Markkinointi on yksi yrityksen perusedellytyksistä. Liiketoimintaorganisaation asianmukaisen kasvun ja terveen leviämisen kannalta hyvä ja tehokas markkinointistrategia on erittäin tärkeä.
Hyvä markkinointistrategia varmistaa, että yritys kasvaa kunnolla ja mainostettava brändi tavoittaa mahdollisimman monet ihmiset.
Keskeiset ostokset
- Yksikanavainen markkinointi käyttää vain yhtä alustaa asiakkaiden tavoittamiseen, kun taas monikanavainen markkinointi käyttää useita alustoja.
- Monikanavainen markkinointi tarjoaa enemmän mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaita ja lisää sitoutumisen todennäköisyyttä.
- Yksikanavainen markkinointi voi olla tehokkaampaa yrityksille, joilla on rajallinen budjetti, kun taas monikanavainen markkinointi vaatii suurempia investointeja.
Yksikanavainen markkinointi vs. monikanavamarkkinointi
Yksikanavainen markkinointi on strategia, jossa yritys käyttää vain yhtä kanavaa tai alustaa kommunikoidakseen asiakkaidensa kanssa. esimerkiksi vain sähköpostimarkkinoinnin avulla asiakkaiden tavoittamiseen. Monikanavamarkkinointi on strategia, jossa yritys käyttää useita kanavia kommunikoidakseen asiakkaidensa kanssa.
Yksikanavaisessa markkinointistrategiassa koko markkinointistrategia on kiinnitetty yhteen markkinointitapaan. Markkinointitapa voi olla online tai offline.
Jos yritys siis haluaa käyttää sosiaalisen median alustaa markkinoinnissaan, koko markkinointikampanja keskittyy tämän alustan ympärille.
Monikanavaisessa markkinointistrategiassa yritys tai yritys käyttää erilaisia markkinointimuotoja kampanjoiden toteuttamiseen. Tämäntyyppisessä markkinoinnissa yritys voi käyttää strategian toteuttamiseen sekä online- että offline-markkinointimuotoja.
Yritys turvautuu tähän markkinointitapaan, kun markkinoinnin budjetti on korkea.
Vertailu Taulukko
| Vertailun parametrit | Yksikanavainen markkinointi | Monikanavainen markkinointi |
|---|---|---|
| Määritelmä | Yksikanavaisessa markkinoinnissa yritys käyttää yhtä markkinointitapaa markkinointikampanjansa toteuttamiseen. | Monikanavamarkkinoinnissa yritys käyttää useampaa kuin yhtä markkinointitapaa toteuttaakseen markkinointistrategiaansa. |
| Etu | Koska käytetään vain yhtä markkinointitapaa, voidaan tehdä tehokas markkinointisuunnitelma. | Koska käytetään erilaisia markkinointimuotoja, moodille vaaditaan erilaisia markkinointisuunnitelmia. |
| Päästä | Yksikanavaisella markkinoinnilla on suhteellisen pienempi kattavuus | Monikanavaisella markkinoinnilla on laajempi ja laajempi ulottuvuus |
| Hinta | Yksikanavainen markkinointi on kustannustehokasta | Monikanavainen markkinointi tarvitsee suuremman budjetin |
| Monimutkaisuus | Yhdellä markkinointisuunnitelmalla monimutkaisuus vähenee huomattavasti | Kun on laadittava erilaisia markkinointisuunnitelmia, monimutkaisuus lisääntyy |
Mitä yksikanavainen markkinointi on?
Yksikanavainen markkinointi on markkinointistrategia, jossa yritysorganisaation tai brändin kaupallisten kampanjoiden ja muun mainosmateriaalin toteuttamiseen käytetään vain yhtä markkinointitapaa.
Markkinointitapa voi olla offline-tilassa, perinteinen vähittäismarkkinointi, kasvokkain tapahtuva myynninedistäminen tai sanomalehtien ja luetteloiden käyttö, tai se voi olla online, kuten sosiaaliset alustat ja muut mediapalvelut.
Koska käytössä on vain yksi markkinointitapa, tämä strategia on erittäin kustannustehokas ja koko markkinointisuunnitelman toteuttaminen voidaan tehdä pienellä budjetilla.
Yritykset voivat siis käyttää suurimman osan budjetistaan parempien tuotteiden kehittämiseen ja nykyisten palveluiden ja tuotteiden parantamiseen.
Strategian kustannustehokkuuden ohella se on myös helppo ylläpitää toteutuksen jälkeen. Myös markkinointikampanjan tehokkuuden oikea seuranta voidaan tehdä helposti. Tämä vähentää monimutkaisuutta esimiestasolla.
Tämän strategian suurin haittapuoli on markkinoinnin kapea ulottuvuus. Koska käytössä on vain yksi toimintamuoto, markkinoinnin kattavuus ei ole yhtä laajaa kuin monikanavaisessa markkinointistrategiassa.
Siten kattavuus sisältää suurelta osin kyseiseen markkinointitapaan liittyvän väestörakenteen, joka useimmissa tapauksissa on murto-osa koko odotetusta väestörakenteesta.
Mitä on monikanavamarkkinointi?
Monikanavamarkkinointi on markkinointistrategia, jossa käytetään useampaa kuin yhtä markkinointikanavaa tai -muotoa yrityksen brändikuvan tehokkaampaan edistämiseen sekä parempaan kuluttajaviestintään.
Näin ollen tämäntyyppisessä markkinoinnissa käytetään useita markkinointitiloja, jotka voivat olla sekä online- että offline-tiloja. Online-tilat sisältävät erilaisia multimediaalustoja ja palveluita, ja offline-tilat sisältävät perinteinen markkinointi lähestymistapoja.
Kun käytetään erilaisia markkinointimuotoja, voidaan saavuttaa suurempi ja laajempi kattavuus. Siten voidaan luoda tehokkaampi tuotekuva, jos markkinointisuunnitelmat toteutetaan oikein.
Markkinointistrategian oikea ja tehokas toteuttaminen edellyttää suurempaa budjettia. Tämä on monikanavamarkkinoinnin ainoa haittapuoli.
Joten jos yritys haluaa toteuttaa tällaisen markkinointistrategian, on tehtävä suurempi budjetti. Suurempi budjetti vaatii enemmän suunnittelua asianmukaista toteutusta varten, koska useat tilat käyttävät enemmän resursseja.
Tämä lisää myös koko markkinointistrategian hallinnan monimutkaisuutta, sillä erilaiset markkinointitavat edellyttävät erilaisia toimintasuunnitelmia. Johdon monimutkaisuus on siis enemmän tämäntyyppisessä markkinoinnissa.
Tärkeimmät erot yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä
- Yksikanavaisessa markkinoinnissa käytetään vain yhtä markkinointitapaa. Monikanavamarkkinoinnissa käytetään useampaa kuin yhtä markkinointitapaa.
- Markkinointisuunnitelma on helppo tehdä yksikanavaiseksi markkinointistrategiaksi. Koska monikanavamarkkinoinnissa käytetään useampaa kuin yhtä markkinointitapaa, tarvitaan erilaisia markkinointisuunnitelmia eri muodoille.
- Yksikanavaisen markkinoinnin ulottuvuus ei ole laajalle levinnyt. Monikanavaisella markkinoinnilla voidaan saavuttaa erittäin laaja ulottuvuus.
- Yksikanavainen markkinointi ei ole niin kallista toteuttaa, eikä sen ylläpito vaadi suurta budjettia. Monikanavainen markkinointikanava vaatii suuremman budjetin ylläpitääkseen.
- Yksikanavainen markkinointi on helppo toteuttaa ja siten johdon monimutkaisuus vähenee. Monikanavainen markkinointi on monimutkaista ja sitä on vaikea toteuttaa.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Viimeksi päivitetty: 13. heinäkuuta 2023
Olen tehnyt niin paljon vaivaa kirjoittaakseni tämän blogikirjoituksen tarjotakseni sinulle lisäarvoa. Siitä on minulle paljon apua, jos harkitset sen jakamista sosiaalisessa mediassa tai ystäviesi/perheesi kanssa. JAKAminen ON ♥️
Chara Yadav on koulutukseltaan rahoituksen MBA. Hänen tavoitteenaan on yksinkertaistaa talouteen liittyviä aiheita. Hän on työskennellyt rahoitusalalla noin 25 vuotta. Hän on pitänyt useita rahoitus- ja pankkikursseja kauppakorkeakouluissa ja yhteisöissä. Lue häneltä lisää bio-sivu.
Yksikanavaisen markkinoinnin ja monikanavamarkkinoinnin määritelmien ja yksityiskohtien esittäminen yksityiskohtaisesti auttaa ymmärtämään strategisia eroja asiakkaiden kanssa viestimisessä eri alustojen kautta. Se on erittäin informatiivinen artikkeli.
Artikkelissa esitetään ytimekkäästi tärkeimmät erot yksikanavaisen markkinoinnin ja monikanavamarkkinoinnin välillä. Se selittää selkeästi kunkin lähestymistavan edut ja haitat.
On tärkeää tunnistaa monikanavaiseen markkinointiin liittyvät monimutkaiset ja kustannustekijät. Strategioiden kattava analyysi on varsin hyödyllistä lukijoille, etenkin johtamisen kannalta.
Artikkelin lopussa oleva viittausosio lisää esitettyjen tietojen uskottavuutta. Se on informatiivinen ja hyödyllinen niille, jotka etsivät lisätietoa.
Ero yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä on erittäin selkeä ja artikkeli välittää kunkin lähestymistavan vaikutuksen ja laajuuden. Hyvä resurssi markkinointistrategioiden perusteelliseen ymmärtämiseen.
Yksikanavaisen markkinoinnin ja monikanavamarkkinoinnin jakautuminen on hyvin valaisevaa. Se auttaa ymmärtämään erilaisten markkinointistrategioiden monipuolista kattavuutta, kustannuksia ja monimutkaisuutta.
Yksityiskohtainen selitys yksikanavaisesta markkinoinnista ja monikanavamarkkinoinnista tarjoaa vertailevan analyysin, joka auttaa organisaatioita tekemään tietoisia valintoja markkinointistrategioistaan niiden vaatimusten ja budjettirajoitusten perusteella.
Vertailutaulukko tarjoaa erittäin oivallisen yhteenvedon yksikanavamarkkinoinnista monikanavamarkkinoinnista. Erittäin hyödyllinen yrityksille, jotka haluavat tehdä tietoisia päätöksiä.