يعتبر الإعلان والدعاية من الطرق الشائعة للترويج لعلامة تجارية أو منتج معين. بينما تقوم الشركات بالعصف الذهني لإنشاء إعلانات فريدة لزيادة مبيعاتها ، يمكن لعامة الناس الإعلان عن شركة دون بذل الكثير من الجهد. يعد نشر الكلمات الجيدة حول العلامة التجارية ، غالبًا من خلال الأصدقاء والعائلة ، وسيلة فعالة للدعاية.
الوجبات السريعة الرئيسية
- الإعلان هو شكل من أشكال الترويج مدفوعة الأجر ، في حين يتم الحصول على الدعاية من خلال التغطية الإعلامية غير مدفوعة الأجر.
- تتحكم الشركة في محتوى الإعلان ، بينما تحدد مصادر الوسائط الخارجية محتوى الدعاية.
- يهدف الإعلان إلى إقناع وخلق صورة إيجابية ، بينما توفر الدعاية المصداقية وتولد ضجة.
الإعلان مقابل الدعاية
الإعلان هو اتصال أحادي الاتجاه حيث تدفع شركة أو علامة تجارية للوصول إلى جمهور كبير وخلق وعي بالعلامة التجارية. الدعاية هي شكل من أشكال الوسائط المكتسبة حيث تتلقى الشركة أو العلامة التجارية تغطية أو تعرضًا في وسائل الإعلام دون دفع ثمنها. يتم استخدامه لتوليد وعي إيجابي ومصداقية للعلامة التجارية.
يُعد الإعلان ترويجًا مدفوعًا شائعًا جدًا لعلامة تجارية أو خدمة معينة. يمكن أن تكون إعلانات مطبوعة أو رقمية ، وهذا الأخير يكتسب شعبية كبيرة في هذا العصر الرقمي. يمكن أن توجد الإعلانات في السوق على المدى الطويل طالما أن الشركة ترغب في إنفاق الوعي بشأنها.
الدعاية هي وسيلة فعالة للغاية للترويج غير المدفوع والتي تتم في الغالب من قبل أطراف ثالثة. المؤتمرات الصحفية والبيانات الصحفية ، والأهم من ذلك ، الكلام الشفهي هي وسائل فعالة للدعاية. أثناء الإعلان عن منتج ما ، يتم أيضًا توعية الجمهور بخلاف العملاء المستهدفين بالعلامة التجارية. يساعد في إنشاء رابطة ثقة بين عامة الناس والشركة.
جدول المقارنة
| معلمات المقارنة | دعايات | الدعاية |
|---|---|---|
| تعريف | الإعلان هو عملية الترويج المدفوع لشركة ما لزيادة مبيعاتها. | الدعاية هي العملية التي يشارك فيها أطراف ثالثة في عرض ترويجي غير مدفوع الأجر. |
| الجمهور | من خلال الإعلان ، تحاول الشركات جذب العملاء والمستثمرين المحتملين. | تتعلق الدعاية بقاعدة جمهور أوسع حيث تنتشر الكلمة إلى كل من العملاء المحتملين والجمهور العادي. |
| النفقات | تستثمر كل شركة مبلغًا معينًا من رأس مالها لتمويل الإعلان ، وتنفيذ استراتيجيات التسويق ، وما إلى ذلك. | نظرًا لأن الدعاية هي أكثر من استراتيجية ترويج غير مدفوعة الأجر ، فلا توجد نفقات خاصة لها. |
| المدة | الإعلان هو إستراتيجية طويلة المدى ويتم نشره عبر وسائل الإعلام المختلفة طالما أن الشركة ترغب في الترويج لعلامة تجارية. | تركز الدعاية على تحقيق أهداف قصيرة المدى وبالتالي تتوقف بعد وقت قصير. |
| التأثير | ينعكس التأثير المباشر للإعلان في المبيعات. | يمكن أن تساعد الدعاية في بناء سمعة العلامة التجارية. |
| سلطان | شركة مسؤولة عن الإعلان. | في معظم الحالات ، يكون عامة الناس مسؤولين عن الدعاية. |
ما هو الاعلان؟
الإعلان عبارة عن إستراتيجية ترويج/تسويق مدفوعة الأجر تستخدم على نطاق واسع من قبل معظم الشركات. هناك فريق تسويق (أو وكالة تسويق خارجية) يأتي بأفكار مبتكرة حول كيفية نشر الوعي بالعلامة التجارية وجذب انتباه الجمهور المستهدف. قبل ظهور العصر الرقمي، كانت الصحف والنشرات هي الوسيلة الوحيدة للإعلان، ولكن اليوم اتسع نطاقها.
الفكرة الإبداعية للإعلان تحتاج إلى تمويل لإخراجها وتصويرها ونشرها عبر وسائل الإعلام المختلفة. في الإعلان، تعرض الشركة منتجها ومزاياه وما إلى ذلك، وتقدم معلومات معينة للجمهور. الإبداع هو العامل الأكثر أهمية في الإعلان، والتفرد قد يعزز مبيعات الشركة.
يتم تداول الإعلان لفترة طويلة طالما أن العلامة التجارية لها وجود في السوق. في بعض الأحيان يتم استبدال الإعلانات القديمة بأخرى جديدة إذا استبدلت الشركة خط إنتاج جديد قديم. في الوقت الحاضر ، يمكن للمرء أن يجد إعلانات على كل صفحة ويب تقريبًا أثناء تصفح الإنترنت ، على منصات التواصل الاجتماعي ، إلخ.
ما هي الدعاية؟
الدعاية ممارسة شائعة جدًا لنشر الكلمة عن شركة أو منتج بطرق رسمية وغير رسمية. إنه شكل غير مدفوع الأجر من استراتيجية التسويق ويعتمد في الغالب على الطرف الثالث ، مثل وسائل الإعلام وعامة الناس. يتعلق الأمر في الغالب بنشر الكلمة الجيدة عن منتج قبل صدوره.
الدعاية هي استراتيجية ترويجية غير مدفوعة الأجر، ولكن في بعض الأحيان يتضمن الأمر تعويضًا ماليًا صغيرًا. ولكن، على النقيض من الإعلانات، لا يوجد قدر معين من النفقات المرتفعة على الدعاية. إذا قام طرف ثالث بنشر الكلمة ونشر شركة أو منتج، فمن المرجح أن تقيم تلك الشركة علاقة عمل معه. تساعد الدعاية أيضًا في تكوين ثقة قوية بين عامة الناس والشركة.
لا تتحكم الشركة في الدعاية لأنها تتم في الغالب من قبل دور الإعلام (الصحافة ودور النشر). إنها وسيلة فعالة للغاية للترويج حيث أن عامة الناس أو المستهلكين المحتملين يثقون في المعلومات المنتشرة من خلال هذه الأطراف الثالثة أكثر من ثقة الإعلانات. لكن الدعاية السلبية تخلق سمعة سيئة للشركة ، وتميل المبيعات إلى الانخفاض.
الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والإعلان
- الإعلان هو ترويج مدفوع لشركة ، في حين أن الدعاية هي العملية التي يشارك فيها أطراف ثالثة في عرض ترويجي غير مدفوع الأجر.
- من خلال الإعلان ، تحاول الشركات جذب العملاء والمستثمرين المحتملين ، بينما تنشر الدعاية الكلمة لكل من العملاء المحتملين والجمهور العادي.
- تستثمر كل شركة مبلغًا معينًا من رأس مالها في تمويل الإعلانات ، في حين أن الدعاية هي أكثر من استراتيجية ترويج غير مدفوعة ، لذلك لا توجد نفقات ثابتة.
- الإعلان هو إستراتيجية طويلة المدى حيث يمكن للشركة الإعلان طالما شاءت. من ناحية أخرى ، تركز الدعاية على تحقيق أهداف قصيرة المدى وبالتالي تتوقف بعد وقت قصير.
- ينعكس التأثير المباشر للإعلان في المبيعات ، في حين أن الدعاية يمكن أن تساعد في بناء سمعة العلامة التجارية.
- الشركة مسؤولة عن الإعلان ، في حين أن الجمهور العام يسيطر على الدعاية.
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة منشور المدونة هذا لتقديم قيمة لك. سيكون مفيدًا جدًا بالنسبة لي ، إذا كنت تفكر في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع أصدقائك / عائلتك. المشاركة هي ♥ ️
