الإعلان مقابل الدعاية: الفرق والمقارنة

الدعاية والإعلان هما أداتان متميزتان وقويتان تستخدمهما وسائل الإعلام للتأثير على عقل عامة الناس. إنها مترابطة بقدر ما ظهر كلاهما في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين بسبب صعود الإنتاج على نطاق واسع وبعض الأحداث السياسية البارزة ، وخاصة الحروب العالمية.

كلاهما يستخدم على نطاق واسع وسائل الإعلام (المطبوعة والإلكترونية) ، والتكنولوجيا ، ومجموعة متنوعة من الرموز لجذب انتباه الجمهور. 

الوجبات السريعة الرئيسية

1. الإعلان هو شكل من أشكال التواصل الذي تستخدمه الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها للمستهلكين، لإقناعهم بالشراء أو التعامل مع العلامة التجارية. الدعاية هي شكل من أشكال التواصل يهدف إلى التأثير على مواقف أو آراء أو معتقدات الجمهور المستهدف، لأغراض سياسية أو أيديولوجية.
2. يركز الإعلان على الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة، بينما تسعى الدعاية إلى تشكيل الرأي العام والتصورات، باستخدام معلومات متحيزة أو مضللة.
3. يستخدم كل من الدعاية والإعلان تقنيات مقنعة للتأثير على الجماهير المستهدفة. ومع ذلك ، فإن الإعلان يهتم بشكل أساسي بزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية ، بينما تركز الدعاية بشكل أكبر على تشكيل الرأي العام وتعزيز أيديولوجية أو أجندة معينة.

الإعلان مقابل الدعاية

الإعلان هو شكل من أشكال الاتصالات التسويقية التي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة من خلال توفير معلومات حول ميزاتها وفوائدها وقيمتها المقترحة. الدعاية هي شكل من أشكال التواصل المقنع الذي يهدف إلى التلاعب بمعتقدات الناس ومواقفهم وسلوكياتهم.

يشير الإعلان إلى الأساليب والممارسات المستخدمة لإخراج المنتجات أو الخدمات أو أسباب جذب انتباه الجمهور لإقناعهم بالتفكير والاستجابة بطريقة معينة.

وعلى العكس من ذلك، يتم تعريف الدعاية على أنها محاولة منهجية للتأثير على عقول وعواطف مجموعة مستهدفة لتحقيق غرض محدد. ويتم ذلك عن طريق نشر المعلومات المتحيزة والتلاعب بها.

على العكس من ذلك ، فإن هذا الأخير ينطوي على تشويه المعلومات والتلاعب بالرموز لدعم وجهة نظر معينة. الاتصال في الدعاية هو اتجاه واحد ، وليس هناك حاجة لإثبات ما إذا كانت المعلومات المنشورة دقيقة.

 

جدول المقارنة

معلمة المقارنة	دعاية	دعاية
تعريف	إنها تقنية اتصال تستخدمها المؤسسات لجذب انتباه المستهلكين نحو منتجاتها أو خدماتها.	يوصف بأنه نقل معلومات مشوهة أو تم التلاعب بها لدعم وجهة نظر أو مبادرة معينة.
نية	لتشكيل تفضيلات المستهلكين لدعم منتج أو خدمة معينة.	لتشكيل عقول الناس لدعم فكرة أو برنامج معين.
تطبيق	يتم استخدامه بشكل أساسي في السوق للترويج لسلع أو خدمات أو أسباب معينة.	يتم استخدامه في جميع مجالات الحياة الاجتماعية والسياسية والاقتصادية. لكنها تستخدم بشكل بارز في الساحة السياسية.
نشر المعلومات	قائم على الحقائق	التلاعب بها وتشويهها
نتيجة	يؤدي إلى زيادة مبيعات وأرباح الشركات.	إنه يؤدي إلى انتصار فكرة أو مبادرة معينة على أخرى.

---

 

ما هو الاعلان؟

إنها طريقة اتصال تستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات أو أسباب معينة لإقناع الناس بالاستجابة لها بطريقة معينة. إنه أحد مفاتيح التسويق الأربعة ، وطبيعة الاتصال مقنعة وغير شخصية.

تم استخدام الإعلانات لأول مرة في الصحف الأسبوعية في لندن في القرن السابع عشر. بحلول القرن الثامن عشر ، كانت هذه الإعلانات مزدهرة. ومع ذلك ، لم يتم إنشاء وكالات الإعلان الأولى إلا في القرن التاسع عشر.

لقد عملوا كوسيط لإفساح المجال في الصحف.

بحلول أوائل القرن العشرين ، أنتجوا رسائل إعلانية ، بما في ذلك النسخ والأعمال الفنية.

يتم دعم الإعلانات بشكل أساسي من قبل الشركات التي تطمح إلى الإعلان عن سلعها أو خدماتها. ومع ذلك ، يمكنهم أيضًا نشر رسائل الخدمة العامة للترويج للقضايا أو الجمعيات الخيرية أو المرشحين السياسيين.

على الرغم من أن الإعلانات مبنية على الحقائق ، إلا أنها مصممة لخلق انطباع في أذهان الناس والتأثير عليهم للاشتراك في المنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها. على سبيل المثال ، تُستخدم الرموز المختلفة والعروض الرسومية اللافتة للنظر في الإعلانات لجذب انتباه الناس.

تتضمن بعض الوسائط الأساسية التي يتغلغل الإعلان من خلالها في حياة الناس ما يلي:

1. وسائل الاعلام المطبوعة: تشمل الصحف والمجلات.
2. بث وسائل الإعلام: يشمل الراديو والتلفزيون.
3. الوسائط الثانوية: يدعم وسائل الإعلام المطبوعة والمذاعة ، مثل الملصقات واللوحات الإعلانية.
4. وسائل التواصل الاجتماعي: مع تزايد شعبية الإنترنت ، يُنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها وسيلة فعالة للإعلان. على سبيل المثال ، Google و Facebook وما إلى ذلك.
5. وضع المنتج يشير إلى اكتساب التعرض للمنتجات من خلال عرضها في البرامج التلفزيونية والأفلام.
6. التسويق المباشر: يتضمن الترويج للمنتجات أو الخدمات من خلال إنشاء اتصال فردي مع المستهلكين المحتملين ، على سبيل المثال ، رسائل البريد الإلكتروني والرسائل والنصوص وما إلى ذلك.

يتميز الإعلان عن البيع الشخصي من حيث اختلاف نوع الاتصال بينهما. على عكس البيع الشخصي ، فإن الرسالة المرسلة في الإعلان ليست شخصية.

ذلك بالقول؛ لا تستهدف فردًا معينًا.

كما أنها تختلف عن العلاقات العامة بقدر ما يتم التحكم بشدة في محتوى الرسالة المنشورة في الإعلان من قبل رعاتها.

في العديد من البلدان ، يعد الإعلان مصدرًا مهمًا للدخل لوسائل الإعلام التي يتم من خلالها القيام بذلك.

 

ما هي الدعاية؟

يتم تعريفه على أنه نشر المعلومات التي يتم التلاعب بها أو تشويهها لكسب دعم الناس لقضية (سياسية) أو وجهة نظر.

 يمكن إرجاع أصل المصطلح إلى القرن السابع عشر. تم منحها العملة لأول مرة من قبل منظمة تبشيرية أسسها البابا في عام 1622 تسمى Congregatio de Propaganda Fide ، أي مجمع دعاية الإيمان - للإشارة إلى انتقال مذاهبها.

يُستخدم هذا المصطلح بشكل سلبي بشكل رئيسي بسبب استخدامه المكثف من قبل ألمانيا النازية والاتحاد السوفييتي السابق لجمع الدعم لأفكارهم وبرامجهم خلال فترة ما بين الحربين من عام 1919 إلى عام 1939.

أثناء نشر المعلومات ، يؤكد الدعاة على عناصر المعلومات التي تدعم قضيتهم أو وجهة نظرهم ويقللون من تلك التي لا تدعم وجهات نظرهم أو أسبابهم. لكسب التأييد لوجهات نظرهم ، ينقل المروجون أيضًا الأكاذيب والبيانات المضللة.

هذه الطبيعة المتلاعبة للمعلومات التي تنقلها الدعاية تميزها عن الدعاية.

تستخدم الدعاية في جميع مجالات الحياة الاجتماعية والاقتصادية والسياسية. لكنها أكثر عمقا في الساحة السياسية.

بعض العناصر المهمة للدعاية هي كما يلي:

1. طرق التقديم: يشكل فن التقديم قلب الدعاية ، لأنه من خلال التقديم يمكن تحويل الكذبة أو نصف الحقيقة إلى حقيقة والعكس صحيح.
2. تقنيات جذب الانتباه: بعد تقديم وجهة نظر معينة ، فإن الخطوة التالية هي جذب انتباه الجمهور المستهدف. يتم استخدام طرق مختلفة ، مثل الراديو والتلفزيون والصور المتحركة والوسائط المطبوعة والمؤتمرات والإنترنت وما إلى ذلك.
3. أجهزة لكسب الاستجابة: أحد أهم أهداف الدعاية هو إثارة استجابة إيجابية من الجمهور المستهدف. لذلك ، يستخدم الداعي مجموعة متنوعة من الرموز والصور والنداءات العاطفية والعاطفية.
4. طرق الحصول على القبول: في نهاية المطاف هدف الدعاية هو كسب القبول بين الناس بحيث يصبح الرأي أو الفكرة أو السبب أو المنتج جزءًا من الفطرة السليمة للناس.

---

الاختلافات الرئيسية بين الإعلان والدعاية

1. كلا المصطلحين يهتمان بطريقة أو بأخرى بتشكيل آراء واختيارات الناس في اتجاه معين، وبالتالي يتم الخلط بينهما. لكن في الواقع، هما مختلفان تمامًا عن بعضهما البعض. الفرق الأساسي بين الإعلان والدعاية هو أن الأول يرتبط في المقام الأول بساحة السوق، في حين أن الأخير يستخدم بشكل بارز في الساحة السياسية.
2. الهدف الرئيسي من الإعلان هو قالب تفضيلات المستهلكين وإقناعهم بشراء منتج أو خدمة معينة. على العكس من ذلك ، تهدف الدعاية إلى تشكيل عقول الناس والتأثير عليهم للاشتراك في فكرة أو مبادرة معينة.
3. المعلومات المنقولة من خلال الإعلانات منحازة تجاه منتج أو خدمة معينة ، لكنها تستند إلى حقائق وتقدم جميع جوانب هذا المنتج. على العكس من ذلك ، فإن الدعاية تدور حول تشويه المعلومات والتلاعب بها لجمع دعم الناس لوجهة نظر أو برنامج معين.
4. على الرغم من أن كلاً من الدعاية والإعلان أصبح شائعًا في أوائل القرن العشرين ، إلا أن الأول نتج عن ظهور الإنتاج الضخم. في الوقت نفسه ، ظهرت الأخيرة بسبب بعض الأحداث السياسية المهمة ، وخاصة الحربين العالميتين.
5. يمكّن الإعلان الجيد المؤسسة من كسب المزيد من الأرباح من خلال زيادة المبيعات. بينما تؤدي الدعاية الناجحة إلى انتصار فكرة أو برنامج معين على الأفكار أو البرامج الأخرى المتنافسة.

مراجع حسابات

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

آخر تحديث: 16 أبريل 2024