Інвестиції в ЗМІ поділяються на три групи: зароблені, спільні та оплачені, кожна з яких забезпечує потенціал впливу на клієнтів.
Жодне з цих медіа не є новим, але зростаюче значення, яке надається власним і заробленим ЗМІ, тоді як платні ЗМІ традиційно домінували в минулому, є.
Це позитивний крок, оскільки він викликає занепокоєння щодо того, як найкраще проаналізувати результати соціальних мереж і вибрати відповідний рівень витрат.
Ключові винесення
- Платні ЗМІ включають рекламу покупок компанії для просування її продуктів або послуг. Навпаки, власні ЗМІ складаються з каналів, контрольованих компанією, а зароблені ЗМІ включають рекламу, створену третіми сторонами.
- Платні медіа пропонують миттєве оприлюднення та контроль над обміном повідомленнями, у той час як власні медіа дозволяють довгостроково розвивати бренд, а зароблені медіа забезпечують довіру завдяки маркетингу з уст в уста.
- Платні медіа вимагають фінансових інвестицій, власні медіа вимагають створення контенту та керування ним, а зароблені медіа передбачають розвиток стосунків і залучення впливових осіб.
Платні чи власні чи зароблені медіа
Коли будь-який бізнес платить онлайн-платформам за рекламу, це називається платними ЗМІ. Платформи, якими може керувати безпосередньо компанія, є медіа-власниками. Веб-сайт є прикладом власного ЗМІ. Якщо клієнти надають посилання на певний бренд іншим людям без будь-якої оплати з боку бізнесу чи компанії, це зароблені медіа.
Платні медіа можуть допомогти прискорити процес і збільшити охоплення. Платна реклама в ЗМІ доступна на Facebook, Twitter і LinkedIn є прикладами соціальних мереж, які можуть допомогти вам рекламувати свій вміст і веб-сайт.
Ще один спосіб підвищити ефективність — використовувати впливових людей для просування ваших продуктів або послуг.
Завдяки всім цим ви побачите збільшення охоплення та визнання вашого вмісту. Власне медіа означає створення свого каналу. У вас буде більше можливостей для розширення цифрової присутності вашого бренду, якщо ви матимете більше медіа.
Веб-сайт є одним із найпоширеніших прикладів власних медіа, але додаткові властивості включають блоги та платформи соціальних мереж.
Зароблені медіа складаються з багатьох трендів, пов’язаних із соціальними медіа. Поєднання хороших органічних рейтингів у пошуковій системі є одним із найважливіших двигунів заробітку медіа та контенту, наданого брендом.
Таблиця порівняння
| Параметри порівняння | Платні засоби масової інформації | Медіа, що належать | Зароблені засоби масової інформації |
|---|---|---|---|
| Визначення | Бренд платить каналу за рекламу | Канал контролюється брендом | Робить клієнтів каналом |
прикладів | Спонсорство, медійна реклама, платні партнерства | Веб-сайти, блоги, соціальні мережі | WOM, Buzz, «Viral» |
| Роль | Перейдіть із основи на каталізатор, який генерує зароблені медіа та живить власні медіа. | Будуйте довгострокові відносини з поточними та новими клієнтами, а також залучайте медіа. | ЗМІ, які слухають і реагують, часто є результатом добре організованих ЗМІ. |
| Переваги | Затребуваність, миттєвість, масштабність, контроль | Контроль, економічна ефективність, довголіття, універсальність, нішева аудиторія | Надзвичайно правдоподібний, Вирішальна роль у найвигідніших угодах |
| Виклики | Безлад, зниження рівня відповідей, низька довіра | Жодних гарантій, для масштабування потрібен час | Немає контролю, можливий негатив. Масштаб, який важко визначити кількісно |
Що таке платні медіа?
Зовнішні маркетингові ініціативи, які включають платне розміщення, наприклад реклама з оплатою за клік, фірмовий вміст і медійна реклама, називаються платними ЗМІ.
Платні засоби масової інформації є невід’ємною частиною зростання доходів онлайн-бізнесу та поінформованості про бренд. Google Ads, реклама в соціальних мережах і більш традиційні варіанти, як-от телевізійна реклама, друкована реклама та рекламні щити.
Платні медіа — це чудовий спосіб швидко повернути свої гроші. Це допомагає вам швидко залучати потенційних клієнтів і перенаправляти вашу аудиторію на ваші ЗМІ, де ви можете піклуватися про них і зрештою продавати їх.
Також неймовірно просто використовувати аналітику для оцінки ефективності медіафайлів, які ви придбали.
Також дуже легко використовувати аналітику, щоб оцінити ефективність придбаних медіа. Усе це супроводжується застереженням, що ви можете масштабувати лише настільки швидко, наскільки дозволяє ваш куплений медіа-бюджет, а коефіцієнти конверсії придбаних медіа-файлів нижчі, ніж коефіцієнти конверсії власних і зароблених медіа-файлів.
Що таке власні медіа?
Все, що знаходиться під безпосереднім контролем компанії, наприклад веб-сайти, інформаційні бюлетені, каталоги та блоги, вважається медіа, що належить їй. І власні, і навіть зароблені медіа є двома найпоширенішими типами соціальних медіа.
Бренди володіють своїми соціальними каналами та аудиторією, тому вони прагнуть заробити, роблячи це шляхом обміну інформацією та усної інформації.
Ви володієте всім завдяки своїм медіа: вашими профілями в соціальних мережах, а також своїм веб-сайтом і блогом. Ви маєте повний контроль над цим вмістом, навіть якщо ви не платите за його показ перед вашою аудиторією.
Власні медіа є розумною інвестицією в будь-яку маркетингову стратегію, оскільки вони мають тривалий термін зберігання.
Ви можете почати створювати веб-сайт і блог у перший день вашої компанії та оновлювати його до кінця. Поки ви можете продовжувати обслуговування, чим більше у вас медіа-файлів, тим краще. Ви помітите, наскільки це допоможе вам у цифровому маркетингу.
Що таке зароблені медіа?
Будь-яка інформація, написана про вас або ваш бізнес, яку ви не заплатили або не розробили самостійно, називається заробленим медіа або заробленим вмістом.
Хоча третя сторона випускає зароблені медіа, існують стратегії для маркетологів, щоб позиціонувати себе за ці зміни.
Зароблені медіа відомі як "гласність» кількома способами. Оскільки ви не платили за розробку цього матеріалу (на відміну від реклами), ваша діяльність сама по собі «завоювала» вашу увагу.
Визначення зароблених ЗМІ просте: ви заробляєте на маркетингу, який з’являється перед людьми.
Це може бути що завгодно: від випуску новин про вашу компанію до коментарів про ваші товари в соціальних мережах. Якщо використовувати як частину маркетингової стратегії, зароблені ЗМІ по суті є безкоштовною рекламою.
Безкоштовно для вас ваша компанія постає перед цільовою аудиторією. Недоліком є те, що ви не володієте та не контролюєте те, що там опубліковано, а це означає, що завжди є потенціал для негативних ЗМІ.
Основні відмінності між платними, власними та заробленими медіа
Нижче наведено основні відмінності між платними, власними та заробленими ЗМІ:
- Будь-яка цифрова платформа повинна враховувати всі три елементи: власні, зароблені та придбані медіа. Ви повинні оцінити ці три теми та визначити, на чому ви повинні зосередити свої ресурси, щоб досягти найкращих результатів для вашого бізнесу.
- Власні медіа-сайти служать розширенням вашого бренду та пропонують споживачам нові способи взаємодії з ним. Що стосується власних медіа, то чим більше, тим краще, якщо ви можете встигати за обслуговуванням.
- Зароблені медіа – це інтернет-версія устної передачі інформації, і саме вона стимулює трафік, залученість і настрої для бізнесу. Хоча існують інші способи для бренду отримати зароблені медіа, найбільш контрольованими та ефективними є надійна тактика SEO та контенту.
- Платні засоби масової інформації можна використовувати для просування вмісту та залучення трафіку безпосередньо до ваших медіа-ресурсів, щоб отримати додатковий прибуток.
- Хоча кожен аспект має певну мету, поєднання зароблених, власних і платних медіа значно підвищить ефективність вашої цифрової медіа-стратегії.
- https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
- http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short
Останнє оновлення: 27 липня 2023 р
Я доклав стільки зусиль для написання цього допису в блозі, щоб надати вам користь. Це буде дуже корисно для мене, якщо ви захочете поділитися цим у соціальних мережах або зі своїми друзями/родиною. ДІЛИТИСЯ ЦЕ ♥️
Чара Ядав має ступінь магістра ділового адміністрування в галузі фінансів. Її мета – спростити теми, пов’язані з фінансами. Вона працювала у фінансовій сфері близько 25 років. Вона провела кілька курсів з фінансів і банківської справи для бізнес-шкіл і громад. Читайте більше у неї біо сторінка.
