Quảng cáo và Tuyên truyền: Sự khác biệt và so sánh

Quảng cáo và Tuyên truyền là hai công cụ riêng biệt và mạnh mẽ được các phương tiện truyền thông sử dụng để tác động đến tâm trí của công chúng. Chúng có liên quan với nhau trong chừng mực cả hai đều xuất hiện vào cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20 do sự phát triển của sản xuất quy mô lớn và một số sự kiện chính trị đáng chú ý, đặc biệt là Thế chiến.

Cả hai đều sử dụng rộng rãi các phương tiện truyền thông (in ấn và điện tử), công nghệ và nhiều biểu tượng khác nhau để thu hút sự chú ý của công chúng. 

Chìa khóa chính

1. Quảng cáo là hình thức truyền thông được doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình tới người tiêu dùng, thuyết phục họ mua hàng hoặc gắn kết với thương hiệu; Tuyên truyền là một hình thức truyền thông nhằm mục đích gây ảnh hưởng đến thái độ, ý kiến ​​hoặc niềm tin của đối tượng mục tiêu nhằm mục đích chính trị hoặc tư tưởng.
2. Quảng cáo tập trung vào việc quảng bá một sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu cụ thể, trong khi tuyên truyền tìm cách định hình dư luận và nhận thức của công chúng bằng cách sử dụng thông tin sai lệch hoặc sai lệch.
3. Cả quảng cáo và tuyên truyền đều sử dụng các kỹ thuật thuyết phục để tác động đến đối tượng mục tiêu của họ. Tuy nhiên, quảng cáo chủ yếu quan tâm đến việc thúc đẩy doanh số bán hàng và nhận thức về thương hiệu, trong khi tuyên truyền tập trung hơn vào việc định hình dư luận và thúc đẩy một hệ tư tưởng hoặc chương trình nghị sự cụ thể.

Quảng cáo vs Tuyên truyền

Quảng cáo là một hình thức truyền thông tiếp thị nhằm quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách cung cấp thông tin về các tính năng, lợi ích và đề xuất giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Tuyên truyền là một hình thức giao tiếp thuyết phục nhằm mục đích thao túng niềm tin, thái độ và hành vi của mọi người.

Quảng cáo đề cập đến các kỹ thuật và thực tiễn được sử dụng để đưa sản phẩm, dịch vụ hoặc gây sự chú ý của công chúng nhằm thuyết phục họ suy nghĩ và phản hồi theo một cách nhất định.

Ngược lại, tuyên truyền được định nghĩa là một nỗ lực có hệ thống nhằm tác động đến tâm trí và cảm xúc của một nhóm mục tiêu nhằm đạt được một mục đích cụ thể. Nó được thực hiện bằng cách phổ biến thông tin sai lệch và bị thao túng.

Ngược lại, điều sau liên quan đến việc bóp méo thông tin và thao túng các ký hiệu để hỗ trợ một quan điểm cụ thể. Việc truyền thông trong Tuyên truyền là một chiều, không cần chứng minh thông tin được phổ biến có chính xác hay không.

 

Bảng so sánh

Tham số so sánh	Quảng cáo	Tuyên truyền
Định nghĩa	Đó là một kỹ thuật truyền thông được các doanh nghiệp sử dụng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.	Nó được mô tả là việc truyền tải thông tin bị bóp méo hoặc bị thao túng để hỗ trợ một quan điểm hoặc sáng kiến ​​cụ thể.
Ý định	Để tạo ra sở thích của người tiêu dùng nhằm hỗ trợ một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.	Để uốn nắn tâm trí của mọi người nhằm ủng hộ một ý tưởng hoặc chương trình cụ thể.
Các Ứng Dụng	Nó chủ yếu được sử dụng trên thị trường để quảng bá một số hàng hóa, dịch vụ hoặc mục đích nhất định.	Nó được sử dụng trong mọi lĩnh vực đời sống - xã hội, chính trị và kinh tế. Nhưng nó được sử dụng nổi bật nhất trong lĩnh vực chính trị.
Thông tin được phổ biến	Dựa trên thực tế	Bị thao túng và bóp méo
Hậu quả	Nó dẫn đến sự gia tăng doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp.	Nó dẫn đến sự chiến thắng của một ý tưởng hoặc sáng kiến ​​cụ thể nào đó trước một ý tưởng hoặc sáng kiến ​​khác.

---

 

Quảng cáo là gì?

Đó là một phương pháp truyền thông được sử dụng để quảng bá các sản phẩm, dịch vụ hoặc mục đích cụ thể nhằm thuyết phục mọi người phản hồi chúng theo một cách cụ thể. Đó là một trong bốn chìa khóa tiếp thị và bản chất của giao tiếp là thuyết phục và phi cá nhân.

Quảng cáo lần đầu tiên được sử dụng trên các tờ báo hàng tuần của London vào thế kỷ XVII. Đến thế kỷ 18, những quảng cáo như vậy phát triển mạnh. Tuy nhiên, chỉ đến thế kỷ 19, các công ty quảng cáo đầu tiên mới được thành lập.

Họ đóng vai trò là người môi giới để tạo chỗ trên báo chí.

Đến đầu thế kỷ 20, họ đã sản xuất ra các thông điệp quảng cáo, bao gồm cả bản sao và tác phẩm nghệ thuật.

Quảng cáo chủ yếu được hỗ trợ bởi các doanh nghiệp mong muốn quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ của họ. Tuy nhiên, họ cũng có thể phổ biến các thông điệp dịch vụ công để thúc đẩy các hoạt động chính nghĩa, tổ chức từ thiện hoặc các ứng cử viên chính trị.

Mặc dù dựa trên thực tế nhưng quảng cáo được thiết kế để tạo ấn tượng trong tâm trí mọi người và tác động đến họ đăng ký mua các sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Ví dụ, các biểu tượng khác nhau và cách trình bày đồ họa ấn tượng được sử dụng trong quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.

Một số phương tiện chính mà qua đó Quảng cáo thâm nhập vào cuộc sống của con người bao gồm:

1. Phương tiện in: Bao gồm báo và tạp chí.
2. Phương tiện phát sóng: Bao gồm Đài phát thanh và Truyền hình.
3. Phương tiện thứ cấp: Hỗ trợ các phương tiện truyền thông in ấn và phát sóng, ví dụ như áp phích và bảng quảng cáo.
4. Truyền thông xã hội: Với sự phổ biến ngày càng tăng của internet, mạng xã hội được coi là phương tiện quảng cáo hiệu quả. Ví dụ: Google, Facebook, v.v.
5. Vị trí sản phẩm đề cập đến việc tiếp xúc với các sản phẩm bằng cách giới thiệu chúng trong các chương trình truyền hình và phim ảnh.
6. Marketing trực tiếp: Nó liên quan đến việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách thiết lập liên hệ cá nhân với người tiêu dùng tiềm năng, ví dụ: email, tin nhắn, văn bản, v.v.

Quảng cáo được phân biệt với Bán hàng cá nhân về sự khác biệt trong loại hình giao tiếp. Không giống như Bán hàng cá nhân, thông điệp được truyền tải trong Quảng cáo là phi cá nhân.

Điều đó có nghĩa là; nó không nhắm vào một cá nhân cụ thể.

Nó cũng khác với Quan hệ công chúng ở chỗ nội dung của thông điệp phổ biến trong quảng cáo được các nhà tài trợ kiểm soát chặt chẽ.

Ở nhiều quốc gia, quảng cáo là nguồn thu nhập đáng kể cho các phương tiện truyền thông thực hiện quảng cáo.

 

Tuyên truyền là gì?

Nó được định nghĩa là việc phổ biến thông tin bị bóp méo hoặc bóp méo để giành được sự ủng hộ của người dân vì một mục đích (chính trị) hoặc một quan điểm.

 Nguồn gốc của thuật ngữ này có thể bắt nguồn từ thế kỷ XVII. Nó lần đầu tiên được trao đổi tiền tệ bởi một tổ chức truyền giáo do Giáo hoàng thành lập vào năm 1622 có tên là Bộ Tuyên Truyền Đức Tin, tức là Bộ Tuyên truyền Đức tin – để chỉ việc truyền bá các giáo lý của Bộ.

Thuật ngữ này được sử dụng một cách tiêu cực chủ yếu do Đức Quốc xã và Liên Xô cũ sử dụng rộng rãi để thu thập sự ủng hộ cho các ý tưởng và chương trình của họ trong giai đoạn giữa các cuộc chiến tranh từ năm 1919 đến năm 1939.

Trong khi phổ biến thông tin, các Nhà tuyên truyền nhấn mạnh những yếu tố thông tin ủng hộ mục tiêu hoặc quan điểm của họ và không nhấn mạnh những yếu tố không ủng hộ quan điểm hoặc mục đích của họ. Để thu hút sự ủng hộ cho quan điểm của mình, các nhà tuyên truyền cũng truyền tải những lời nói dối và những tuyên bố sai lệch.

Bản chất thao túng này của thông tin do Tuyên truyền truyền tải giúp phân biệt nó với Quảng cáo.

Tuyên truyền được sử dụng trong mọi lĩnh vực của đời sống - xã hội, kinh tế và chính trị. Nhưng nó sâu sắc nhất trong lĩnh vực chính trị.

Một số yếu tố quan trọng của Tuyên truyền như sau:

1. Phương pháp trình bày: Nghệ thuật trình bày là cốt lõi của Tuyên truyền, vì thông qua việc trình bày, lời nói dối hoặc nửa sự thật có thể biến thành sự thật và ngược lại.
2. Kỹ thuật thu hút sự chú ý: Sau khi trình bày một góc nhìn cụ thể, bước tiếp theo là thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu. Nhiều phương pháp khác nhau được sử dụng, chẳng hạn như đài phát thanh, truyền hình, phim ảnh, báo in, hội nghị, internet, v.v.
3. Thiết bị để đạt được phản hồi: Một trong những mục tiêu quan trọng của Tuyên truyền là gợi lên phản ứng tích cực từ đối tượng mục tiêu. Để làm được điều đó, Người tuyên truyền sử dụng nhiều biểu tượng, hình ảnh cũng như những lời kêu gọi tình cảm và cảm xúc.
4. Các phương pháp đạt được sự chấp nhận: Cuối cùng mục tiêu Tuyên truyền là giành được sự chấp nhận của mọi người để quan điểm, ý tưởng, mục tiêu hoặc sản phẩm trở thành một phần trong nhận thức chung của mọi người.

---

Sự khác biệt chính giữa Quảng cáo và Tuyên truyền

1. Cả hai thuật ngữ này đều liên quan đến việc hình thành quan điểm và lựa chọn của mọi người theo một hướng cụ thể và do đó bị nhầm lẫn với nhau. Nhưng trên thực tế, chúng hoàn toàn khác nhau. Sự khác biệt chính giữa Quảng cáo và Tuyên truyền là quảng cáo trước đây chủ yếu liên quan đến lĩnh vực thị trường, trong khi quảng cáo sau được sử dụng nổi bật nhất trong lĩnh vực chính trị.
2. Mục đích chính của Quảng cáo là khuôn sở thích của người tiêu dùng và thuyết phục họ mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Ngược lại, tuyên truyền nhằm mục đích uốn nắn tâm trí mọi người và tác động đến họ để họ tán thành một ý tưởng hoặc sáng kiến ​​cụ thể.
3. Thông tin được truyền qua quảng cáo có xu hướng thiên về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, nhưng chúng dựa trên thực tế và đưa ra tất cả các khía cạnh của sản phẩm đó. Ngược lại, Tuyên truyền là việc bóp méo và thao túng thông tin để thu hút sự ủng hộ của mọi người đối với một quan điểm hoặc chương trình cụ thể.
4. Mặc dù cả Quảng cáo và Tuyên truyền đều trở nên phổ biến vào đầu thế kỷ 20, nhưng quảng cáo là kết quả của sự xuất hiện của sản xuất hàng loạt. Đồng thời, cái sau nổi lên do một số sự kiện chính trị quan trọng, đặc biệt là Thế chiến.
5. Một Quảng cáo tốt cho phép doanh nghiệp kiếm được nhiều lợi nhuận hơn thông qua việc tăng doanh số bán hàng. Trong khi Tuyên truyền thành công dẫn đến chiến thắng của một ý tưởng hoặc chương trình cụ thể trước các ý tưởng hoặc chương trình cạnh tranh khác.

dự án

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Cập nhật lần cuối: ngày 16 tháng 2024 năm XNUMX