เอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร? คำจำกัดความ การทำงาน ข้อดีและข้อเสีย

โลกธุรกิจมีการแข่งขันสูง ธุรกิจต่างๆ ใช้โมเดลการตลาดที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มยอดขายและเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ ในความพยายามนี้ พวกเขาโปรโมตแบรนด์ของตนสู่สาธารณะ ดังนั้นอัตลักษณ์ของแบรนด์จึงเป็นคำทั่วไปที่ใช้ในโลกธุรกิจ เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งที่แตกต่างจากอัตลักษณ์ของแต่ละบุคคล

ธุรกิจต้องใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการขายและการโฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ บริษัทใหญ่ๆ เกือบทั้งหมดทั่วโลกให้ความสำคัญกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นอย่างมาก มาเรียนรู้ว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไรและมีข้อดีและข้อเสียที่เกี่ยวข้องกันอย่างไร

ประเด็นที่สำคัญ

1. เอกลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงองค์ประกอบทางภาพและวาจาที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ และสื่อสารถึงคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์
2. องค์ประกอบเหล่านี้อาจรวมถึงโลโก้ ชุดสี การพิมพ์ โทนเสียง และสไตล์การออกแบบโดยรวม
3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ สร้างความไว้วางใจของผู้บริโภค และสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น

มันทำงานอย่างไร?

เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือการรับรู้ของสาธารณชนโดยที่ทุกคนสามารถระบุแบรนด์ผ่านทางผลิตภัณฑ์ ชื่อ โลโก้ หรือสโลแกนได้ ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของสาธารณชนได้ง่าย ตัวอย่างเช่น เมื่อใดก็ตามที่ใครก็ตามพูดว่า "ฟอร์ด" ทุกคนจะจำได้ว่าเป็นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ เป็นแบรนด์รถยนต์ที่จดจำได้ง่ายในที่สาธารณะด้วยชื่อ

เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของบริษัท ด้วยเหตุนี้ บริษัทหลายแห่งจึงทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อพัฒนาตนเอง เอกลักษณ์ของแบรนด์. การโฆษณาบนสื่อทั่วไปและสื่อดิจิทัลถือเป็นแนวทางปกติของ เอกลักษณ์ของแบรนด์ กระบวนการพัฒนา. บริษัทขนาดเล็กหลายแห่งเพิ่งใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์

Uniqueness is an essential part of brand identity. It separates the brand from other different brands. To achieve this objectivity, different companies take different strategies. Many companies hire influential brand ambassadors for their brand identity development. These influential brand ambassadors do not sell any products or services directly. Instead, they make the public familiar with the brand.

แม้ว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาด แต่การบรรลุเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในที่สาธารณะไม่ได้ให้ความสำเร็จของแบรนด์ นอกจากเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแบรนด์อีกด้วย

ข้อดีของเอกลักษณ์ของแบรนด์

การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เชิงบวกจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ได้ นี่คือข้อดีบางประการที่บริษัทจะได้รับหลังจากพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดี

1. แบรนด์ได้รับการจดจำได้ง่ายในที่สาธารณะ
2. คนส่วนใหญ่เชื่อถือบริษัทตามเอกลักษณ์ของแบรนด์
3. การขายผลิตภัณฑ์หลายรายการภายใต้แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักกลายเป็นเรื่องง่าย
4. เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักยังเพิ่มมูลค่าของบริษัทอีกด้วย
5. บริษัทจะต้องให้ความสำคัญกับแคมเปญการตลาดน้อยลงหลังจากที่กลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

ข้อเสียของเอกลักษณ์ของแบรนด์

หลายๆ คนคิดว่าการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้ อย่างไรก็ตาม วิธีคิดนี้ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังมีข้อเสียหลายประการที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

1. การพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากในการโฆษณา
2. ทูตของแบรนด์เรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์
3. การพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
4. บริษัทจำเป็นต้องใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอเพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ในที่สาธารณะ
5. การพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์อาจใช้เวลามาก

อ้างอิง

1. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1

อัพเดตล่าสุด : 11 มิถุนายน 2023