Imidž robne marke može imati značajan utjecaj na poslovanje, bilo pozitivno ili negativno. Kao rezultat toga, tvrtke troše puno novca na održavanje marke i marketing.
Poduzeća mogu platiti pojedincima da preuzmu neke od ovih dužnosti, kao što su menadžeri robnih marki i marketinški menadžeri, kako bi osigurali ispunjenje prodajnih ciljeva kao i da kupci povoljno vide marku.
Iako blisko surađuju, postoje razlike u njihovim dužnostima, kao iu tehnikama koje koriste.
Ključni za poneti
- Menadžeri marke usredotočeni su na uspostavljanje, održavanje i razvoj identiteta marke, dok menadžeri marketinga razvijaju i provode marketinške strategije.
- Voditelji robne marke osiguravaju dosljednost robne marke u svim marketinškim kampanjama, dok menadžeri marketinga analiziraju tržišne trendove i ponašanje potrošača kako bi optimizirali svoje strategije.
- Upravljanje markom uključuje dugoročnu izgradnju marke i upravljanje ugledom, dok upravljanje marketingom cilja na kratkoročne ciljeve i rast prodaje.
Brand Manager vs Marketing Manager
Razlika između brand managera i marketing managera je njihova odgovornost. Dok menadžeri robnih marki rade na ulivanju povjerenja u proizvod ili uslugu, menadžeri marketinga rade na tome da osiguraju da se s kupcem komunicira na način koji je u skladu s markom. Uloge oba menadžera razlikuju se u stvaranju proizvoda i usluga.
Brand manager je netko tko stvara imidž marke. On promiče osobnost tvrtke stvaranjem strategija marke za tvrtku ili korporaciju.
Brand manager mora biti zainteresiran za sve zadaće tvrtke, uključujući online i offline marketing proizvoda, branding, komunikacijske kanale, istraživanje tržišta i stvaranje proizvoda.
Voditelj marketinga zadužen je za osiguravanje da proizvod zadovolji potrebe potrošača, da cijena proizvoda odgovara potrebama poduzeća i klijenta te da postoje kanali distribucije.
Voditelj marketinga odgovoran je za sve marketinške operacije čiji je cilj pridobiti više potrošača, povećati prepoznatljivost robne marke i poboljšati proizvod radi jačanja poslovne ili komercijalne prednosti.
Tabela za usporedbu
| Parametri usporedbe | Upravitelj robne marke | Marketing Manager |
|---|---|---|
| Uloge ili odgovornosti | Razviti i implementirati kampanje brendova za postojeće i nove potrošače | Razvijte marketinške strategije koje pomažu u postizanju poslovnih ciljeva |
| Kvalitet | Strateški | taktiku |
| Potrebne vještine | Kreativno i inventivno pisanje s dobrim sposobnostima verbalne komunikacije | Dobar rješavač problema. |
| Važnost | Vrlo bitno za izgradnju reputacije robne marke. | Važnije jer njihovi planovi i aktivnosti moraju biti u skladu s korporativnim ciljevima. |
| Izvor informacija | Dobijte informacije iz marketinških trendova i proizvoda konkurencije. | Dobijte informacije analizirajući interese javnosti za usluge i robu te članove tima. |
Što je Brand menadžer?
Brand manager se može smatrati glasnogovornikom tvrtke, a oni rade pod vodstvom marketing managera.
Ova pozicija zahtijeva da budete vrlo specifični i svrhoviti u postavljanju poruke tvrtke svojim korisnicima ili potrošačima.
Potrebna je određena količina vještine da se u proizvod ili uslugu ulije osjećaj povjerenja i sigurnosti.
Potrošači se osjećaju dovoljno sigurnima da pritisnu gumb i kupe proizvode ili usluge kada imaju osjećaj povjerenja što je usklađenost vrijednosti između tvrtke i kupca.
Voditelj robne marke odgovoran je za imidž tvrtke i njenih proizvoda kod kupaca te za osiguravanje usklađenosti robne marke s interesima potrošača.
Brand menadžeri imaju diplomu prvostupnika relevantnog predmeta i/ili nekoliko godina provjerljivog marketinškog iskustva na usporedivom radnom mjestu.
Poslodavci mogu od vas zahtijevati da imate diplomu iz biznisa, oglašavanja, marketinga, ekonomije ili inženjerstva na prvorazrednoj instituciji, da dobro govorite engleski i da imate postdiplomsku diplomu ili MBA kako bi vas uzeli u obzir za ovu ulogu.
Brand menadžeri moraju imati iznimne komunikacijske vještine i graditi pozitivne veze s suradnici i vanjski kontakti.
Imaju praktičan pristup, analitični su i ambiciozni. Posjedovanje ovih osobina može vam pomoći da steknete karijeru menadžera robne marke.
Što je Marketing Manager?
Rukovoditelji marketinga više su taktični nego strateški u svom pristupu.
Marketing menadžeri su također svjesni brenda, ali njihova je koncentracija na kreiranju marketinškog plana za određenu skupinu potrošača, educirajući ih o tome tko je tvrtka, za što se zalaže, koji joj je cilj i što može učiniti za njih.
Cilj je natjerati korisnika da vjeruje da će usluga ili proizvod biti vrijedan dodatak njihovom životu.
Uvijek su u potrazi za novim tržištima i demografijom koja bi mogla imati koristi od proizvoda i usluga tvrtke.
Marketing menadžeri također će procijeniti utrživost novog proizvoda ili usluge i izmjeriti javni interes.
Prije iznošenja proizvoda na netradicionalna tržišta, oni će odlučiti o cijeni i plasmanu proizvoda u suradnji s ostalim članovima tima i provesti opsežno istraživanje proizvoda o prednostima i nedostacima proizvoda.
Posao voditelja marketinga izrazito je suradnički. Često okupljaju nekoliko uloga, usklađujući sve skupine čiji rad pridonosi uspješnom programu ili kampanji.
Oni mogu surađivati s organizacijama kako bi osigurali da se nove ponude dosljedno komuniciraju ili kako bi pronašli nove načine za dosezanje kupaca.
Neki marketinški menadžeri također njeguju veze s ljudima izvan tvrtke.
Snažne veze s dobavljačima, partnerima i predstavnicima medija ključne su za otkrivanje prilika za podizanje svijesti o proizvodu i bolje uključivanje ciljne publike tvrtke.
Glavne razlike između Brand Managera i Marketing Managera
- Brand menadžeri odgovorni su za razvoj i provedbu kampanja brendova za sadašnje i nove potrošače prema tržišnim trendovima, dok su marketing menadžeri odgovorni za razvoj marketinških strategija koje pomažu u postizanju poslovnih ciljeva.
- Brand menadžeri su strateški, dok su marketing menadžeri više taktični u usporedbi jedni s drugima.
- Kako bi se nosio s marketinškim inicijativama na više razina, voditelj robne marke mora posjedovati kvalitetu kreativnog i inventivnog pisanja s dobrim sposobnostima verbalne komunikacije, dok bi voditelj marketinga trebao rješavati probleme.
- Brand menadžeri su vrlo bitni za tvrtke u izgradnji svojih ugled markeMeđutim, marketinški menadžeri su važniji od brend menadžera budući da njihovi planovi i aktivnosti moraju biti u skladu s korporativnim ciljevima.
- Brand menadžeri dobivaju informacije iz marketinških trendova i proizvoda konkurenata, dok marketing menadžeri dobivaju informacije iz analize interesa javnosti za usluge i robu i članova tima.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
Zadnje ažuriranje: 13. srpnja 2023
Uložio sam mnogo truda u pisanje ovog posta na blogu kako bih vam pružio vrijednost. Bit će mi od velike pomoći ako razmislite o tome da to podijelite na društvenim medijima ili sa svojim prijateljima/obitelji. DIJELJENJE JE ♥️
Chara Yadav ima MBA u financijama. Cilj joj je pojednostaviti teme vezane uz financije. U financijama radi oko 25 godina. Održala je više predavanja o financijama i bankarstvu za poslovne škole i zajednice. Pročitajte više kod nje bio stranica.
Pedantna usporedba različitih uloga menadžera marke i marketinga bila je vrlo poučna.
Strukturirana usporedba dviju menadžerskih uloga naglašava sveobuhvatne vještine potrebne i za menadžere marke i za marketing menadžere.
Članak učinkovito razgraničava razlike između menadžera robnih marki i menadžera marketinga, naglašavajući bitne atribute i vještine za uspjeh u svakoj ulozi.
Ovaj je članak vrijedan izvor informacija za one koji su zainteresirani za razumijevanje razlika između brand managera i marketing managera. Važnost interpersonalnih vještina u ovim ulogama posebno je intrigantna.
Izravna usporedba između menadžera marke i marketinga pružila je jasno razumijevanje obje uloge, rasvjetljavajući značaj svake od njih u postizanju dugoročnih i kratkoročnih ciljeva.
Ključno je imati uvid u najsitnije detalje i širu sliku kao brand manager, dok marketinški menadžeri moraju posjedovati analitičke vještine kako bi razumjeli ponašanje potrošača.
Opširni detalji navedeni u članku bili su prosvjetljujući. Jasno je razradio različite uloge i odgovornosti menadžera robne marke i marketinga, naglašavajući važnost njihovih doprinosa.
Smatram da je raščlamba potrebnih vještina za menadžere marke i marketinga posebno pronicljiva, naglašavajući strateške i taktičke razlike u njihovim ulogama.
Iz članka je sasvim vidljivo da brand menadžeri i marketing menadžeri imaju različite pristupe, te igraju značajnu ulogu u rastu tvrtke.