CPM (Cost Per Mille) refere-se ao custo que um anunciante paga por mil impressões de seu anúncio, independentemente de cliques ou ações. eCPM (custo por milhar efetivo) calcula a receita gerada por mil impressões, levando em consideração cliques, conversões e outras ações, tornando-o uma medida mais precisa da contabilização do desempenho do anúncio para várias métricas de engajamento.
Principais lições
- CPM significa custo por mil, o custo que um anunciante paga por 1,000 impressões de anúncios. Por outro lado, eCPM significa custo efetivo por mil e é uma métrica calculada considerando fatores adicionais, como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão.
- O CPM é uma maneira direta de medir o custo da publicidade, enquanto o eCPM fornece uma compreensão mais sutil da eficácia das campanhas publicitárias.
- CPM e eCPM são comumente usados em publicidade digital para ajudar os anunciantes a avaliar o sucesso de suas campanhas e otimizar seus gastos.
CPM x eCPM
A diferença entre CPM e eCPM é que CPM é o modelo de compra para publicar um anúncio. Por outro lado, o eCPM é a métrica que revela a eficácia da campanha de marketing, que fornece a receita gerada efetivamente para cada 1000 impressões do anúncio.
Tabela de comparação
| Característica | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Quem usa isso? | Anunciantes | Divulgadores |
| Propósito | Mede o custo por 1,000 impressões | Mede o receita ganho por 1,000 impressões |
| Cálculo | Custo da campanha publicitária / Total de impressões (x 1,000) | Receita total de anúncios/Total de impressões (x 1,000) |
| Foco | Custo de alcançar um público | Receita gerado pela exibição de anúncios |
| Modelo de Preços | Usado em CPM (Custo por Mil) modelo de precificação | Pode ser usado em vários modelos de precificação (CPM, CPC, etc.) |
| Exemplo | O anunciante paga US$ 2 por cada 1,000 impressões | O editor ganha US$ 1.50 para cada 1,000 impressões |
O que é CPM?
Definição:
CPM, que significa Cost Per Mille, é uma métrica comum usada em publicidade que representa o custo que um anunciante paga por mil impressões de seu anúncio. Essa métrica é usada principalmente em publicidade gráfica, onde os anunciantes pagam pelo número de vezes que seu anúncio é exibido aos usuários, independentemente de os usuários interagirem ou não com o anúncio.
Cálculo:
O cálculo do CPM é direto. É calculado dividindo o custo total da campanha publicitária pelo número total de impressões geradas e, em seguida, multiplicando o resultado por 1000 para normalizá-lo para um custo por mil impressões.
Exemplo:
Por exemplo, se um anunciante executar uma campanha de publicidade gráfica com um custo total de US$ 1000 e gerar um total de 100,000 impressões, o CPM seria calculado da seguinte forma:
CPM = (custo total / total de impressões) * 1000 = (US$ 1000/100,000) * 1000 = US$ 10
Portanto, o CPM para esta campanha publicitária seria de US$ 10, o que significa que o anunciante paga US$ 10 por cada mil impressões de seu anúncio.
Utilidade:
O CPM é útil para anunciantes e editores compreenderem a relação custo-benefício de suas campanhas publicitárias e inventário. Isso permite comparar o custo de alcançar mil usuários em diferentes canais e plataformas de publicidade. No entanto, é importante observar que o CPM não leva em consideração o envolvimento do usuário ou as ações realizadas no anúncio, portanto, pode não refletir totalmente a eficácia de uma campanha publicitária na geração dos resultados desejados.
O que é eCPM?
Definição:
eCPM, ou Custo Efetivo por Mil, é uma métrica usada em publicidade digital para medir a receita gerada por mil impressões. Ao contrário do CPM tradicional, que representa o custo que um anunciante paga pelas impressões, o eCPM calcula a receita obtida pelos editores pela exibição de anúncios, levando em consideração várias métricas de engajamento, como cliques, conversões ou outras ações.
Cálculo:
O cálculo do eCPM varia um pouco dependendo das métricas de engajamento específicas usadas, mas geralmente é calculado dividindo os ganhos totais gerados a partir de uma campanha publicitária pelo número total de impressões e, em seguida, multiplicando o resultado por 1000 para normalizá-lo para uma receita por mil impressões.
Exemplo:
Suponha que um editor ganhe um total de US$ 500 exibindo anúncios e gere um total de 200,000 impressões. Além disso, os anúncios receberam um total de 2,000 cliques durante a campanha. O eCPM seria calculado da seguinte forma:
eCPM = (ganhos totais / impressões totais) * 1000 = (US$ 500/200,000) * 1000 = US$ 2.50
Portanto, o eCPM para esta campanha publicitária seria de US$ 2.50, indicando que o editor ganha US$ 2.50 a cada mil impressões do anúncio, considerando os cliques como uma métrica de engajamento.
Utilidade:
O eCPM é uma métrica valiosa para editores, pois fornece insights sobre a eficácia de seu inventário de anúncios na geração de receita. Ao analisar o eCPM, os editores podem otimizar seus posicionamentos, formatos e estratégias de segmentação de anúncios para maximizar seus ganhos. Além disso, o eCPM permite que os editores comparem o desempenho de diferentes campanhas ou redes publicitárias e tomem decisões informadas para melhorar as estratégias de monetização.
Principais diferenças entre CPM e eCPM
- CPM (custo por mil):
- Representa o custo que um anunciante paga por mil impressões do seu anúncio.
- Não leva em consideração o envolvimento do usuário ou as ações no anúncio.
- Calculado dividindo o custo total da campanha publicitária pelo número total de impressões e multiplicando por 1000.
- eCPM (custo efetivo por mil):
- Mede a receita gerada por mil impressões para os editores.
- Fatores nas métricas de engajamento do usuário, como cliques, conversões ou outras ações.
- Calculado dividindo o lucro total gerado por uma campanha publicitária pelo número total de impressões e multiplicando por 1000.
Última atualização: 02 de março de 2024
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Sandeep Bhandari é bacharel em Engenharia de Computação pela Thapar University (2006). Possui 20 anos de experiência na área de tecnologia. Ele tem grande interesse em vários campos técnicos, incluindo sistemas de banco de dados, redes de computadores e programação. Você pode ler mais sobre ele em seu página bio.
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