतर पर जोर दिया गया है।
लेख से यह बिल्कुल स्पष्ट है कि ब्रांड प्रबंधकों और विपणन प्रबंधकों के पास अलग-अलग दृष्टिकोण हैं, और कंपनी के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।