Turunduskommunikatsioon mängib tänapäeva tõhusas turunduses olulist rolli. Turunduskommunikatsioon tähendab erinevat tüüpi turunduskanalite ja -vahendite koos kasutamist.
Turunduskommunikatsioon on ettevõttes väga oluline, kuna selle eesmärk on edastada sõnum turule üldiselt.
Turunduskommunikatsioon koosneb erinevat tüüpi tööriistadest, nagu reklaam, sponsorlus, kommunikatsioon, suhtekorraldus, isiklik müük, otseturundus, sotsiaalmeedia ja reklaamimine.
Tänu digitaalse turunduse tõusule sellel ajastul on turunduskommunikatsioon muutunud väga interaktiivseks. Sellest on sündinud integreeritud turunduskommunikatsioon.
Võtme tagasivõtmine
- Suhtekorraldus keskendub organisatsiooni maine ja sidusrühmade suhete juhtimisele.
- Integreeritud turunduskommunikatsioon ühendab ühtse sõnumi edastamiseks strateegiad ja taktikad.
- Suhtekorraldus on osa integreeritud turunduskommunikatsioonist, kuid mitte kogu integreeritud turunduskommunikatsioon ei hõlma suhtekorraldust.
Suhtekorraldus vs integreeritud turunduskommunikatsioon
PR keskendub suhete loomisele ja hoidmisele meediaga, IMC on aga laiem lähenemine, mis ühendab erinevaid turundus- ja kommunikatsioonikanaleid, et luua ühtne sõnum. PR-i kasutatakse positiivse loomiseks avalikkus, samas kui IMC on mõeldud turundus- ja kommunikatsioonitegevuseks.
Suhtekorraldus on praktika, mille puhul üksikisiku teabe levitamine valitsusele, organisatsioonidele või valitsusvälistele organisatsioonidele mõjutab tema avalikku arusaama. Suhtekorraldus aetakse segamini mõistega avalikkus.
Kuid see on sellest väga erinev. Sest avalikkust ei kontrollita. Kusjuures suhtekorraldust kontrollitakse ja see aitab inimesel kokku puutuda erinevate avalikkust huvitavate teemadega.
See sisaldab kõiki uudiseid ja põhineb meedial. Suhtekorraldaja püüab pakkuda oma klientidele tasuta levi. See funktsioon muudab selle turunduskommunikatsiooni reklaamist väga erinevaks.
Integreeritud turunduskommunikatsioon on üks uuemaid turunduskommunikatsiooni vorme, mis on tekkinud tänu digitaalsetele turundusvõtetele.
See on multidistsiplinaarne lähenemine, mis ühendab nii traditsioonilised kui ka kaasaegsed meediatavad.
See töötab terviklikul tehnikal. See tähendab, et selle asemel, et näha kõiki turunduskommunikatsiooni tööriistu eraldiseisvate ja erinevatena.
IMC ühendab kõik tööriistad, integreerib need ja loob seejärel väga võimsa lähenemise. IMC mõju on näha ajalehtedes, juhtkirjades, ajaveebides, ajakirjade reklaamides jne.
Võrdlustabel
| Võrdlusparameetrid | Avalike suhete | Integreeritud turunduskommunikatsioon |
|---|---|---|
| Määratlus | See loob vastastikku suhteid avalikkuse ja organisatsiooni vahel. | See kasutab nende koordineerimiseks kõiki turundustööriistu. |
| rollid | Organisatsiooni kuvandi kujundamiseks. | Looge klientidega kasumlik suhe. |
| TÖÖRIISTAD | Infolehed, kuulutused, kataloogid, äriüritused, pressiteated, brošüürid, sotsiaalmeedia, reklaammeedia jne. | Mobiilireklaamid, reklaam, võrguturundus, müügiedendus, suhtekorraldus, otseturundus, sponsorlus jne |
| Karjäär | Konto järelevaataja, konto koordinaator, kontohaldur ja meediasuhete juht. | Turundusdirektor, turundusspetsialist, tarbijakaitsedirektor, avalike suhete direktor jne. |
| Eesmärk | Usaldus ja ausus | Sihtturg, bränditeadlikkuse loomine jne. |
Mis on suhtekorraldus?
Avalike suhete definitsioon tuli välja 20. sajandil ja seda selgitas Ivy Lee.
Nende sõnul on suhtekorraldus kui agent, mis töötab meediakommunikatsiooni ja ühiskonna vahel, et pakkuda neile erinevaid ideid, mis võiksid avalikku huvi pakkuda.
Suhtekorraldus on ajalooga seotud, kuna asutati 19. sajandil avalikustamisbüroona. Publicity Bureau näitab suhtekorralduse algust.
Paljud teadlased ja akadeemikud on leidnud, et iidsete tsivilisatsioonide turunduskommunikatsioonis mainitakse avalikku mõju.
Nagu Aristoteles Retoorika, öeldakse, et suhtekorraldus on arenev kontseptsioon ja aja jooksul paranenud.
Kaasaegsel ajastul pakub suhtekorraldus oma kliente tasu eest ja seda nimetatakse teenitud meediaks. See eristab seda reklaamist.
Kuid suhtekorraldus on võtnud kõige rolli nii palju, et nüüd on sellest saanud ka reklaami laiem osa.
Suhtekorralduse peamine motiiv on teavitada kõiki avalikkuse vaatenurgast oma koostööpartnereid, töötajaid, kliente, investoreid, teisi sidusrühmi jne.
Seejärel veenatakse neid säilitama positiivset vaadet oma ettevõttele, organisatsioonile, toodetele, teenustele, juhtimisele ja otsustele.
On avalike suhete spetsialiste, kes töötavad avaliku teabe ametnikena erinevates organisatsioonides, valitsusasutustes, valitsusvälistes organisatsioonides, ettevõtetes, ettevõtetes.
Erinevad suhtekorraldusega seotud töökohad on kontohaldur, kontokoordinaator, kontohaldur ja meediasuhete juht.
Mis on integreeritud turunduskommunikatsioon?
Integreeritud turunduskommunikatsioon on turunduskommunikatsiooni uus lähenemine, mis ühendab kõik kommunikatsiooni elemendid, et luua identiteet selle erinevates kanalites.
Selle tööriistad on sotsiaalmeedia, vaatajaskonna analüüs, ettevõtluse arendamine põhimõtted, suhtekorraldus ja reklaam.
Tänu integratsioonile pakub see kõigile organisatsioonidele, olgu see siis avalik-õiguslik või eraettevõte, oma toodete ja teenustega sujuva kogemuse.
IMC suudab luua sidusrühmadega kaasahaarava suhte ja optimeerida organisatsiooni mainet suurepärasele tasemele, mis toob kasumit.
Ühinemise tõttu muutub IMC terviklikuks lähenemisviisiks, mis võimaldab kasutada nii vanu kui ka uusi kaasaegseid meediatehnikaid. IMC pakub kasumit kõigile selle valdkonnaga seotud spetsialistidele.
Selle strateegiaid ja teooriaid kasutades saavad nad luua, teostada ja jälgida mitme kanaliga reklaam- ja suhtlussõnumeid, mis aitavad neil sihtida ja mõjutada konkreetselt oma sihtrühma.
Oma paljususe ja suurema populaarsuse tõttu on IMC saanud nii kuulsaks, et nüüd õpitakse seda kursusena nii bakalaureuse- kui magistriõppes.
Selle mõju võib näha ajaveebides, ajalehtedes, väljapanekutes, reklaamides, stendidel, ajakirjade reklaamides jne.
Peamised erinevused avalike suhete ja integreeritud turunduskommunikatsiooni vahel
- Suhtekorraldus loob vastastikku suhteid avalikkuse ja organisatsiooni vahel. Integreeritud turunduskommunikatsioon kasutab nende koordineerimiseks kõiki turundustööriistu.
- Suhtekorraldaja roll on säilitada organisatsiooni mainet, näidates neid eriti positiivses valguses. Integreeritud turunduskommunikatsiooni roll on luua klientidega kasumlik suhe.
- Avalike suhete tööriistad on pressiteated, brošüürid, sotsiaalmeedia, infolehed, kuulutused, kataloogid, äriüritused, reklaammeedia jne. Integreeritud turunduskommunikatsiooni tööriistad on mobiilireklaamid, reklaam, veebiturundus, müügiedendus, suhtekorraldus, otseturundus, sponsorlus jne.
- Suhtekorralduse alal on ametikohad kontohaldur, kontokoordinaator, kontojuht ja meediasuhete juht. Karjäär IMC-s on turundusdirektor, turundusspetsialist, tarbijakaitsedirektor, avalike suhete direktor jne
- Suhtekorralduse eesmärk on usaldus ja ausus. Integreeritud turunduskommunikatsiooni eesmärk on luua bränditeadlikkust, sihtida publikut, valida kommunikatsioonimeetodeid ja genereerida müüki.
- http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=19433735&AN=59685778&h=vU%2BhRoz04CFbW%2BoHLFtwStN9Cphr0L%2Bmh3XV6VYuN5P9MttVpjMoUcGsQZSiLQFzxzvV7CDU41PFqd7bQdc4eg%3D%3D&crl=c
- https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07
Viimati värskendatud: 13. juulil 2023
Olen selle blogipostituse kirjutamisega nii palju vaeva näinud, et teile väärtust pakkuda. See on mulle väga kasulik, kui kaalute selle jagamist sotsiaalmeedias või oma sõprade/perega. JAGAMINE ON ♥️
Chara Yadavil on MBA rahanduses. Tema eesmärk on lihtsustada rahandusega seotud teemasid. Ta on rahanduses töötanud umbes 25 aastat. Ta on pidanud mitmeid finants- ja pangandustunde ärikoolidele ja kogukondadele. Loe temalt lähemalt bio-leht.
