国内マーケティングと海外マーケティング: 違いと比較

国内マーケティングは、顧客が少なく、はるかに小さなドメインに対応しています。 国際マーケティングは、はるかに大きな顧客ベースを持ついくつかのグローバル市場に対応しています。

マーケティングの各形態の範囲におけるこの重要な地域の違いは、市場調査の性質、顧客ベースの規模、関連するリスク、各形態が受ける制御メカニズム、および資本要件を含む、XNUMX つの間のさらなる相違点を生み出します。

主要な取り組み

1. 国内マーケティングとは、単一の国の市場内で商品やサービスを宣伝することを指します。 国際的なマーケティングには、複数の国で製品をマーケティングし、マーケティング戦略をさまざまな文化や経済環境に適応させることが含まれます。
2. 国内マーケティング戦略は、現地のニーズと好みに重点を置いています。国際的なマーケティングには、文化の違いや世界的な傾向を理解する必要があります。
3. 国内マーケティングは、規制上の障壁や文化の違いに直面することが少なくなる可能性があります。 国際的なマーケティングには、複雑な法律および規制の枠組みをナビゲートし、文化的なニュアンスに適応することが含まれます。

国内マーケティングと海外マーケティング

国内マーケティングと国際マーケティングの違いは、それぞれが具現化する範囲にあります。 国内マーケティングが国民国家内の全領域をカバーするのに対し、国際マーケティングは、主権国家の境界外の地域を含む、より広い領土ドメインをカバーします.

比較表

比較のパラメータ	国内マーケティング	国際マーケティング
定義	国家の境界内にある地域を包含するマーケティング戦略。	国家の枠を超えて地域を包括するマーケティング戦略。
領土範囲	より狭く、制限されています。	より広い領土範囲。
設備投資	より低い設備投資が必要です。	より高い設備投資が必要です。
関係するリスク	わずかなリスクが伴います。	はるかに高いリスクが伴います。
顧客ベース	国内の顧客ベースで構成される小規模なベース。	複数の国内市場を構成する大規模な顧客ベース。
管理	均一で限定的な管理および介入措置。	より多様で不均一な制御手段 - さまざまな国家によって異なります。
運用市場	多かれ少なかれ均一な市場。	多様化した市場。
市場調査	市場調査は成長の促進に役立ちますが、必須ではありません。	市場調査は必須です。
事業の財務環境	多かれ少なかれ安定した金融環境。	グローバル市場の変動する金融環境を認識する必要があります。

何ですか 国内マーケティング？

国内マーケティングは、国内市場に合わせて、限られた国内顧客の好みやニーズに応えるマーケティング戦略で構成されます。 これらの戦略は、 セールス 国内市場における製品とサービスの。

国内マーケティング戦略は、主権国家内の限られた領土に対応します。 これらのマーケティング戦略に必要な資本投資は名目であり、市場に関する既存の知識に基づいています。

その運用範囲が限られているため、利点だけでなく制限も生じます。 国内マーケティングの利点としては、ターゲットを絞った戦略やマーケティング キャンペーンの策定が容易なこと、投資資本のリスクが軽減されることが挙げられます。

顧客の嗜好や購入パターンを明らかにする国内市場調査に基づいて、包括的なキャンペーンを開発できます。

これらの戦略のさらなる利点は、地元住民とのコミュニケーションが容易なため、スムーズに計画および実施できることです。 ベンダー。 ただし、その範囲が制限されているため、成長と拡大の機会に関して一定の制限が生じます。

何ですか 国際マーケティング？

国際マーケティングとは、多くの国や地域にまたがる国際領域内で活動するために抽出されたマーケティング戦略とキャンペーンを指します。

これらの戦略は、世界中の顧客の多様化する好みやニーズに応えることで成長を促進し、市場を拡大します。 これらのキャンペーンは、世界市場の法律と習慣に適合する必要があります。

これらの戦略は、新たな機会をもたらす一方で、リスク要因の強化、外国政府による管理と規制の介入の強化、より高い投資要件などの潜在的な制限も提示します。

国際的なマーケティング戦略のために、集中的な努力と時間の投資に基づく、より包括的な計画を考案する必要があります。

国内マーケティングと国際マーケティングの主な違い

1. 国内マーケティングと国際マーケティングの主な違いは、それぞれに伴う地域範囲にあります。 国内マーケティングは、国家の境界内でのマーケティング活動を指しますが、国際マーケティングは、国家の地理的境界外でのマーケティングを指します。 したがって、後者の範囲は前者よりも広い。
2. これら XNUMX つのマーケティング形式の XNUMX 番目の顕著な違いは、それぞれに含まれるリスクの程度の点で注目できます。 国内マーケティングには比較的リスク要因が低いですが、国際マーケティングにはより高いリスクが伴います。
3. これら XNUMX つのマーケティング タイプの XNUMX 番目の大きな違いは、前者は設備投資が少なくて済むことです。 国際マーケティングの範囲が広くなるにつれて、より多くの資本投資が必要になります。
4. 次の差別化要因は、それぞれの事業市場に関する財務状況の変動に注目できます。 国内市場では市場の変動が顕著になることがありますが、国際市場の変動ほど顕著ではありません。 国際マーケティングでは、変わりやすく不安定な国際金融情勢を考慮する必要があります。
5. 国内マーケティングに対する統制は、国際マーケティングに比べてはるかに弱く、より均一です。 国際的なマーケティングは、さまざまな政治的、地域的、文化的背景の中で機能しなければなりません。 規制 規範ははるかに厳格で多様です。
6. 国内マーケティングは、国際マーケティングよりも均質で均一な市場に対応します。 国内市場ではセグメントが内部的に変更される場合があります。 しかし、国際的な領域では、それらははるかに多様化し、細分化されています。
7. どちらの形式のマーケティングでもリサーチは不可欠です。 ただし、前者は後者ほど重要ではありません。 これは、企業が国内市場についての既存の知識を持っているためです。 ただし、世界の多様な地域にまたがる国際市場セグメントに精通していないため、国際マーケティング領域では詳細な調査を実施し、熟達した市場知識を取得する必要があります。
8. 国際マーケティング領域では範囲がはるかに広いため、成長と拡大の機会が拡大します。 国内市場の規模が限られているため、国内マーケティングにおける成長の機会は限られています。
9. 国際マーケティングでは、世界各地で異なる顧客の好みや要求を認識する必要があります。 一方、国内マーケティングでは、最小限の差別化を施した製品で多かれ少なかれ同様の需要に応えています。
10. マーケティングの各形式に関連する制限も異なります。 国内マーケティングには、その運営を妨げる制限がほとんどありません。 一方で、国際マーケティングには、さまざまな国の貿易規制、通貨レート、地域の多様な法律や慣習、より高いリスク要因など、いくつかの制限があります。

参考文献

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

最終更新日 : 11 年 2023 月 XNUMX 日