Bei der Entwicklung der Marketingstrategie konzentrieren sich Unternehmen meist auf Marketing und integrierte Marketingkommunikation oder IMC. In der heutigen wettbewerbsorientierten Welt ist die Entwicklung einer Marketingstrategie die wichtigste Aufgabe für ein Unternehmen, um seine Marke auf dem Zielmarkt bekannt zu machen. Dafür sind sowohl Marketing als auch integrierte Marketingkommunikation wichtig. Es gibt einige Unterschiede zwischen Marketing und integrierter Marketingkommunikation.
Key Take Away
- Marketing umfasst das Schaffen, Kommunizieren und Bereitstellen von Mehrwert für Kunden, während sich IMC auf die Koordinierung und Integration von Kommunikationskanälen konzentriert.
- IMC zielt darauf ab, eine konsistente Botschaft über alle Marketingkanäle hinweg zu übermitteln, während Marketing ein breiteres Spektrum an Strategien und Taktiken umfasst.
- IMC trägt zum Aufbau einer starken Markenidentität und Kundenbindung bei, während sich das Marketing auf die Gewinnung, Bindung und Zufriedenheit von Kunden konzentriert.
Marketing vs. Integrierte Marketingkommunikation (IMC)
Der Unterschied zwischen Marketing und integrierter Marketingkommunikation (IMC) besteht darin, dass sich Marketing auf den Verkauf von Geschäftsprodukten und -dienstleistungen und die Förderung dieser Produkte und Dienstleistungen bezieht, die so weit wie möglich verkauft werden sollen. Auf der anderen Seite bezieht sich integrierte Marketingkommunikation (IMC) auf ein Managementkonzept, bei dem alle Facetten der Marketingkommunikation zusammenwirken.
Marketing ist die Aktion, Produkte und Dienstleistungen auf dem Zielmarkt zu bewerben, um so viel wie möglich verkauft zu werden. Marketing umfasst mehrere Schritte, durch die Geschäft Unternehmen ermutigen ihren Zielmarkt, ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen und eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Das Marketing konzentriert sich darauf, die Kunden mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zufrieden zu stellen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) sind die Werbeaktivitäten von Unternehmensorganisationen, die verschiedene Arten von Kommunikationsinstrumenten und -methoden zusammenbringen, die von Unternehmen verwendet werden, um den Kunden eine konsistente Botschaft zu präsentieren und sicherzustellen, dass die Aktion die Meinungen und das Verhalten der Kunden beeinflusst. Dabei kommen Kommunikationsinstrumente wie Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing zum Einsatz.
Vergleichstabelle
| Vergleichsparameter | Marketing | Integrierte Marketingkommunikation (IMC) |
|---|---|---|
| Definition | Marketing bezieht sich auf die Geschäftsaktivitäten zur Identifizierung des Zielmarktes und zur Förderung der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens. | Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist der Prozess der Integration verschiedener Arten von Werbeaktivitäten und Botschaften, die von einem Unternehmen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seinen Zielkunden eine konsistente Botschaft übermittelt. |
| Ziel | Das Hauptziel des Marketings besteht darin, Markenbekanntheit zu schaffen und Verkäufe der Produkte und Dienstleistungen zu generieren. | Das Hauptziel der integrierten Marketingkommunikation (IMC) besteht darin, verschiedene Werbeansätze und -instrumente des Unternehmens zu integrieren und sicherzustellen, dass eine konsistente Botschaft des Unternehmens die Kunden beeinflusst. |
| Action | Im Marketing ermitteln Marketer zuerst die Bedürfnisse des Marktes und versuchen dann, die Kunden mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zufrieden zu stellen. | Für integrierte Marketingkommunikation (IMC) werden Kommunikationsinstrumente wie Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing eingesetzt. |
| Hauptbestandteile | Das Marketing basiert auf vier Marketingkomponenten, dem sogenannten Marketing-Mix. Diese sind Produkt, Preis, Ort und Werbung. | Die Hauptbestandteile der integrierten Marketingkommunikation (IMC) sind das Fundament, die Integrationswerkzeuge, die Kommunikationswerkzeuge, die Werbewerkzeuge, der Markenfokus, die Unternehmenskultur und das Verbrauchererlebnis. |
| Geltungsbereich | Marketing ist das gesamte Marketingfeld, das aus vier Schlüsselelementen besteht: Produkt, Preis, Ort und Werbung. | Integrierte Marketingkommunikation (IMC) besteht nur aus dem werblichen Teil. Integrierte Marketingkommunikation ist also ein Teil des Marketings. |
Was ist Marketing?
Marketing ist die Aktivität, die von einer Unternehmensorganisation durchgeführt wird, um die Produkte und Dienstleistungen auf dem Zielmarkt zu bewerben und sicherzustellen, dass der Verkauf der Produkte und Dienstleistungen steigt. Das Hauptziel des Marketings besteht darin, Markenbekanntheit zu schaffen und den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu generieren.
Marketing ist der wichtigste Prozess des Unternehmens, der mehrere Schritte umfasst, durch die Unternehmensorganisationen ihren Zielmarkt ermutigen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen und eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Das Marketing konzentriert sich darauf, die Kunden mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zufrieden zu stellen.
Vor der Entwicklung eines effektiven Marketings Strategie, müssen Marketer zunächst den Zielmarkt identifizieren. Der Zielmarkt sind die Menschen, denen die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens dienen können. Anstatt auf den gesamten Markt abzuzielen, segmentieren die meisten Unternehmen den Markt. Nach der Identifizierung des Zielsegments entwickeln Marketingspezialisten eine effektive Marketingstrategie.
Es gibt vier Hauptmarketingkomponenten, die als Marketing-Mix bekannt sind. Der Marketing-Mix besteht aus vier Ps – Produkt, Preis, Ort und Werbung. Unternehmen müssen diese vier Elemente aufeinander abstimmen, um die Bedürfnisse des Zielmarktes zu erfüllen. Andernfalls wird eine widersprüchliche Botschaft an den Zielmarkt übermittelt, was sich negativ auf den Verkauf auswirkt.
Was ist Integrierte Marketingkommunikation (IMC)?
Nach der Entwicklung eines Produkts oder einer Dienstleistung ergreifen Unternehmen die Initiative, um ihre Produkte oder Dienstleistungen den Kunden bekannt zu machen. Für dieses Geschäft führen Organisationen Werbeaktivitäten durch, um das Bewusstsein für das Produkt oder die Dienstleistung auf dem Zielmarkt zu erhöhen. Dazu kommt integrierte Marketingkommunikation zum Einsatz.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist der Prozess, der mehrere Marketingkommunikationselemente wie soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, Geschäftsentwicklungsprinzipien, Werbung und Publikumsanalyse in einem vereint Markenidentität. Es ist der Prozess der Integration verschiedener Arten von Werbeaktivitäten und Botschaften, die von einem Unternehmen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seinen Zielkunden eine konsistente Botschaft übermittelt.
Das Hauptziel der integrierten Marketingkommunikation (IMC) besteht darin, verschiedene Werbeansätze und -instrumente des Unternehmens zu integrieren und sicherzustellen, dass eine konsistente Botschaft des Unternehmens die Kunden beeinflusst. Für die integrierte Marketingkommunikation (IMC) werden Instrumente wie Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing eingesetzt.
Bei IMC arbeiten alle Werbeinstrumente in einer integrierten Kampagne zusammen, um sicherzustellen, dass dem Zielmarkt eine konsistente Botschaft übermittelt wird, die dem verkauften Produkt oder der verkauften Dienstleistung zugute kommt. Integrierte Marketingkommunikation (IMC) erleichtert es Kunden, Kaufentscheidungen gemäß ihren Bedürfnissen zu treffen, und vermeidet Verwirrung über den Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung.
Hauptunterschiede zwischen Marketing und integrierter Marketingkommunikation (IMC)
- Marketing bezieht sich auf die Geschäftsaktivitäten zur Identifizierung des Zielmarktes und zur Förderung der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens. Auf der anderen Seite ist integrierte Marketingkommunikation (IMC) der Prozess der Integration verschiedener Arten von Werbeaktivitäten und Botschaften, die von einem Unternehmen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seinen Zielkunden eine konsistente Botschaft übermittelt.
- Das Hauptziel des Marketings besteht darin, Markenbekanntheit zu schaffen und den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu generieren. Das Hauptziel der integrierten Marketingkommunikation (IMC) besteht darin, verschiedene Werbeansätze und -instrumente des Unternehmens zu integrieren und sicherzustellen, dass eine konsistente Botschaft des Unternehmens die Kunden beeinflusst.
- Im Marketing identifizieren Marketingspezialisten zunächst die Bedürfnisse des Marktes und versuchen dann, die Kunden mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zufrieden zu stellen. Für die integrierte Marketingkommunikation (IMC) werden Instrumente wie Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing eingesetzt.
- Das Marketing basiert auf vier Marketingkomponenten, dem sogenannten Marketing-Mix. Diese sind Produkt, Preis, Ort und Werbung. Die Hauptkomponenten der integrierten Marketingkommunikation (IMC) sind das Fundament, die Integrationstools, die Kommunikationstools, die Werbetools, der Markenfokus, die Unternehmenskultur und das Verbrauchererlebnis.
- Das Marketingfeld umfasst vier Schlüsselelemente – Produkt, Preis, Ort und Werbung. Integrierte Marketingkommunikation (IMC) besteht nur aus dem werblichen Teil. Integrierte Marketingkommunikation ist also ein Teil des Marketings.
- https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+marketing+&oq=what+is+marke#d=gs_qabs&u=%23p%3DjETCEPW8E18J
- https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+integrated+marketing+communication+&btnG=#d=gs_qabs&u=%23p%3DKkOelHTnapkJ
Letzte Aktualisierung: 13. Juli 2023
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Chara Yadav hat einen MBA in Finanzen. Ihr Ziel ist es, finanzbezogene Themen zu vereinfachen. Sie ist seit rund 25 Jahren im Finanzbereich tätig. Sie hat mehrere Finanz- und Bankkurse für Business Schools und Gemeinden gehalten. Lesen Sie mehr bei ihr Bio-Seite.
Toller Artikel, der die Unterschiede zwischen Marketing und integrierter Marketingkommunikation sehr gut erklärt. Für Unternehmen ist es wichtig, diese Konzepte zu verstehen.
Die Erläuterung des Marketing-Mix und seiner Bedeutung für die Erfüllung der Bedürfnisse des Zielmarktes ist sehr aufschlussreich. Die Bedeutung der Ausrichtung dieser Elemente ist entscheidend für den Geschäftserfolg.
Die Beschreibung der Marketing- und IMC-Ziele ist umfassend und verdeutlicht die Bedeutung der Integration verschiedener Werbeinstrumente. Gut gemacht!
Die Aufschlüsselung der Marketing- und IMC-Komponenten ist aufschlussreich. Es umreißt klar den Umfang von IMC im breiteren Bereich des Marketings.
Die Unterscheidung zwischen Marketing und IMC, insbesondere in Bezug auf ihre Ziele, wird durch Beispiele gut untermauert. Die Betonung einer konsistenten Botschaft ist für effektive Kommunikationskampagnen von entscheidender Bedeutung.
Der Artikel veranschaulicht anschaulich die Rolle von IMC bei der Übermittlung einer konsistenten Botschaft, die für den Aufbau einer Markenidentität und die Beeinflussung des Kundenverhaltens unerlässlich ist. Der Zusammenhang zwischen IMC und der Nutzung von Kommunikationstools ist gut belegt.
Der Artikel bringt die Bedeutung von IMC für die Integration von Werbeansätzen und die Übermittlung einer konsistenten Botschaft an Kunden wirkungsvoll zum Ausdruck. Die Betonung verschiedener Kommunikationsinstrumente unterstreicht die Vielseitigkeit von IMC.
In diesem Artikel wird hervorragend auf die Rolle des Marketings bei der Schaffung von Markenbekanntheit und der Befriedigung von Kundenbedürfnissen eingegangen. Der Marketing-Mix-Ansatz wird effektiv kommuniziert.
Beeindruckend ist die ausführliche Erläuterung der integrierten Marketingkommunikation und wie sie verschiedene Werbemaßnahmen vereint. Die Erwähnung von Instrumenten wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung verleiht der Diskussion Tiefe.
Die Aufschlüsselung von Marketing und IMC nach ihren Aktionen und Komponenten ermöglicht ein umfassendes Verständnis ihrer jeweiligen Rollen. Die Bedeutung der Identifizierung des Zielmarktes und der Abstimmung von Marketingelementen wird wirkungsvoll hervorgehoben.