Marketingkommunikation spielt eine wichtige Rolle im heutigen effektiven Marketing. Marketingkommunikation bedeutet, verschiedene Arten von Marketingkanälen und -instrumenten gemeinsam zu nutzen.
Marketingkommunikation ist in einem Unternehmen sehr wichtig, da sie darauf abzielt, die Botschaft allgemein an den Markt zu kommunizieren.
Marketingkommunikation besteht aus verschiedenen Arten von Instrumenten wie Werbung, Sponsoring, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf, Direktmarketing, soziale Medien und Verkaufsförderung.
Aufgrund des Aufstiegs des digitalen Marketings in dieser Zeit ist die Marketingkommunikation sehr interaktiv geworden. Es hat die Integrierte Marketingkommunikation hervorgebracht.
Key Take Away
- Die Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich auf die Verwaltung des Rufs und der Beziehungen zu den Interessengruppen einer Organisation.
- Integrierte Marketingkommunikation kombiniert Strategien und Taktiken, um eine konsistente Botschaft zu übermitteln.
- Public Relations ist ein Teil der integrierten Marketingkommunikation, aber nicht jede integrierte Marketingkommunikation beinhaltet Public Relations.
Public Relations vs. integrierte Marketingkommunikation
PR konzentriert sich auf den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu den Medien, während IMC ein breiterer Ansatz ist, der verschiedene Marketing- und Kommunikationskanäle zusammenführt, um eine zusammenhängende Botschaft zu schaffen. PR dient dazu, Positives zu generieren Werbung, während IMC für Marketing- und Kommunikationsbemühungen konzipiert ist.
Public Relations ist eine Praxis, bei der die Verbreitung von Informationen von einer Einzelperson an Regierungen, Organisationen oder NGOs deren öffentliche Wahrnehmung beeinflusst. Public Relations wird mit dem Begriff Öffentlichkeit verwechselt.
Aber es unterscheidet sich sehr davon. Weil die Öffentlichkeit nicht kontrolliert wird. Während die Öffentlichkeitsarbeit kontrolliert wird und einer Person hilft, sich mit verschiedenen Themen auseinanderzusetzen, die die Öffentlichkeit interessieren.
Es enthält alle Nachrichten und basiert auf Medien. Public Relations ist bestrebt, seinen Kunden kostenlos Berichterstattung zu bieten. Diese Funktion unterscheidet es stark von Werbung für Marketingkommunikation.
Integrierte Marketingkommunikation ist eine der neueren Formen der Marketingkommunikation, die durch digitale Marketingtechniken entstanden ist.
Es ist ein multidisziplinärer Ansatz, der sowohl traditionelle als auch moderne Medienpraktiken kombiniert.
Es arbeitet mit einer ganzheitlichen Technik. Es bedeutet, dass nicht alle Tools der Marketingkommunikation als getrennt und unterschiedlich betrachtet werden.
IMC kombiniert alle Tools, integriert sie und schafft dann einen sehr leistungsfähigen Ansatz. Der Einfluss von IMC ist in Zeitungen, Leitartikeln, Blogs, Zeitschriftenanzeigen usw. zu sehen.
Vergleichstabelle
| Vergleichsparameter | Öffentlichkeitsarbeit | Integrierte Marketing-Kommunikation |
|---|---|---|
| Definition | Es baut gegenseitig Beziehungen zwischen der Öffentlichkeit und einer Organisation auf. | Es nutzt alle Werkzeuge des Marketings, um sie zu koordinieren. |
| Rollen | Das Image einer Organisation prägen. | Bauen Sie eine profitable Beziehung zu Ihren Kunden auf. |
| Tools | Newsletter, Advertorials, Kataloge, Business-Events, Pressemitteilungen, Broschüren, Social Media, Werbemedien etc. | Mobile Promotions, Werbung, Online-Marketing, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Sponsoring etc |
| Karriere | Account Supervisor, Account Koordinator, Account Executive und Media Relations Manager. | Marketingdirektor, Marketingspezialist, Direktor für Verbraucherangelegenheiten, Direktor für Öffentlichkeitsarbeit usw. |
| Ziel | Vertrauen und Integrität | Zielmarkt, Markenbekanntheit schaffen usw. |
Was ist Öffentlichkeitsarbeit?
Die Definition von Public Relations kam im 20. Jahrhundert heraus und wurde von Ivy Lee erklärt.
Ihrer Meinung nach ist Public Relations wie ein Agent, der zwischen Medienkommunikation und Gesellschaft arbeitet, um ihnen verschiedene Ideen zu liefern, die von öffentlichem Interesse sein könnten.
Public Relations ist mit der Geschichte verbunden, da es im 19. Jahrhundert als Publicity Bureau gegründet wurde. Publicity Bureau zeigt die Anfänge der Öffentlichkeitsarbeit.
Viele Wissenschaftler und Akademiker haben die Erwähnung des öffentlichen Einflusses in der Marketingkommunikation in alten Zivilisationen gefunden.
Wie Aristoteles Rhetorik, wird gesagt, dass Public Relations ein sich entwickelndes Konzept ist und sich im Laufe der Zeit verbessert hat.
In der Neuzeit bietet Public Relations seinen Kunden gegen eine Gebühr Exposition und Berichterstattung und wird als Earned Media bezeichnet. Das unterscheidet es von der Werbung.
Aber Public Relations hat die Rolle von allem so sehr übernommen, dass es jetzt auch zum breiteren Teil der Werbung geworden ist.
Das Hauptmotiv der Öffentlichkeitsarbeit ist es, alle über die Perspektive der Öffentlichkeit gegenüber ihren Partnern, Mitarbeitern, Kunden, Investoren, anderen Interessengruppen usw. zu informieren.
Dann werden sie davon überzeugt, eine positive Einstellung zu ihrem Unternehmen, ihrer Organisation, ihren Produkten, Dienstleistungen, ihrer Führung und ihren Entscheidungen beizubehalten.
Es gibt PR-Experten, die für PR in verschiedenen Organisationen, Regierungsbehörden, Nichtregierungsorganisationen, Unternehmen und Unternehmen als Beamte für öffentliche Informationen arbeiten.
Verschiedene Jobs im Zusammenhang mit PR sind Account Supervisor, Account Coordinator, Account Executive und Media Relations Manager.
Was ist integrierte Marketingkommunikation?
Integrierte Marketingkommunikation ist der neue Ansatz der Marketingkommunikation, der alle Elemente der Kommunikation zusammenführt, um eine Identität über die verschiedenen Kanäle hinweg zu schaffen.
Seine Tools sind Social Media, Audience Analytics, Geschäftsentwicklung Grundsätze, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung.
Aufgrund der Integration bietet es allen Organisationen, ob öffentlich oder privat, Unternehmen ein nahtloses Erlebnis mit ihren Produkten und Dienstleistungen.
IMC schafft es, eine engagierte Beziehung zu den Stakeholdern aufzubauen und das Image der Organisation auf ein hohes, gewinnbringendes Niveau zu optimieren.
Durch den Zusammenschluss wird IMC zu einem ganzheitlichen Ansatz, der sowohl die alten als auch die neuen modernen Medientechniken zulässt. IMC bietet allen Fachleuten, die mit diesem Bereich zu tun haben, einen Gewinn.
Durch die Verwendung seiner Strategien und Theorien können sie die Multi-Channel-Werbung und Kommunikationsbotschaften erstellen, ausführen und verfolgen, die ihnen helfen, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und zu beeinflussen.
Aufgrund seiner Vielfalt und Popularität ist IMC so berühmt geworden, dass es jetzt als Studiengang sowohl auf Bachelor- als auch auf Postgraduiertenebene studiert wird.
Seine Wirkung kann in Blogs, Zeitungen, Displays, Anzeigen, Werbetafeln, Zeitschriftenanzeigen usw. gesehen werden.
Hauptunterschiede zwischen Public Relations und integrierter Marketingkommunikation
- Public Relations baut Beziehungen zwischen der Öffentlichkeit und einer Organisation auf. Integrierte Marketingkommunikation nutzt alle Instrumente des Marketings, um diese zu koordinieren.
- Die Rolle der Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, das Image einer Organisation zu pflegen und sie insbesondere in ein positives Licht zu rücken. Die Rolle der integrierten Marketingkommunikation besteht darin, eine profitable Beziehung zu den Kunden aufzubauen.
- Werkzeuge der Öffentlichkeitsarbeit sind Pressemitteilungen, Broschüren, Social Media, Newsletter, Advertorials, Kataloge, Business-Events, Werbemedien etc. Werkzeuge der integrierten Marketingkommunikation sind Mobile Promotions, Werbung, Online-Marketing, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Sponsoring usw.
- Zu den Karrieren in der PR gehören Account Supervisor, Account Coordinator, Account Executive und Media Relations Manager. Zu den Karrieren bei IMC gehören Marketingdirektor, Marketingspezialist, Direktor für Verbraucherangelegenheiten, Direktor für Öffentlichkeitsarbeit usw
- Das Ziel von Public Relations ist Vertrauen und Integrität. Das Ziel der integrierten Marketingkommunikation ist es, Markenbekanntheit zu schaffen, das Publikum anzusprechen, Kommunikationsmethoden auszuwählen und Verkäufe zu generieren.
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- https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07
Letzte Aktualisierung: 13. Juli 2023
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Chara Yadav hat einen MBA in Finanzen. Ihr Ziel ist es, finanzbezogene Themen zu vereinfachen. Sie ist seit rund 25 Jahren im Finanzbereich tätig. Sie hat mehrere Finanz- und Bankkurse für Business Schools und Gemeinden gehalten. Lesen Sie mehr bei ihr Bio-Seite.
