ATL-Marketing, was Above Line Marketing bedeutet, ist eine Marketingart, die einen umfassenden Ansatz hat und hauptsächlich unfokussiert ist. Dieser Begriff bedeutet, dass die Belichtung um einen enorm fokussierten Betrachter herum installiert wird, z. B. Radio, Fernsehen usw.
BTL-Marketing, was Below Line Marketing bedeutet, ist eine Art von Marketing, die sich hauptsächlich auf bestimmte Personengruppen konzentriert. Diese Art des Marketings wird häufig für Transformationen und direkte Antworten verwendet.
Key Take Away
- ATL-Marketing bezieht sich auf Marketingstrategien für Massenmedien, um ein breites Publikum über Fernsehen, Radio, Printmedien und Werbetafeln zu erreichen. BTL-Marketing bezieht sich auf gezielte Direktmarketingmaßnahmen, die bestimmte Verbrauchersegmente durch Direktmailing, Telemarketing und Eventmarketing ansprechen.
- ATL-Marketing verwendet einen breiten Ansatz, um Markenbekanntheit zu schaffen und ein großes Publikum zu erreichen. Im Gegensatz dazu setzt BTL-Marketing gezielte Strategien ein, um bestimmte Verbrauchersegmente anzusprechen und die direkte Interaktion mit der Marke zu fördern.
- Sowohl ATL- als auch BTL-Marketing sind wesentliche Bestandteile einer umfassenden Marketingstrategie. Dennoch konzentriert sich ATL auf den Aufbau von Markenbekanntheit und Sichtbarkeit in großem Maßstab, während BTL darauf abzielt, eine persönlichere und direktere Verbindung mit den Verbrauchern herzustellen.
ATL vs. BTL-Marketing
ATL-Marketing (Above the Line) bezieht sich auf eine Art von Marketing, das sich über Massenmedienkanäle wie Fernsehen, Radio, Print- und Online-Werbung an ein breiteres Publikum richtet. BTL-Marketing (Below the Line) ist zielgerichteter und personalisierter und konzentriert sich durch Direktmarketing auf bestimmte Zielgruppen.
Vergleichstabelle
| Parameter des Vergleichs | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Konzept | ATL bedeutet Above Line Marketing, wo das ATL mit elektronischen Medienstrategien benötigt wird, um einen umfangreichen Kunden anzugreifen. | BTL bedeutet Below-Line-Marketing. In BTL greift die Organisation ein kompaktes, aber entschlossenes Publikum an. |
| Medium des Marketings | Fernseher, Radio, Internet, OOH, Druckmedien usw. | Messen, Mailing-Aktionen, Sampling, Sponsoring, Kataloge. |
| Hauptziel | Das Hauptziel von ATL ist es, eine einzigartige und beliebte Markenidentität zu schaffen und die Wiedererkennung der Marke zu demonstrieren. | Das Hauptziel von BTL ist die Einleitung von Handels- und Handelsprozessen. |
| Kosten | ATL-Marketing ist sehr kostspielig. | BTL-Marketing ist im Vergleich zu ATL nicht sehr kostspielig. |
| Methode der Kommunikation | ATL folgt dem einstufigen Kommunikationsverfahren. | BTL folgt dem zweistufigen Kommunikationsverfahren. |
Was ist ATL-Marketing?
ATL, genannt Above Line Marketing, verwendet das gewöhnliche und reguläre Medium des Marketings, das die Identität und das Bewusstsein der Organisation auf einer höheren Ebene an das Publikum weitergibt. Ihr Hauptziel ist es, die Unterstützung für die Marke zu stärken und angemessenes Wissen und Informationen über das von ihnen verkaufte Produkt zu vermitteln, um eine angemessene Reaktion bei den Kunden und dem Publikum zu erzielen.
Die Sprache, die für die Verbreitung und Nachrichtenerstellung verwendet wird, wird verwendet, damit das Publikum und die Kunden die Marke leicht verstehen und ihr vertrauen können. ATL-Marketingstrategien werden auf einer großen und massiven Ebene beeinflusst, um ein großes Publikum und Kunden abzudecken.
Das Hauptaugenmerk des ATL-Marketings liegt darauf, ein Unikat zu formen Markenidentität und die Bekanntheit der Marke auf Makroebene gegenüber Publikum und Kunden zu repräsentieren und zu verbreiten. Organisationen, einschließlich der Business-to-Consumer-Institute, übernehmen und praktizieren hauptsächlich ATL-Marketing, um eine Ware zu schaffen Markenidentität mit vielen positiven Rückmeldungen von Publikum und Kunden.
Was ist BTL-Marketing?
BTL, auch Below Line Marketing genannt, verwendet einfache Marketingprojekte, damit die Organisation, die BTL praktiziert, eine gute und zielgerichtete Beziehung aufbauen und das Vertrauen des Publikums und der Kunden gewinnen kann. BTL bietet der Organisation auch eine einfache Bewertung der Erfolgsrate und aller Transformationen.
Die Art des Marketings von BTL ist unregelmäßig und unorthodox. Es wird auf der Grund- und Ausstattungsebene implementiert und beeinflusst, da sein Ziel eine bestimmte Gruppe ist, die auf der Vertiefung basiert. Die Organisationen, die BTL praktizieren, gönnen sich eine spezifische Einflussnahme und eine unkomplizierte Kommunikationsmethode, um ein wirkungsvolles Produkt und ein solides Bewusstsein dafür auf Makro- und Massenebene zu schaffen.
Das Hauptaugenmerk des BTL-Marketings liegt auf der Generierung von Leads und dem Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zu den Zielgruppen und Kunden. Das Marketingmedium von BTL umfasst Messen, Mailing-Aktionen, Sponsoring, Geschenkgutscheine, Telefonmarketing, Ausstellungen, Kataloge, Textmarketing usw.
Hauptunterschiede zwischen ATL- und BTL-Marketing
- ATL-Marketing ist ein Heap-Fortschrittsprojekt, das hauptsächlich zum Erstellen verwendet wird Markenidentität und Anerkennung. Im Gegensatz dazu ist BTL-Marketing eine fokussierte Verbesserungsaktivität, die verwendet wird, um eine direkte Kommunikation mit einer bestimmten Gruppe von Personen zu initiieren.
- Das Marketingmedium von ATL umfasst Fernsehen, Radio, Printmedien, Internet, OOH usw., um eine Marke und ihre Identität auf Makroebene darzustellen und Kundenbewusstsein zu schaffen. Im Gegensatz dazu umfasst das Marketingmedium von BTL Mailing-Aktionen, Telefonmarketing, Sponsoring, Ausstellungen, Geschenkgutscheine usw., die sich auf ein bestimmtes Publikum und Kunden konzentrieren.
- Im ATL-Marketing sind die Kosten und Ausgaben sehr hoch, wenn wir es mit BTL-Marketing vergleichen, wo die Kosten und Ausgaben nicht so hoch sind.
- ATL-Marketing behandelt die Reaktionen und Zweifel des Publikums, während BTL-Marketing die Extremität des Handels und des Umgangs mit Transaktionen erweitert.
- ATL-Marketingstrategien sind vorteilhaft, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Markenidentität und Anerkennung bei Kunden und Zielgruppen aufzubauen. Im Gegensatz dazu werden die Marketingstrategien von BTL verwendet, um starke und positive Beziehungen und Verbindungen mit dem Publikum und den Kunden aufzubauen.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Letzte Aktualisierung: 09. März 2024
Ich habe mir so viel Mühe gegeben, diesen Blogbeitrag zu schreiben, um Ihnen einen Mehrwert zu bieten. Es wird sehr hilfreich für mich sein, wenn Sie es in den sozialen Medien oder mit Ihren Freunden / Ihrer Familie teilen möchten. TEILEN IST ♥️
Chara Yadav hat einen MBA in Finanzen. Ihr Ziel ist es, finanzbezogene Themen zu vereinfachen. Sie ist seit rund 25 Jahren im Finanzbereich tätig. Sie hat mehrere Finanz- und Bankkurse für Business Schools und Gemeinden gehalten. Lesen Sie mehr bei ihr Bio-Seite.
