Istraživanje tržišta nasuprot istraživanju tržišta: razlika i usporedba

Istraživanje je proces pronalaženja informacija na sustavan način. Važno je osigurati da nema problema ili uskoro prekinuti mogući rizik.

Osobito za osnivanje poduzeća, važno je napraviti dubinsko istraživanje kako bi se svaki rizik ili konkurencija utvrdio prije stvarnog rada.

Primjeri takvih istraživanja mogu biti istraživanje marketinga i istraživanje tržišta. Obje su važne za uspješno poslovanje u budućnosti.

Kao što im ime govori, obje mogu biti zbunjujuće za osobu, a za provođenje ovog istraživanja prvo i najvažnije je razumjeti što su i kako ih je moguće razlikovati.

Ključni za poneti

1. Marketinško istraživanje usmjereno je na marketinške aspekte proizvoda, dok istraživanje tržišta analizira tržišne trendove i uvjete.
2. Marketinško istraživanje ima za cilj identificirati i zadovoljiti potrebe potrošača, dok je istraživanje tržišta usmjereno na prikupljanje informacija o samom tržištu.
3. Marketinško istraživanje uključuje analizu ponašanja i preferencija potrošača, dok istraživanje tržišta uključuje analizu podataka kao što su veličina tržišta, konkurenti i trendovi u industriji.

Marketinško istraživanje vs istraživanje tržišta

Marketinško istraživanje je glavna vrsta istraživanja povezana sa svakim poslom, a uključuje različite vrste istraživanja za smanjenje troškova, puštanje proizvoda i otkrivanje preferencija potrošača. Istraživanje tržišta je proces procjene vrijednosti proizvoda ili usluge na tržištu na kojem se tvrtka nalazi.

Marketinško istraživanje je istraživanje provedeno kako bi se ocijenile sve komponente povezane s marketingom.

Pokriva sve P, proizvod: povezan s proizvodom kojim se tvrtka bavi, cijena: po kojoj se proizvod mora prodati, mjesto: gdje se proizvod mora prodati, promocija: strategija promotivnih aktivnosti proizvoda.

Svi ovi P su osnova za poslovanje. Ovo je najvažnije istraživanje koje je napravljeno za povećanje profita poduzeća.

Istraživanje tržišta je vrsta istraživanja koja proučava tržišne snage, uključujući potražnju i ponudu na tržištu. Pomaže u određivanju tržišne situacije o proizvodu ili usluzi.

Bitno je za procjenu tržišnih uvjeta za proizvod i hoće li biti uspješan ili ne. Može se izvaditi uz pomoć kvalitativnih i kvantitativnih metoda.

Tabela za usporedbu

Parametri usporedbe	Marketing istraživanje	Istraživanje tržišta
Priroda	Opći	Specifičan
Ciljevi	Informacije o 4 Ps	Podaci o mjestu
Rezultati	Za donošenje odluka	Odredite valjanost proizvoda
Komponenta	Marketinški informacijski sustav	Marketing istraživanje
zavisan	Nezavisan	zavisan

Što je marketinško istraživanje?

To je glavno istraživanje povezano sa svakim poslom. Ovaj širi koncept uključuje istraživanje tržišta i druge vrste istraživanja potrebne za poslovanje.

Ciljevi marketinškog istraživanja:

1. Ispravno planiranje: pomaže u procesu planiranja izradom svih potrebnih planova za organizaciju. Također provodi proces donošenja odluka. Stoga osigurava pravilno planiranje.
2. Smanjenje troškova: ispravno proučavanje marketinških istraživanja osigurava da troškovi proizvodnje, prodaje, oglašavanje, itd. na minimum.
3. Novi proizvod: istražuje šanse za uvođenje novog proizvoda na tržište; proučava ponašanje potrošača i trendove koji bi mogli utjecati na njih u bliskoj budućnosti.
4. Ispravna politika: također pomaže u osmišljavanju odgovarajuće politike poslovanja u vezi s proizvodima.
5. Preferencije potrošača: pridaje najveću važnost potrošačima i stoga je od pomoći u određivanju njihovih preferencija i ukusa.
6. Tržišno natjecanje: pomaže u balansiranju konkurencije na tržištu. Također pomaže u teškoj borbi s drugim tvrtkama na tržištu.
7. Studija sila: proučava različite sile koje bi mogle utjecati na poslovanje.

Što je istraživanje tržišta? 

To je proces analize vrijednosti ili važnosti proizvoda ili usluge u marketingu kojim se tvrtka bavi. Slijede tri glavna cilja istraživanja tržišta:

1. Administrativni: ovaj cilj uključuje proces pravilnog planiranja prije pokretanja poslovanja. U to su uključene važne odluke. Nije skriveno kako planiranje igra važnu ulogu u uspješnosti poslovanja.
2. Društveno: govori o specifičnim potrebama ili trendovima među potrošačima prema kojima se proizvod ili usluga mogu dizajnirati. Stoga se pomoću informacija može razviti najpoželjniji ishod.
3. Ekonomičan: također pomaže u određivanju gospodarskih potreba poduzeća, radi li novi proizvod koji je lansiran ili je korisno proširiti poslovanje.

Važnost istraživanja tržišta:

• Vrijedne informacije: pružaju najvrjednije informacije za nesmetano odvijanje poslovanja. U nedostatku ovih informacija bit će teško analizirati stanje na tržištu.
• Usmjereno na kupca: ovo je istraživanje usmjereno na kupca, što znači da najveću važnost pridaje svojim kupcima. Potrebe i sklonosti kupaca igraju najvažniju ulogu.
• Predviđanja: nakon analize želja i potreba kupaca, lakše je napraviti potrebe za zalihama.
• Konkurencija: pomaže u dovršetku na tržištu s drugim poduzećima. To također pomaže u izradi strategije da budete ispred njih.

Glavne razlike između istraživanja tržišta i istraživanja tržišta

1. Marketinško istraživanje je generički pojam koji uključuje sva istraživanja povezana s marketingom. Usredotočuje se na prepoznavanje problema i zatim pronalaženje rješenja za njih. Uključuje nekoliko drugih vrsta istraživanja vezanih uz proizvode, cijene, promocije itd., dok je istraživanje tržišta poseban pojam koji proučava ponašanje tržišnih sila,
2. Obje imaju različite vrste ciljeva. Glavni cilj marketinškog istraživanja je proučavanje i analiza informacija povezanih s 4 P marketinškog miksa, a to su proizvod, cijena, promocija i mjesto poslovanja, dok se istraživanje tržišta usredotočuje samo na jedan P istraživanja tržišta koji je mjesto ili tržište na kojem se tvrtka nalazi.
3. Ishod marketinškog istraživanja je ispravna odluka za obavljanje posla. Prije stvarnog pokretanja poslovanja provode se različiti procesi koji uključuju proces planiranja i donošenja odluka od strane menadžmenta, a važnu ulogu u tim procesima ima marketinško istraživanje, dok se istraživanje tržišta fokusira samo na jedan aspekt poslovanja, tj. tržište na kojem se proizvod treba prodati.
4. Istraživanje marketinga je širi pojam u sastavnici glavnog aspekta poslovanja, odnosno marketinga informacijski sistem, dok je, kao što je gore spomenuto, istraživanje tržišta odgovorno za prikupljanje informacija samo o mjestu iz marketinškog miksa, a time iu sastavnici marketinškog istraživanja.
5. Marketinško istraživanje je samostalan koncept, dok je istraživanje tržišta zavisan koncept.

Reference

1. https://pdfs.semanticscholar.org/9cdd/c4542e6f211121fd833b96ea358e59b520a0.pdf
2. https://search.proquest.com/openview/6e851233dd059b46a485703b5b309eae/1?pq-origsite=gscholar&cbl=40686
3. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmkr.37.2.156.18732

Zadnje ažuriranje: 13. srpnja 2023