CPM (Cost Per Mille) ist eine in der Online-Werbung verwendete Kennzahl, die die Kosten für 1,000 Impressionen angibt. RPM (Revenue Per Mille) misst den generierten Umsatz pro 1,000 Impressionen. CPM ist eine Kostenmetrik für Werbetreibende, während RPM eine Umsatzmetrik für Publisher ist.
Key Take Away
- CPM (Cost per Mille) sind die Kosten, die Werbetreibende für jeweils tausend Anzeigenimpressionen zahlen. Im Vergleich dazu stellt RPM (Revenue per Mille) den Umsatz dar, den ein Publisher für jeweils tausend Bilder von Anzeigen erzielt, die auf seiner Website geschaltet werden.
- CPM ist eine Metrik, die von Werbetreibenden verwendet wird, um die Kosteneffizienz einer Werbekampagne zu messen, während Publisher RPM verwenden, um ihr Werbeeinnahmenpotenzial einzuschätzen.
- CPM und RPM sind im digitalen Werbeökosystem von entscheidender Bedeutung, da sie Werbetreibenden und Publishern helfen, ihre Werbekampagnen und Monetarisierungsstrategien zu optimieren.
CPM vs. RPM
CPM (Cost per Mille) und RPM (Revenue per Mille) sind Metriken, die verwendet werden, um die Effektivität von Online-Werbung zu messen. CPM bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender pro 1,000 Impressionen bezahlt, während sich RPM auf den Umsatz bezieht, der pro 1,000 Impressionen erzielt wird. Ein hoher CPM weist auf hohe Kosten pro Impression hin, während ein hoher RPM auf einen hohen Umsatz pro Impression hinweist. CPM ist für Werbetreibende nützlich, um die Kosteneffizienz ihrer Werbekampagnen zu messen, während RPM für Publisher geeignet ist, um das Monetarisierungspotenzial ihres Traffics zu messen.
Wenn ein Werbetreibender eine Werbekampagne durchführen möchte, verwenden wir die CPM Kampagne, in der ihm die Anzahl der Impressionen für seine Anzeige in Rechnung gestellt wird.
Die Metrik, die verwendet wird, um die Leistung der Werbekampagne zu kennzeichnen, wird als CPM bezeichnet.
Wenn ein Publisher Anzeigen auf seiner Website oder mobilen App schalten möchte, wird er für die Anzahl der Impressionen bezahlt, die eine Anzeige auf seiner Website oder mobilen App geliefert hat.
Die Metrik, die verwendet wird, um den Geldbetrag anzugeben, den der Publisher verdienen wird, ist als RPM bekannt.
Vergleichstabelle
| Merkmal | CPM (Kosten pro Mille) | RPM (Umsatz pro Mille) |
|---|---|---|
| Was es misst | Kosten für einen Werbetreibenden für 1,000 Impressionen einer Anzeige | Geschätzter Umsatz, den ein Publisher mit 1,000 Anzeigenimpressionen erzielt |
| Perspektive | Werbezentriert | Verlagszentriert |
| Setzen Sie mit Achtsamkeit | Leistung einzelner Anzeigenblöcke | Generierung des gesamten Website- oder App-Umsatzes |
| Bietungsfunktion | Wird in Anzeigenauktionen zur Ermittlung der Anzeigenkosten verwendet | Wird nicht für die Ausschreibung verwendet |
| Berechnung | CPM = (Kampagnenkosten / Gesamteindrücke) x 1000 | RPM = (Geschätzte Einnahmen / Seitenaufrufe) x 1000 |
| Typischer Wert | Niedriger als U/min | Höher als CPM (außer in seltenen Fällen) |
| Eignung für | Vergleich der Leistung von Anzeigenblöcken, Festlegen von Anzeigenpreisen | Analyse der gesamten Werbeeinnahmen, Optimierung der Website-Monetarisierung |
| Beispiel | Ein Werbetreibender zahlt 5 $ CPM für eine Anzeige, die 10,000 Mal geschaltet wird, was zu Kosten von 50 $ führt. | Eine Website verdient 20 US-Dollar mit 10,000 Anzeigenimpressionen, was einem RPM von 2 US-Dollar entspricht. |
Was ist CPM?
CPM oder Cost Per Mille ist eine Standardmetrik in der Online-Werbung. Es stellt die Kosten dar, die Werbetreibende für jeweils 1,000 Impressionen ihrer Anzeige zahlen. Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn einem Nutzer eine Anzeige angezeigt wird, unabhängig von der Nutzerinteraktion.
Berechnung
Die Formel für CPM lautet: CPM=(Kosten/Impressionen) × 1000
Kennzahlen:
- Bei den Kosten handelt es sich um die Gesamtkosten der Kampagne.
- Impressionen sind die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe.
Luftüberwachung
Werbetreibende nutzen CPM, um die Kampagneneffizienz zu bewerten und die Kosteneffizienz verschiedener Werbeplattformen zu vergleichen. Es hilft einzuschätzen, wie viel sie bezahlen, um tausend potenzielle Kunden zu erreichen.
Einschränkungen
Der CPM misst weder das Nutzerengagement noch die Post-Viewing-Aktionen. Für eine umfassende Bewertung der Kampagnenleistung sollten Werbetreibende zusätzliche Kennzahlen wie die Klickrate (CTR) und die Konversionsraten berücksichtigen.
Was ist Drehzahl?
Der Umsatz pro Mille (RPM) ist ein wichtiger Leistungsindikator in der Online-Werbung und im Verlagswesen. Es misst den Umsatz, den ein Publisher pro 1,000 Impressionen einer Anzeige auf seiner Website oder Plattform erzielt.
Formel:
RPM = (Gesamtumsatz / Gesamteindrücke) * 1000
Interpretation:
RPM bietet Einblicke in die Effizienz der Monetarisierungsstrategie eines Verlags. Ein höherer RPM bedeutet eine bessere Umsatzgenerierung für jeden Satz von 1,000 Impressionen. Es wird häufig von Inhaltserstellern, Bloggern und Websitebesitzern verwendet, um die finanzielle Leistung ihrer digitalen Inhalte zu bewerten.
Überlegungen:
- RPM berücksichtigt alle Einnahmequellen wie Display-Anzeigen, Affiliate-Marketing und gesponserte Inhalte.
- Es ist wichtig, den RPM zusammen mit anderen Kennzahlen wie CPM (Cost Per Mille) und CPC (Cost Per Click) zu analysieren, um ein umfassendes Verständnis der Werbeleistung eines Publishers zu erhalten.
- Publisher optimieren ihre Content- und Anzeigenplatzierungsstrategien, um den RPM zu erhöhen und den Gesamtumsatz zu maximieren.
Hauptunterschiede zwischen CPM und RPM
- Definition:
- CPM (Cost Per Mille): Stellt die Kosten dar, die Werbetreibende für 1,000 Impressionen ihrer Anzeige zahlen.
- RPM (Revenue Per Mille): Misst den Umsatz, den Publisher pro 1,000 Impressionen von Anzeigen auf ihrer Plattform erzielen.
- Fokus:
- Der CPM ist in erster Linie eine Kennzahl für Werbetreibende, die ihre Kosten pro tausend Impressionen angibt.
- RPM ist eine Kennzahl für Publisher, die den Umsatz widerspiegelt, den sie pro tausend Impressionen erzielen.
- Formel:
- Der CPM errechnet sich aus den Kosten der Werbekampagne geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen, multipliziert mit 1,000.
- Der RPM wird berechnet als der generierte Gesamtumsatz dividiert durch die Gesamtzahl der Impressionen, multipliziert mit 1,000.
- Perspektive:
- CPM ist eine kostenorientierte Kennzahl, die Werbetreibenden dabei hilft, die Kosten für die Erreichung einer bestimmten Zielgruppe einzuschätzen.
- RPM ist eine umsatzorientierte Kennzahl, die es Publishern ermöglicht, die Wirksamkeit ihrer Content-Monetarisierungsstrategien zu bewerten.
- Verwendung:
- Werbetreibende nutzen CPM, um die Kosteneffizienz ihrer Werbekampagnen zu ermitteln und verschiedene Werbeplattformen zu vergleichen.
- Publisher nutzen RPM, um die Effizienz ihrer Umsatzgenerierung zu analysieren und die Platzierung von Inhalten und Anzeigen für eine bessere Rentabilität zu optimieren.
- Optimierung:
- Werbetreibende streben danach, den CPM zu minimieren, um Kosten zu senken und die Effizienz ihrer Werbeausgaben zu verbessern.
- Publisher versuchen, den RPM zu maximieren, indem sie Inhalte und Anzeigenstrategien optimieren, um den Umsatz pro tausend Impressionen zu steigern.
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