CPM so với eCPM: Sự khác biệt và So sánh

CPM (Chi phí mỗi nghìn lần) đề cập đến chi phí mà nhà quảng cáo trả cho một nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ, bất kể số lần nhấp chuột hay hành động. eCPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị hiệu quả) tính toán doanh thu được tạo ra trên một nghìn lần hiển thị, tính đến số lần nhấp, chuyển đổi và các hành động khác, làm cho nó trở thành thước đo chính xác hơn về tính toán hiệu suất quảng cáo cho các số liệu tương tác khác nhau.

Các nội dung chính

1. CPM là viết tắt của cost per mille, chi phí mà nhà quảng cáo trả cho 1,000 lần hiển thị quảng cáo. Ngược lại, eCPM là viết tắt của chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị và là số liệu được tính toán khi xem xét các yếu tố bổ sung như tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi.
2. CPM là một cách đơn giản để đo lường chi phí quảng cáo, trong khi eCPM cung cấp hiểu biết chi tiết hơn về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
3. CPM và eCPM thường được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số để giúp nhà quảng cáo đánh giá mức độ thành công của chiến dịch và tối ưu hóa chi tiêu của họ.

CPM so với eCPM

Sự khác biệt giữa CPM và eCPM là CPM là mô hình mua để xuất bản quảng cáo. Ngược lại, eCPM là số liệu cho thấy hiệu quả của chiến dịch tiếp thị, nó mang lại doanh thu hiệu quả cho mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo.

---

 

Bảng so sánh

Đặc tính	CPM	eCPM
Ai sử dụng nó?	Nhà quảng cáo	Nhà xuất bản
Mục đích	đo lường chi phí trên 1,000 lần hiển thị	đo lường doanh thu kiếm được trên 1,000 lần hiển thị
Tính toán	Chi phí chiến dịch quảng cáo / Tổng số lần hiển thị (x 1,000)	Tổng doanh thu quảng cáo / Tổng số lần hiển thị (x 1,000)
Tập trung	Phí Tổn tiếp cận khán giả	Doanh thu được tạo từ việc hiển thị quảng cáo
Mô hình định giá	Được dùng trong CPM (Chi phí mỗi nghìn) Mô hình định giá	Có thể được sử dụng trong nhiều mô hình định giá khác nhau (CPM, CPC, v.v.)
Ví dụ	Nhà quảng cáo trả 2 USD cho mỗi 1,000 lần hiển thị	Nhà xuất bản kiếm được 1.50 USD cho mỗi 1,000 lần hiển thị

---

 

CPM là gì?

Định nghĩa:

CPM, viết tắt của Cost Per Mille, là số liệu phổ biến được sử dụng trong quảng cáo, thể hiện chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho một nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Số liệu này chủ yếu được sử dụng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh, trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho số lần quảng cáo của họ được hiển thị cho người dùng, bất kể người dùng có tương tác với quảng cáo hay không.

Tính toán:

Việc tính toán CPM rất đơn giản. Nó được tính bằng cách chia tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo cho tổng số lần hiển thị được tạo, sau đó nhân kết quả với 1000 để bình thường hóa thành giá mỗi nghìn lần hiển thị.

Ví dụ:

Ví dụ: nếu nhà quảng cáo chạy chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh với tổng chi phí là 1000 USD và tạo ra tổng cộng 100,000 lần hiển thị thì CPM sẽ được tính như sau:

CPM = (Tổng chi phí / Tổng số lần hiển thị) * 1000 = ($1000 / 100,000) * 1000 = $10

Do đó, CPM cho chiến dịch quảng cáo này sẽ là 10 đô la, nghĩa là nhà quảng cáo trả 10 đô la cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ.

Tính hữu ích:

CPM rất hữu ích để nhà quảng cáo và nhà xuất bản hiểu được hiệu quả chi phí của chiến dịch quảng cáo và khoảng không quảng cáo của họ. Nó cho phép họ so sánh chi phí để tiếp cận một nghìn người dùng trên các kênh và nền tảng quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là CPM không tính đến mức độ tương tác của người dùng hoặc các hành động được thực hiện trên quảng cáo, do đó, CPM có thể không phản ánh đầy đủ tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trong việc mang lại kết quả mong muốn.

 

ECPM là gì?

Định nghĩa:

eCPM hay Chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lần hiển thị là số liệu được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số để đo lường doanh thu được tạo ra trên một nghìn lần hiển thị. Không giống như CPM truyền thống, biểu thị chi phí mà nhà quảng cáo trả cho số lần hiển thị, eCPM tính toán doanh thu mà nhà xuất bản kiếm được khi hiển thị quảng cáo, tính đến các số liệu tương tác khác nhau như số lần nhấp chuột, số chuyển đổi hoặc các hành động khác.

Tính toán:

Việc tính toán eCPM hơi khác nhau tùy thuộc vào số liệu tương tác cụ thể được sử dụng, nhưng nhìn chung, nó được tính bằng cách chia tổng thu nhập được tạo từ chiến dịch quảng cáo cho tổng số lần hiển thị, sau đó nhân kết quả với 1000 để chuẩn hóa thành doanh thu trên một nghìn lần hiển thị.

Ví dụ:

Giả sử nhà xuất bản kiếm được tổng cộng 500 USD từ việc hiển thị quảng cáo và tạo ra tổng cộng 200,000 lượt hiển thị. Ngoài ra, các quảng cáo đã nhận được tổng cộng 2,000 lượt nhấp chuột trong suốt chiến dịch. eCPM sẽ được tính như sau:

eCPM = (Tổng thu nhập / Tổng số lần hiển thị) * 1000 = ($500 / 200,000) * 1000 = $2.50

Do đó, eCPM cho chiến dịch quảng cáo này sẽ là 2.50 đô la, cho thấy rằng nhà xuất bản kiếm được 2.50 đô la cho mỗi một nghìn lần hiển thị quảng cáo, coi số lần nhấp chuột là số liệu tương tác.

Tính hữu ích:

eCPM là số liệu có giá trị cho nhà xuất bản vì nó cung cấp thông tin chi tiết về hiệu quả của khoảng không quảng cáo trong việc tạo doanh thu. Bằng cách phân tích eCPM, nhà xuất bản có thể tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo, định dạng và chiến lược nhắm mục tiêu để tối đa hóa thu nhập của họ. Ngoài ra, eCPM cho phép nhà xuất bản so sánh hiệu suất của các chiến dịch hoặc mạng quảng cáo khác nhau và đưa ra quyết định sáng suốt để cải thiện chiến lược kiếm tiền.

---

Sự khác biệt chính giữa CPM và eCPM

1. CPM (Chi phí mỗi nghìn lần):
   • Thể hiện chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho một nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ.
   • Không tính đến mức độ tương tác hoặc hành động của người dùng đối với quảng cáo.
   • Được tính bằng cách chia tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo cho tổng số lần hiển thị và nhân với 1000.
2. eCPM (Chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lần):
   • Đo lường doanh thu được tạo ra trên một nghìn lần hiển thị cho nhà xuất bản.
   • Các yếu tố trong chỉ số tương tác của người dùng như số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi hoặc các hành động khác.
   • Được tính bằng cách chia tổng thu nhập được tạo từ chiến dịch quảng cáo cho tổng số lần hiển thị và nhân với 1000.

dự án

1. https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
2. https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/