Цифровий маркетинг проти SEO: різниця та порівняння

І цифровий маркетинг, і SEO вважаються процесами, за допомогою яких можна збільшити охоплення певного веб-сайту, продуктів і послуг. Іншими словами, обидва вони занадто звикли, щоб мати можливість охопити більше клієнтів для веб-сайту, продукту чи послуги.

Ключові винесення

1. Цифровий маркетинг — це широкий термін, який охоплює всі маркетингові дії, що проводяться в Інтернеті. У той же час SEO (Search Engine Optimization) — це спеціальна техніка для покращення видимості веб-сайту та його рейтингу в результатах пошуку.
2. Цифровий маркетинг включає такі стратегії, як соціальні мережі, електронна пошта та контент-маркетинг, тоді як SEO зосереджується на оптимізації вмісту та структури веб-сайту для пошукових систем.
3. Цифровий маркетинг і SEO є важливими компонентами онлайн-маркетингу, але мають різні цілі та методи.

Цифровий маркетинг проти SEO

Різниця між цифровим маркетингом і SEO полягає в тому, що цифровий маркетинг стосується використання відео, реклами, публікацій або соціальних мереж для збільшення охоплення. Навпаки, SEO передбачає підняття веб-сайту чи сторінки на вищий рейтинг під час пошуку.

цифровий маркетинг це широкий термін, який охоплює багато видів діяльності. Наприклад, маркетинг через соціальні мережі, відео на YouTube, пошукова оптимізація (SEO) та багато іншого.

SEO відноситься до пошукової оптимізації та є частиною ширшого терміну цифрового маркетингу. Як частина SEO, веб-сайт оптимізується для підвищення рейтингу під час пошуку щодо пов’язаних аспектів.

Це покращує позицію веб-сайту в пошуковій системі та, таким чином, збільшує ймовірність посилання на веб-сайт.

---

 

Таблиця порівняння

особливість	Цифровий маркетинг	SEO
Визначення	Широка парасолька стратегій, які використовуються для просування бренду чи продукту в Інтернеті	Практика оптимізації веб-сайту та його вмісту для покращення його рейтингу на сторінках результатів пошуку (SERP)
Цілі	Підвищуйте впізнаваність бренду, залучайте потенційних клієнтів, залучайте трафік і, зрештою, перетворюйте відвідувачів на клієнтів	Покращте видимість звичайного пошуку та залучіть кваліфікований трафік на веб-сайт
Сфера	Охоплює всі канали та тактики онлайн-маркетингу, включаючи SEO, маркетинг у соціальних мережах, контент-маркетинг, маркетинг електронною поштою, платну рекламу тощо	Зосереджено на оптимізації веб-сайту для пошукових систем
Коштувати	Може варіюватися від безкоштовного (наприклад, органічні соціальні мережі) до дуже дорогого (наприклад, масштабні платні рекламні кампанії)	Може бути безкоштовним для базової оптимізації на сторінці, але потребує постійних інвестицій у створення контенту, технічний досвід SEO та інструменти
результати	Можна швидко побачити для платних рекламних кампаній, але для досягнення органічних результатів потрібно більше часу	Можуть знадобитися місяці, щоб побачити значні результати, але це забезпечує довгострокові переваги завдяки стабільному органічному трафіку
прикладів	Розміщення реклами в соціальних мережах, створення публікацій у блогах, розсилка інформаційних бюлетенів електронною поштою, впливовий маркетинг	Дослідження ключових слів, оптимізація на сторінці, створення посилань, технічний аудит SEO

---

 

Що таке цифровий маркетинг?

Компоненти цифрового маркетингу:

1. Оптимізація пошукових систем (SEO):
   • SEO передбачає оптимізацію вмісту, структури та інших факторів веб-сайту для підвищення рейтингу на сторінках результатів пошуку (SERP). Це досягається за допомогою таких методів, як дослідження ключових слів, оптимізація на сторінці, створення посилань і технічна оптимізація.
2. Маркетинг у соціальних мережах (SMM):
   • SMM передбачає використання платформ соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn, для зв’язку з аудиторією, підвищення впізнаваності бренду та залучення. Це включає такі види діяльності, як створення та обмін вмістом, показ реклами та взаємодія з підписниками.
3. Контент-маркетинг:
   • Контент-маркетинг зосереджується на створенні та розповсюдженні цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання цільової аудиторії. Цей вміст може приймати різні форми, включаючи дописи в блогах, статті, відео, інфографіку, електронні книги тощо.
4. Маркетинг електронної пошти:
   • Маркетинг електронною поштою передбачає надсилання цільових електронних листів потенційним клієнтам або клієнтам для налагодження стосунків, просування продуктів або послуг і збільшення конверсій. Він охоплює такі дії, як створення списків електронної пошти, створення персоналізованих кампаній електронної пошти та аналіз ефективності електронної пошти.
5. Реклама з оплатою за клік (PPC):
   • PPC-реклама передбачає розміщення реклами в пошукових системах або інших цифрових платформах і сплату комісії за кожен клік по рекламі. Це дозволяє рекламодавцям робити ставки на розміщення реклами в результатах пошуку або відображати рекламу на веб-сайтах і в соціальних мережах.
6. Партнерський маркетинг:
   • Партнерський маркетинг передбачає співпрацю з іншими компаніями або окремими особами (філіями), які просувають ваші продукти чи послуги в обмін на комісію за кожен продаж або реферал, який вони створюють. Це маркетингова стратегія на основі ефективності, яка зазвичай використовується в електронній комерції.
7. Маркетинг впливу:
   • Інфлюенсерський маркетинг передбачає співпрацю з інфлюенсерами, особами, які мають велику кількість підписників у соціальних мережах, для просування продуктів чи послуг своїй аудиторії. Ця стратегія використовує авторитет і охоплення впливової особи, щоб підвищити впізнаваність бренду та стимулювати продажі.
8. Аналітика та аналіз даних:
   • Аналітика та аналіз даних відіграють вирішальну роль у цифровому маркетингу, надаючи інформацію про поведінку аудиторії, ефективність кампанії та рентабельність інвестицій. Маркетологи використовують такі інструменти, як Google Analytics, аналітичні платформи соціальних медіа та системи CRM, щоб відстежувати та вимірювати ключові показники та оптимізувати свої маркетингові дії.

 

Що таке SEO?

Компоненти SEO:

1. Оптимізація на сторінці:
   • Оптимізація на сторінці передбачає оптимізацію окремих веб-сторінок для підвищення рейтингу та збільшення релевантного трафіку в пошукових системах. Це включає оптимізацію заголовків сторінок, метаописів, заголовків, структур URL-адрес і вмісту, щоб зробити їх більш релевантними цільовим ключовим словам і пошуковим запитам.
2. Дослідження ключових слів:
   • Дослідження ключових слів — це процес визначення конкретних слів і фраз, які користувачі шукають у пошукових системах. Проводячи дослідження ключових слів, спеціалісти з оптимізації пошукових систем можуть зрозуміти наміри користувачів, визначити відповідні теми та оптимізувати вміст веб-сайту відповідно до цих пошукових запитів.
3. Оптимізація вмісту:
   • Оптимізація вмісту передбачає створення високоякісного, релевантного та привабливого вмісту, який задовольняє наміри користувачів і створює цінність для відвідувачів. Це включає в себе оптимізацію вмісту для цільових ключових слів, створення привабливих заголовків і метаописів, використання належного форматування та структури, а також включення мультимедійних елементів, таких як зображення та відео.
4. Технічне SEO:
   • Технічне SEO зосереджується на оптимізації технічних аспектів веб-сайту для покращення його сканування, індексації та загальної продуктивності в пошукових системах. Це включає оптимізацію швидкості та продуктивності веб-сайту, виправлення помилок сканування, впровадження належної структури сайту та навігації, оптимізацію для мобільних пристроїв і забезпечення безпечного протоколу HTTPS.
5. Оптимізація поза сторінками:
   • Позасторінкова оптимізація стосується діяльності, яка виконується за межами веб-сайту, щоб покращити його видимість і авторитет у пошукових системах. Це включає створення високоякісних зворотних посилань з авторитетних веб-сайтів, залучення до маркетингу в соціальних мережах, участь в онлайн-спільнотах і форумах, а також управління онлайн-репутацією та згадуванням бренду.
6. Будівництво посилань:
   • Побудова посилань — це процес отримання високоякісних зворотних посилань з інших веб-сайтів для підвищення авторитету веб-сайту та довіри до нього в очах пошукових систем. Це передбачає охоплення відповідних веб-сайтів, створення цінного вмісту, який природним чином приваблює посилання, і забезпечення належної оптимізації прив’язного тексту.
7. Місцеве SEO (для місцевих компаній):
   • Локальна пошукова оптимізація – це процес оптимізації веб-сайту та його присутності в Інтернеті для покращення його видимості в результатах локального пошуку. Це включає оптимізацію списків Google Мій бізнес, створення місцевих цитат, отримання позитивних відгуків від клієнтів і оптимізацію вмісту веб-сайту для локальних ключових слів і географічних модифікаторів.
8. Моніторинг та аналіз:
   • Моніторинг і аналіз передбачають відстеження ефективності зусиль SEO за допомогою таких інструментів, як Google Analytics, Google Search Console та інших аналітичних платформ SEO. Це включає моніторинг рейтингу ключових слів, органічного трафіку, профілю зворотних посилань та інших ключових показників ефективності (KPI) для вимірювання ефективності стратегій SEO та прийняття рішень щодо оптимізації на основі даних.

---

Основні відмінності між цифровим маркетингом і SEO

Хоча ці терміни тісно пов’язані, істотні відмінності обговорюються нижче.

1. Сфера застосування:
   • Цифровий маркетинг охоплює широкий спектр онлайн-маркетингових стратегій і каналів, окрім пошукових систем, включаючи маркетинг у соціальних мережах, контент-маркетинг, маркетинг електронною поштою, PPC-рекламу, афілійований маркетинг тощо.
   • SEO спеціально зосереджується на оптимізації веб-сайту та його вмісту для покращення його видимості та рейтингу на сторінках звичайних результатів пошукової системи (SERP).
2. Цілі:
   • Цифровий маркетинг має на меті просувати продукти чи послуги, спілкуватися з клієнтами, підвищувати впізнаваність бренду, стимулювати залучення, залучати потенційних клієнтів і збільшувати продажі чи конверсії на різних цифрових платформах і каналах.
   • SEO в першу чергу спрямована на збільшення кількості та якості звичайного (неоплачуваного) трафіку веб-сайту шляхом покращення видимості веб-сайту та його рейтингу в результатах пошукової системи, зрештою залучаючи більш цільовий трафік і потенційних клієнтів.
3. Підхід:
   • Цифровий маркетинг використовує багатоканальний підхід, використовуючи різноманітні онлайн-тактики та стратегії, адаптовані до конкретних цілей і цільової аудиторії, інтегруючи різні канали для єдиної маркетингової стратегії.
   • SEO використовує комбінацію оптимізації на сторінці, оптимізації поза сторінкою, технічної оптимізації, дослідження ключових слів, оптимізації контенту та методів побудови посилань для покращення видимості веб-сайту та його рейтингу в результатах пошукової системи.

посилання

1. https://www.deslegte.be/files/samples/books/9789462762022.pdf
2. https://hal.inria.fr/hal-01449453/document

Останнє оновлення: 04 березня 2024 р