Tiếp thị trong nước và quốc tế: Sự khác biệt và so sánh

Tiếp thị trong nước phục vụ cho một miền nhỏ hơn nhiều với ít khách hàng hơn. Tiếp thị quốc tế phục vụ cho một số thị trường toàn cầu với cơ sở khách hàng lớn hơn nhiều.

Sự khác biệt về lãnh thổ trong phạm vi của từng hình thức tiếp thị tạo ra sự khác biệt hơn nữa giữa hai hình thức - bao gồm bản chất của nghiên cứu thị trường, quy mô cơ sở khách hàng, rủi ro liên quan, cơ chế kiểm soát mà mỗi hình thức phải tuân theo và yêu cầu về vốn.

Chìa khóa chính

1. Tiếp thị trong nước đề cập đến việc quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ trong thị trường của một quốc gia; tiếp thị quốc tế liên quan đến việc tiếp thị các sản phẩm ở nhiều quốc gia và điều chỉnh các chiến lược tiếp thị cho các nền văn hóa và môi trường kinh tế khác nhau.
2. Chiến lược tiếp thị trong nước tập trung vào nhu cầu và sở thích của địa phương; tiếp thị quốc tế đòi hỏi sự hiểu biết về sự khác biệt về văn hóa và xu hướng toàn cầu.
3. Tiếp thị trong nước có thể gặp ít rào cản pháp lý và khác biệt văn hóa hơn; tiếp thị quốc tế liên quan đến việc điều hướng các khuôn khổ pháp lý và quy định phức tạp và thích ứng với các sắc thái văn hóa.

Tiếp thị trong nước và quốc tế

Sự khác biệt giữa tiếp thị trong nước và quốc tế là về phạm vi được thể hiện bởi mỗi người. Trong khi tiếp thị trong nước bao gồm toàn bộ khu vực trong một quốc gia, tiếp thị quốc tế bao gồm một lĩnh vực lãnh thổ rộng lớn hơn - bao gồm các khu vực bên ngoài ranh giới của một quốc gia có chủ quyền.

Bảng so sánh

Các thông số so sánh	Tiếp thị trong nước	Tiếp thị quốc tế
Định nghĩa	Các chiến lược tiếp thị bao gồm khu vực trong ranh giới của một quốc gia.	Chiến lược tiếp thị bao gồm khu vực bên ngoài ranh giới của một quốc gia.
Phạm vi lãnh thổ	Thu hẹp hơn và hạn chế.	Phạm vi lãnh thổ rộng hơn.
Đầu tư vốn	Đầu tư vốn thấp hơn là cần thiết.	Đầu tư vốn cao hơn là cần thiết.
Rủi ro liên quan	Rủi ro danh nghĩa liên quan.	Rủi ro cao hơn nhiều có liên quan.
Cơ sở khách hàng	Cơ sở nhỏ hơn, bao gồm cơ sở khách hàng trong nước.	Cơ sở khách hàng lớn hơn bao gồm nhiều thị trường trong nước.
Kiểm soát	Các biện pháp kiểm soát và can thiệp thống nhất và hạn chế.	Các biện pháp kiểm soát đa dạng hơn và không đồng nhất - thay đổi tùy theo các quốc gia khác nhau.
Thị trường hoạt động	Thị trường ít nhiều đồng nhất.	Thị trường đa dạng.
Nghiên cứu thị trường	Nghiên cứu thị trường giúp thúc đẩy tăng trưởng, nhưng không bắt buộc.	Nghiên cứu thị trường là bắt buộc.
Môi trường tài chính của hoạt động	Môi trường tài chính ít nhiều ổn định.	Khí hậu tài chính biến động của thị trường toàn cầu cần phải được nhận thức.

Là gì Tiếp thị trong nước?

Tiếp thị nội địa bao gồm các chiến lược tiếp thị phù hợp với thị trường nội địa và phục vụ cho các sở thích và nhu cầu của các khách hàng nội địa hạn chế. Những chiến lược này được tuyển chọn để thúc đẩy bán hàng của các sản phẩm và dịch vụ tại thị trường trong nước.

Chiến lược tiếp thị trong nước phục vụ cho một khu vực lãnh thổ hạn chế trong quốc gia có chủ quyền. Các khoản đầu tư vốn cần thiết cho các chiến lược tiếp thị này là không đáng kể và dựa trên kiến ​​thức hiện có về thị trường.

Phạm vi hoạt động hạn chế của nó tạo ra cả lợi ích cũng như hạn chế. Một số lợi ích của tiếp thị trong nước bao gồm việc dễ dàng xây dựng các chiến lược và chiến dịch tiếp thị được nhắm mục tiêu và giảm rủi ro cho vốn đầu tư.

Một chiến dịch toàn diện có thể được phát triển dựa trên nghiên cứu thị trường trong nước cho thấy sở thích và mô hình mua hàng của khách hàng.

Một lợi ích bổ sung của các chiến lược này là chúng có thể được lập kế hoạch và thực hiện suôn sẻ do dễ dàng liên lạc với địa phương. nhà cung cấp. Tuy nhiên, phạm vi hạn chế của họ tạo ra những hạn chế nhất định về cơ hội phát triển và mở rộng.

Là gì Tiếp thị quốc tế?

Tiếp thị quốc tế đề cập đến các chiến lược và chiến dịch tiếp thị được chắt lọc để vận hành trong phạm vi phạm vi quốc tế - trải rộng trên nhiều quốc gia và khu vực.

Những chiến lược này thúc đẩy tăng trưởng và mở rộng thị trường bằng cách đáp ứng các sở thích và nhu cầu đa dạng của khách hàng trên toàn thế giới. Các chiến dịch này phải phù hợp với luật pháp và phong tục của thị trường toàn cầu.

Với những cơ hội mới, những chiến lược này cũng bộc lộ những hạn chế tiềm ẩn như tăng cường các yếu tố rủi ro, kiểm soát chặt chẽ hơn và can thiệp theo quy định từ chính phủ nước ngoài, yêu cầu đầu tư cao hơn, v.v.

Một kế hoạch toàn diện hơn nhiều - dựa trên nỗ lực chuyên sâu và đầu tư thời gian - phải được vạch ra cho các chiến lược tiếp thị quốc tế.

Sự khác biệt chính giữa tiếp thị trong nước và quốc tế

1. Sự khác biệt chính giữa tiếp thị trong nước và quốc tế là về phạm vi lãnh thổ mà mỗi yêu cầu. Trong khi tiếp thị trong nước đề cập đến các nỗ lực tiếp thị trong ranh giới của quốc gia, thì tiếp thị quốc tế đề cập đến tiếp thị bên ngoài ranh giới địa lý của quốc gia. Như vậy, phạm vi của cái sau rộng hơn cái trước.
2. Sự khác biệt đáng chú ý thứ hai giữa hai hình thức tiếp thị này có thể được ghi nhận về mức độ rủi ro liên quan đến mỗi hình thức. Tiếp thị trong nước liên quan đến các yếu tố rủi ro tương đối thấp hơn, trong khi tiếp thị quốc tế gợi lên rủi ro cao hơn.
3. Sự khác biệt đáng kể thứ ba giữa hai loại tiếp thị này là loại thứ nhất liên quan đến đầu tư vốn ít hơn. Khi phạm vi tiếp thị quốc tế rộng hơn, nó đòi hỏi đầu tư vốn cao hơn.
4. Yếu tố khác biệt tiếp theo có thể được lưu ý về các điều kiện tài chính dao động của mỗi liên quan đến thị trường hoạt động của họ. Mặc dù biến động thị trường có thể nổi bật trong phạm vi trong nước, nhưng chúng ít rõ rệt hơn so với biến động thị trường quốc tế. Tiếp thị quốc tế phải xem xét môi trường tài chính quốc tế hay thay đổi và không ổn định.
5. Việc kiểm soát đối với tiếp thị trong nước ít hơn và thống nhất hơn nhiều so với tiếp thị quốc tế. Tiếp thị quốc tế phải hoạt động trong các bối cảnh chính trị, khu vực và văn hóa khác nhau, vì vậy việc kiểm soát và Quy định chuẩn mực cứng nhắc và đa dạng hơn nhiều.
6. Tiếp thị trong nước phục vụ cho một thị trường đồng nhất và thống nhất hơn so với tiếp thị quốc tế. Các phân khúc có thể được thay đổi nội bộ trong một thị trường trong nước. Tuy nhiên, chúng đa dạng hơn và phân mảnh hơn trong lĩnh vực quốc tế.
7. Nghiên cứu là cần thiết cho cả hai hình thức tiếp thị. Tuy nhiên, nó ít quan trọng hơn ở cái trước so với cái sau. Điều này là do các công ty đã có kiến ​​thức sẵn có về thị trường nội địa. Tuy nhiên, nghiên cứu chuyên sâu phải được tiến hành và kiến ​​thức thị trường lão luyện phải được thu thập trong lĩnh vực tiếp thị quốc tế do thiếu quen thuộc với các phân khúc thị trường quốc tế trải rộng trên các khu vực toàn cầu khác nhau.
8. Các cơ hội phát triển và mở rộng được khuếch đại trong lĩnh vực tiếp thị quốc tế vì phạm vi rộng hơn nhiều. Có rất ít cơ hội phát triển trong tiếp thị trong nước do quy mô hạn chế của thị trường trong nước.
9. Tiếp thị quốc tế phải nhận ra sở thích và nhu cầu khác biệt của khách hàng trên toàn cầu. Mặt khác, tiếp thị trong nước đáp ứng ít nhiều nhu cầu tương tự với các sản phẩm khác biệt tối thiểu.
10. Các hạn chế liên quan đến từng hình thức tiếp thị cũng khác nhau. Tiếp thị trong nước có ít hạn chế hạn chế hoạt động của nó hơn; mặt khác, tiếp thị quốc tế có một số hạn chế như quy định thương mại của các quốc gia khác nhau, tỷ giá tiền tệ, luật và phong tục khu vực đa dạng, các yếu tố rủi ro cao hơn, v.v.

dự án

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Cập nhật lần cuối: ngày 11 tháng 2023 năm XNUMX