Giám đốc thương hiệu vs Giám đốc tiếp thị: Sự khác biệt và so sánh

Hình ảnh của một thương hiệu có thể có ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh, theo hướng thuận lợi hoặc bất lợi. Kết quả là, các công ty chi rất nhiều tiền cho việc duy trì thương hiệu và tiếp thị.

Các doanh nghiệp có thể trả tiền cho các cá nhân đảm nhận một số nhiệm vụ này, chẳng hạn như người quản lý thương hiệu và người quản lý tiếp thị, để đảm bảo các mục tiêu bán hàng được hoàn thành cũng như khách hàng cảm nhận thương hiệu một cách thuận lợi.

Mặc dù họ hợp tác chặt chẽ, nhưng vẫn có sự khác biệt trong nhiệm vụ cũng như kỹ thuật mà họ triển khai.

Các nội dung chính

1. Các nhà quản lý thương hiệu tập trung vào việc thiết lập, duy trì và phát triển bản sắc thương hiệu, trong khi các nhà quản lý tiếp thị phát triển và thực hiện các chiến lược tiếp thị.
2. Các nhà quản lý thương hiệu đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu trong các chiến dịch tiếp thị, trong khi các nhà quản lý tiếp thị phân tích xu hướng thị trường và hành vi của người tiêu dùng để tối ưu hóa các chiến lược của họ.
3. Quản lý thương hiệu liên quan đến việc xây dựng thương hiệu lâu dài và quản lý danh tiếng, trong khi quản lý tiếp thị nhắm đến các mục tiêu ngắn hạn và tăng trưởng doanh số.

Giám đốc thương hiệu vs Giám đốc tiếp thị

Sự khác biệt giữa người quản lý thương hiệu và người quản lý tiếp thị là trách nhiệm của họ. Trong khi các nhà quản lý thương hiệu làm việc để tạo niềm tin vào sản phẩm hoặc dịch vụ, thì các nhà quản lý tiếp thị làm việc để đảm bảo rằng khách hàng được truyền đạt theo cách nhất quán với thương hiệu. Vai trò của cả hai nhà quản lý khác nhau trong việc tạo ra sản phẩm và dịch vụ.

Người quản lý thương hiệu là người tạo ra hình ảnh của thương hiệu. Ông thúc đẩy tính cách của một công ty bằng cách tạo ra một chiến lược thương hiệu cho một doanh nghiệp hoặc tập đoàn.

Người quản lý thương hiệu phải quan tâm đến tất cả các nhiệm vụ của công ty, bao gồm tiếp thị sản phẩm trực tuyến và ngoại tuyến, xây dựng thương hiệu, kênh truyền thông, nghiên cứu thị trường và tạo sản phẩm.

Người quản lý tiếp thị chịu trách nhiệm đảm bảo rằng sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, giá cả của sản phẩm phù hợp với nhu cầu của cả doanh nghiệp và khách hàng cũng như các kênh phân phối được đưa ra.

Người quản lý tiếp thị chịu trách nhiệm về tất cả các hoạt động tiếp thị nhằm thu hút nhiều người tiêu dùng hơn, tăng cường nhận diện thương hiệu và cải tiến sản phẩm để thúc đẩy lợi thế kinh doanh hoặc thương mại.

Bảng so sánh

Các thông số so sánh	Brand Manager	Giám đốc marketing
Vai trò hoặc trách nhiệm	Phát triển và thực hiện các chiến dịch thương hiệu cho người tiêu dùng hiện tại và người tiêu dùng mới	Phát triển các chiến lược tiếp thị hỗ trợ đạt được các mục tiêu kinh doanh
Giáo dục	Chiến lược	Chiến thuật
Kỹ năng bắt buộc	Viết sáng tạo và sáng tạo với khả năng giao tiếp bằng lời nói tốt	Người giải quyết vấn đề tốt.
Tầm quan trọng	Rất cần thiết để xây dựng danh tiếng thương hiệu.	Quan trọng hơn vì các kế hoạch và hoạt động của họ phải phù hợp với mục tiêu của công ty.
Nguồn thông tin	Nhận thông tin từ các xu hướng tiếp thị và các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.	Nhận thông tin từ việc phân tích lợi ích của công chúng đối với dịch vụ và hàng hóa và các thành viên trong nhóm.

Là gì Giám đốc thương hiệu?

Người quản lý thương hiệu có thể được coi là người phát ngôn của một công ty và họ hoạt động dưới sự chỉ đạo của người quản lý tiếp thị.

Vị trí này đòi hỏi phải rất đặc biệt và có mục đích trong việc thiết lập thông điệp của công ty tới người dùng hoặc người tiêu dùng.

Cần có một số kỹ năng nhất định để tạo ra cảm giác tin cậy và chắc chắn về sản phẩm hoặc dịch vụ.

Người tiêu dùng cảm thấy đủ an toàn để nhấn nút và mua sản phẩm hoặc dịch vụ khi họ có cảm giác tin tưởng, đó là sự liên kết các giá trị giữa công ty và khách hàng.

Người quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm về hình ảnh của khách hàng đối với công ty và các sản phẩm của công ty cũng như đảm bảo rằng thương hiệu phù hợp với lợi ích của người tiêu dùng.

Người quản lý thương hiệu có bằng cử nhân về chủ đề liên quan và/hoặc có nhiều năm kinh nghiệm tiếp thị có thể kiểm chứng được ở nơi làm việc tương đương.

Người sử dụng lao động có thể yêu cầu bạn phải có bằng Kinh doanh, Quảng cáo, Tiếp thị, Kinh tế hoặc Kỹ thuật từ một tổ chức hạng nhất, thông thạo tiếng Anh và có bằng tốt nghiệp sau đại học hoặc MBA để được xem xét cho vai trò này.

Người quản lý thương hiệu phải có kỹ năng giao tiếp đặc biệt và xây dựng mối quan hệ tích cực với đồng nghiệp và các mối quan hệ bên ngoài.

Họ có cách tiếp cận thực tế, có óc phân tích và đầy tham vọng. Sở hữu những đặc điểm này có thể giúp bạn đạt được sự nghiệp với tư cách là người quản lý thương hiệu.

Giám đốc tiếp thị là gì?

Các giám đốc tiếp thị thiên về chiến thuật hơn là chiến lược trong cách tiếp cận của họ.

Các nhà quản lý tiếp thị cũng có ý thức về thương hiệu, nhưng trọng tâm của họ là tạo ra một kế hoạch tiếp thị cho một nhóm người tiêu dùng cụ thể, giáo dục họ về công ty là ai, đại diện cho điều gì, mục tiêu của công ty là gì và công ty có thể làm gì cho họ.

Mục tiêu là làm cho khách hàng tin rằng dịch vụ hoặc sản phẩm sẽ là một bổ sung có giá trị cho cuộc sống của họ.

Họ luôn săn lùng các thị trường và nhân khẩu học mới có thể hưởng lợi từ các sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Các nhà quản lý tiếp thị cũng sẽ đánh giá khả năng tiếp thị của một sản phẩm hoặc dịch vụ mới và đánh giá sự quan tâm của công chúng.

Trước khi đưa sản phẩm đến các thị trường phi truyền thống, họ sẽ phối hợp với các thành viên khác trong nhóm quyết định giá và vị trí sản phẩm, đồng thời thực hiện nghiên cứu toàn diện về sản phẩm về các điểm mạnh và thiếu sót của sản phẩm.

Công việc của một người quản lý tiếp thị là cực kỳ hợp tác. Họ thường tập hợp nhiều vai trò lại với nhau, sắp xếp tất cả các nhóm có công việc đóng góp cho một chương trình hoặc chiến dịch thành công.

Họ có thể làm việc với các tổ chức để đảm bảo rằng các ưu đãi mới được truyền đạt một cách nhất quán hoặc để tìm ra những con đường mới để tiếp cận khách hàng.

Một số nhà quản lý tiếp thị cũng xây dựng mối quan hệ với những người bên ngoài công ty.

Kết nối mạnh mẽ với các nhà cung cấp, đối tác và các thành viên của phương tiện truyền thông là rất quan trọng để khám phá các cơ hội nâng cao nhận thức về sản phẩm và thu hút khán giả mục tiêu của công ty tốt hơn.

Sự khác biệt chính giữa Giám đốc thương hiệu và Giám đốc tiếp thị

1. Các nhà quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm phát triển và triển khai các chiến dịch thương hiệu cho người tiêu dùng hiện tại và người tiêu dùng mới theo xu hướng thị trường, trong khi các nhà quản lý tiếp thị chịu trách nhiệm phát triển các chiến lược tiếp thị hỗ trợ đạt được các mục tiêu kinh doanh.
2. Các nhà quản lý thương hiệu là chiến lược, trong khi các nhà quản lý tiếp thị có nhiều chiến thuật hơn so với nhau.
3. Để xử lý các sáng kiến ​​​​tiếp thị đa cấp, người quản lý thương hiệu phải có chất lượng viết sáng tạo và sáng tạo với khả năng giao tiếp bằng lời nói tốt, trong khi người quản lý tiếp thị phải là người giải quyết vấn đề.
4. Các nhà quản lý thương hiệu rất cần thiết cho các công ty trong việc xây dựng uy tín thương hiệu, tuy nhiên, các nhà quản lý tiếp thị quan trọng hơn các nhà quản lý thương hiệu vì các kế hoạch và hoạt động của họ phải phù hợp với mục tiêu của công ty.
5. Các nhà quản lý thương hiệu lấy thông tin từ các xu hướng tiếp thị và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, trong khi các nhà quản lý tiếp thị lấy thông tin từ việc phân tích lợi ích của công chúng đối với dịch vụ, hàng hóa và các thành viên trong nhóm.

dự án

1. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
2. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128