Digitalni marketing nasuprot SEO-u: razlika i usporedba

I digitalni marketing i SEO smatraju se procesima kojima se može povećati doseg određene web stranice te proizvoda i usluga. Drugim riječima, oboje su previše iskorišteni da bi mogli doseći više kupaca za web mjesto ili proizvod ili uslugu.

Ključni za poneti

1. Digitalni marketing je širok pojam koji obuhvaća sve marketinške aktivnosti koje se provode online. U isto vrijeme, SEO (Search Engine Optimization) je specifična tehnika za poboljšanje vidljivosti i rangiranja web stranice u rezultatima tražilice.
2. Digitalni marketing uključuje strategije poput društvenih medija, e-pošte i marketinga sadržaja, dok se SEO fokusira na optimizaciju sadržaja i strukture web stranice za tražilice.
3. Digitalni marketing i SEO važne su komponente internetskog marketinga, ali imaju različite ciljeve i tehnike.

Digitalni marketing vs SEO

Razlika između digitalnog marketinga i SEO-a je u tome što se digitalni marketing odnosi na korištenje videozapisa, oglasa, postova ili društvenih medija za povećanje dosega. Nasuprot tome, SEO uključuje podizanje web stranice ili stranice na viši rang nakon pretraživanja.

Digitalni marketinga je širok pojam koji obuhvaća puno aktivnosti. Na primjer, marketing putem društvenih medija, YouTube videa, optimizacija za tražilice (SEO) i mnoge druge stvari.

SEO se odnosi na optimizaciju tražilica i dio je šireg pojma digitalnog marketinga. Kao dio SEO-a, web stranica je optimizirana za viši rang kada se pretražuje o povezanim aspektima.

Ovo podiže poziciju web stranice na tražilici i time povećava šanse da se web stranica referira.

---

 

Tabela za usporedbu

svojstvo	Digitalni marketing	SEO
Definicija	Široki kišobran strategija koje se koriste za promicanje marke ili proizvoda na mreži	Praksa optimizacije web stranice i njezinog sadržaja radi poboljšanja njezinog rangiranja na stranicama s rezultatima tražilice (SERPs)
Golovi	Povećajte svijest o robnoj marki, stvorite potencijalne kupce, privucite promet i na kraju posjetitelje pretvorite u kupce	Poboljšajte vidljivost organskog pretraživanja i privucite kvalificirani promet na web mjesto
Djelokrug	Obuhvaća sve mrežne marketinške kanale i taktike, uključujući SEO, marketing društvenih medija, marketing sadržaja, marketing e-poštom, plaćeno oglašavanje i još mnogo toga	Posebno se fokusira na optimizaciju web stranice za tražilice
Koštati	Može varirati od besplatnih (npr. organski društveni mediji) do vrlo skupih (npr. velike plaćene reklamne kampanje)	Može biti besplatan za osnovnu optimizaciju na stranici, ali zahtijeva stalna ulaganja u stvaranje sadržaja, tehničku SEO stručnost i alate
Rezultati	Može se brzo vidjeti za plaćene reklamne kampanje, ali za postizanje organskih rezultata potrebno je više vremena	Mogu proći mjeseci da se vide značajni rezultati, ali pruža dugoročne prednosti uz održiv organski promet
Primjeri	Pokretanje oglasa na društvenim mrežama, stvaranje postova na blogu, slanje biltena e-poštom, utjecajni marketing	Istraživanje ključnih riječi, optimizacija na stranici, izgradnja poveznica, tehničke SEO revizije

---

 

Što je digitalni marketing?

Komponente digitalnog marketinga:

1. Optimizacija za tražilice (SEO):
   • SEO uključuje optimizaciju sadržaja, strukture i drugih čimbenika web stranice kako bi se rangirala više na stranicama s rezultatima tražilice (SERP). To se postiže tehnikama kao što su istraživanje ključnih riječi, optimizacija na stranici, izgradnja poveznica i tehnička optimizacija.
2. Marketing na društvenim mrežama (SMM):
   • SMM uključuje korištenje platformi društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn za povezivanje s publikom, izgradnju svijesti o robnoj marki i poticanje angažmana. To uključuje aktivnosti poput stvaranja i dijeljenja sadržaja, prikazivanja oglasa i interakcije sa sljedbenicima.
3. Sadržajni marketing:
   • Sadržajni marketing usmjeren je na stvaranje i distribuciju vrijednog, relevantnog i dosljednog sadržaja kako bi se privukla i zadržala ciljna publika. Ovaj sadržaj može imati različite oblike, uključujući postove na blogu, članke, videozapise, infografike, e-knjige i još mnogo toga.
4. E-mail marketing:
   • Marketing e-poštom uključuje slanje ciljanih e-poruka potencijalnim kupcima kako bi se njegovali odnosi, promovirali proizvodi ili usluge i potaknule konverzije. Obuhvaća aktivnosti poput izrade popisa e-pošte, kreiranja personaliziranih kampanja e-pošte i analize izvedbe e-pošte.
5. Plaćanje po kliku (PPC):
   • PPC oglašavanje uključuje postavljanje oglasa na tražilice ili druge digitalne platforme i plaćanje naknade svaki put kada se klikne na oglas. To omogućuje oglašivačima da licitiraju za položaj oglasa u rezultatima tražilice ili prikazuju oglase na web stranicama i platformama društvenih medija.
6. Affiliate marketing:
   • Affiliate marketing uključuje partnerstvo s drugim tvrtkama ili pojedincima (afilijacijama) koji promoviraju vaše proizvode ili usluge u zamjenu za proviziju za svaku prodaju ili preporuku koju generiraju. To je marketinška strategija temeljena na učinku koja se obično koristi u e-trgovini.
7. Influencer marketing:
   • Influencer marketing uključuje suradnju s influencerima, pojedincima koji imaju veliki broj i angažiranih pratitelja na društvenim mrežama, kako bi promovirali proizvode ili usluge svojoj publici. Ova strategija iskorištava kredibilitet i doseg utjecajne osobe kako bi povećala svijest o robnoj marki i potaknula prodaju.
8. Analitika i analiza podataka:
   • Analitika i analiza podataka igraju ključnu ulogu u digitalnom marketingu pružajući uvid u ponašanje publike, izvedbu kampanje i ROI. Marketinški stručnjaci koriste alate kao što su Google Analytics, platforme za analitiku društvenih medija i CRM sustave za praćenje i mjerenje ključnih metrika i optimizaciju svojih marketinških napora.

 

Što je SEO?

Komponente SEO-a:

1. Optimizacija na stranici:
   • On-page optimizacija uključuje optimizaciju pojedinačnih web stranica kako bi bile bolje rangirane i zaradile relevantniji promet u tražilicama. To uključuje optimiziranje naslova stranica, meta opisa, naslova, URL struktura i sadržaja kako bi bili relevantniji za ciljane ključne riječi i upite za pretraživanje.
2. Istraživanje ključnih riječi:
   • Istraživanje ključnih riječi je proces identificiranja specifičnih riječi i fraza koje korisnici traže u tražilicama. Provodeći istraživanje ključnih riječi, stručnjaci za SEO mogu razumjeti namjere korisnika, identificirati relevantne teme i optimizirati sadržaj web stranice kako bi se uskladio s ovim upitima za pretraživanje.
3. Optimizacija sadržaja:
   • Optimizacija sadržaja uključuje stvaranje visokokvalitetnog, relevantnog i zanimljivog sadržaja koji zadovoljava namjere korisnika i pruža vrijednost posjetiteljima. To uključuje optimizaciju sadržaja za ciljane ključne riječi, stvaranje uvjerljivih naslova i meta opisa, korištenje odgovarajućeg oblikovanja i strukture te uključivanje multimedijskih elemenata poput slika i videozapisa.
4. Tehnički SEO:
   • Tehnički SEO fokusiran je na optimizaciju tehničkih aspekata web stranice kako bi se poboljšalo njeno indeksiranje, indeksiranje i ukupna izvedba u tražilicama. To uključuje optimizaciju brzine i izvedbe web stranice, ispravljanje pogrešaka indeksiranja, implementaciju pravilne strukture web stranice i navigaciju, optimizaciju za prilagođenost mobilnim uređajima i osiguravanje sigurnog HTTPS protokola.
5. Optimizacija izvan stranice:
   • Optimizacija izvan stranice odnosi se na aktivnosti koje se provode izvan web stranice kako bi se poboljšala njezina vidljivost i autoritet u tražilicama. To uključuje izgradnju visokokvalitetnih povratnih veza s autoritativnih web stranica, uključivanje u marketing na društvenim mrežama, sudjelovanje u internetskim zajednicama i forumima te upravljanje internetskom reputacijom i spominjanjem robne marke.
6. Izgradnja veza:
   • Izgradnja poveznica je proces dobivanja povratnih veza visoke kvalitete s drugih web stranica kako bi se poboljšao autoritet i vjerodostojnost web stranice u očima tražilica. To uključuje dopiranje do relevantnih web stranica, stvaranje vrijednog sadržaja koji prirodno privlači veze i osiguravanje odgovarajuće optimizacije sidrenog teksta.
7. Lokalni SEO (za lokalne tvrtke):
   • Lokalni SEO je proces optimizacije web stranice i njezine online prisutnosti kako bi se poboljšala njezina vidljivost u lokalnim rezultatima pretraživanja. To uključuje optimizaciju popisa Google My Businessa, stvaranje lokalnih citata, dobivanje pozitivnih recenzija od kupaca i optimizaciju sadržaja web stranice za lokalne ključne riječi i geografske modifikatore.
8. Praćenje i analiza:
   • Praćenje i analiza uključuju praćenje izvedbe SEO napora pomoću alata kao što su Google Analytics, Google Search Console i druge platforme za SEO analitiku. To uključuje praćenje rangiranja ključnih riječi, organskog prometa, profila povratne veze i drugih ključnih pokazatelja uspješnosti (KPI) za mjerenje učinkovitosti SEO strategija i donošenje odluka za optimizaciju na temelju podataka.

---

Glavne razlike između digitalnog marketinga i SEO-a

Iako su pojmovi blisko povezani, u nastavku se raspravlja o značajnim razlikama.

1. Opseg:
   • Digitalni marketing obuhvaća širok raspon mrežnih marketinških strategija i kanala izvan tražilica, uključujući marketing društvenih medija, sadržajni marketing, marketing putem e-pošte, PPC oglašavanje, affiliate marketing itd.
   • SEO se posebno usredotočuje na optimizaciju web stranice i njezinog sadržaja kako bi se poboljšala njezina vidljivost i rangiranje na stranicama organskih rezultata tražilice (SERP).
2. ciljevi:
   • Digitalni marketing ima za cilj promovirati proizvode ili usluge, povezati se s kupcima, izgraditi svijest o robnoj marki, potaknuti angažman, stvoriti potencijalne kupce i povećati prodaju ili konverzije na raznim digitalnim platformama i kanalima.
   • SEO primarno ima za cilj povećati količinu i kvalitetu organskog (neplaćenog) prometa na web stranici poboljšavajući vidljivost web stranice i rangiranje u rezultatima tražilice, što u konačnici privlači više ciljanog prometa i potencijalnih kupaca.
3. Pristup:
   • Digitalni marketing koristi višekanalni pristup, koristeći različite online taktike i strategije prilagođene specifičnim ciljevima i ciljnoj publici, integrirajući različite kanale za kohezivnu marketinšku strategiju.
   • SEO koristi kombinaciju optimizacije na stranici, optimizacije izvan stranice, tehničke optimizacije, istraživanja ključnih riječi, optimizacije sadržaja i tehnika izgradnje veza kako bi se poboljšala vidljivost web stranice i posebno rangiranje u rezultatima tražilice.

Reference

1. https://www.deslegte.be/files/samples/books/9789462762022.pdf
2. https://hal.inria.fr/hal-01449453/document

Zadnje ažuriranje: 04. ožujka 2024