قد يكون لصورة العلامة التجارية تأثير كبير على الأعمال التجارية ، سواء بشكل إيجابي أو سلبي. نتيجة لذلك ، تنفق الشركات الكثير من الأموال على صيانة العلامة التجارية والتسويق.
قد تدفع الشركات للأفراد للقيام ببعض هذه الواجبات ، مثل مديري العلامات التجارية ومديري التسويق ، لضمان تحقيق أهداف المبيعات وكذلك إدراك العملاء للعلامة التجارية بشكل إيجابي.
على الرغم من أنهم يتعاونون بشكل وثيق ، إلا أن هناك اختلافات في واجباتهم بالإضافة إلى التقنيات التي ينشرونها.
الوجبات السريعة الرئيسية
- يركز مديرو العلامات التجارية على إنشاء هوية العلامة التجارية والحفاظ عليها وتطويرها ، بينما يقوم مديرو التسويق بتطوير وتنفيذ استراتيجيات التسويق.
- يضمن مديرو العلامات التجارية اتساق العلامة التجارية عبر الحملات التسويقية ، بينما يقوم مديرو التسويق بتحليل اتجاهات السوق وسلوك المستهلك لتحسين استراتيجياتهم.
- تتضمن إدارة العلامة التجارية بناء العلامة التجارية على المدى الطويل وإدارة السمعة ، بينما تستهدف إدارة التسويق أهدافًا قصيرة المدى ونمو المبيعات.
مدير العلامة التجارية مقابل مدير التسويق
الفرق بين مدير العلامة التجارية ومدير التسويق هو مسؤوليتهم. بينما يعمل مديرو العلامات التجارية على غرس الثقة في منتج أو خدمة ، يعمل مديرو التسويق على ضمان التواصل مع العميل بطريقة تتماشى مع العلامة التجارية. تختلف أدوار كلا المديرين في إنشاء المنتج والخدمات.
مدير العلامة التجارية هو الشخص الذي ينشئ صورة العلامة التجارية. يروج لشخصية الشركة من خلال إنشاء ملف استراتيجية العلامة التجارية من أجل عمل أو شركة.
يجب أن يكون مدير العلامة التجارية مهتمًا بجميع مهام الشركة ، بما في ذلك تسويق المنتجات عبر الإنترنت وغير المتصل ، والعلامات التجارية ، وقنوات الاتصال ، وأبحاث السوق ، وإنشاء المنتجات.
يتولى مدير التسويق مسؤولية التأكد من أن المنتج يلبي احتياجات المستهلكين ، وأن تسعير المنتج يناسب احتياجات كل من الشركة والعميل ، وأن قنوات التوزيع موجودة.
مدير التسويق مسؤول عن جميع عمليات التسويق التي تهدف إلى كسب المزيد من المستهلكين وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية وتحسين المنتج لتعزيز الأعمال أو الميزة التجارية.
جدول المقارنة
| معلمات المقارنة | مدير العلامة التجارية | مدير التسويق |
|---|---|---|
| الأدوار أو المسؤوليات | تطوير وتنفيذ حملات العلامات التجارية للمستهلكين الحاليين والجدد | تطوير استراتيجيات التسويق التي تساعد في تحقيق أهداف العمل |
| الجودة | إستراتيجي | تكتيك |
| المهارات المطلوبة | الكتابة الإبداعية والمبتكرة مع قدرات تواصل لفظي جيدة | حل جيد للمشكلة. |
| أهمية | ضروري للغاية لبناء سمعة العلامة التجارية. | أكثر حيوية لأن خططهم وأنشطتهم يجب أن تكون متوافقة مع أهداف الشركة. |
| مصدر المعلومات | احصل على معلومات من اتجاهات التسويق والمنتجات المنافسة. | احصل على معلومات من تحليل اهتمامات الجمهور في الخدمات والسلع وأعضاء الفريق. |
ما هي تفاصيل مدير العلامة التجارية?
يمكن اعتبار مدير العلامة التجارية متحدثًا باسم شركة ما، ويعمل تحت إشراف مدير التسويق.
يتطلب هذا الموقف أن تكون شديد الخصوصية وهادفًا في إنشاء رسالة الشركة لمستخدميها أو المستهلكين.
يتطلب الأمر قدرًا معينًا من المهارة لغرس الشعور بالثقة واليقين في منتج أو خدمة.
يشعر المستهلكون بالأمان الكافي للضغط على زر وشراء المنتجات أو الخدمات عندما يكون لديهم شعور بالثقة وهو عبارة عن محاذاة القيم بين الشركة والعميل.
مدير العلامة التجارية مسؤول عن صورة العملاء عن الشركة ومنتجاتها وعن ضمان توافق العلامة التجارية مع اهتمامات المستهلك.
مديرو العلامات التجارية حاصلون على درجة البكالوريوس في موضوع ذي صلة و/أو عدة سنوات من الخبرة التسويقية التي يمكن التحقق منها في مكان عمل مماثل.
قد يطلب منك أرباب العمل الحصول على درجة علمية في الأعمال أو الإعلان أو التسويق أو الاقتصاد أو الهندسة من مؤسسة من الدرجة الأولى ، وأن تكون بارعًا في اللغة الإنجليزية وأن تكون حاصلاً على دبلوم دراسات عليا أو ماجستير في إدارة الأعمال ليتم أخذها في الاعتبار لهذا الدور.
يجب أن يتمتع مديرو العلامات التجارية بمهارات اتصال استثنائية وبناء علاقات إيجابية معهم زملاء عمل والاتصالات الخارجية.
لديهم نهج عملي وتحليلي وطموح. يمكن أن يساعدك امتلاك هذه السمات في الحصول على وظيفة كمدير للعلامة التجارية.
ما هو مدير التسويق؟
مديرو التسويق هم تكتيكيون أكثر من كونهم استراتيجيين في نهجهم.
يدرك مديرو التسويق أيضًا العلامة التجارية ، لكن تركيزهم ينصب على إنشاء خطة تسويق لمجموعة محددة من المستهلكين ، وتثقيفهم حول هوية الشركة ، وما تمثله ، وما هو هدفها ، وما يمكن أن تفعله لهم.
الهدف هو جعل العميل يعتقد أن الخدمة أو المنتج سيكون إضافة قيمة إلى حياته.
إنهم دائمًا ما يبحثون عن أسواق جديدة وعوامل ديموغرافية قد تستفيد من منتجات الشركة وخدماتها.
سيقوم مديرو التسويق أيضًا بتقييم قابلية تسويق منتج أو خدمة جديدة وقياس المصلحة العامة.
قبل إحضار المنتج إلى الأسواق غير التقليدية ، سيقررون السعر وموضع المنتج بالتعاون مع أعضاء الفريق الآخرين وإجراء بحث شامل عن المنتج حول نقاط القوة وأوجه القصور في المنتج.
وظيفة مدير التسويق تعاونية للغاية. يجمعون في كثير من الأحيان عدة أدوار ، محاذاة جميع المجموعات التي يساهم عملها في برنامج أو حملة ناجحة.
قد يعملون مع المنظمات لضمان توصيل العروض الجديدة باستمرار أو لإيجاد طرق جديدة للوصول إلى العملاء.
يقوم بعض مديري التسويق أيضًا بتنمية العلاقات مع أشخاص خارج الشركة.
تعد الروابط القوية مع البائعين والشركاء وأعضاء وسائل الإعلام أمرًا بالغ الأهمية لاكتشاف فرص زيادة الوعي بالمنتج وإشراك الجمهور المستهدف للشركة بشكل أفضل.
الاختلافات الرئيسية بين مدير العلامة التجارية ومدير التسويق
- مديرو العلامات التجارية مسؤولون عن تطوير وتنفيذ حملات العلامات التجارية للمستهلكين الحاليين والجدد حسب اتجاهات السوق ، في حين أن مديري التسويق مسؤولون عن تطوير استراتيجيات التسويق التي تساعد في تحقيق أهداف العمل.
- مديرو العلامات التجارية إستراتيجيون ، في حين أن مديري التسويق أكثر تكتيكية مقارنة ببعضهم البعض.
- للتعامل مع مبادرات التسويق متعددة المستويات ، يجب أن يمتلك مدير العلامة التجارية جودة الكتابة الإبداعية والمبتكرة مع قدرات تواصل لفظي جيدة ، بينما يجب أن يكون مدير التسويق هو حل المشكلات.
- يعتبر مديرو العلامات التجارية ضروريين للغاية للشركات في بناء ملفات سمعة العلامة التجاريةومع ذلك ، فإن مديري التسويق أكثر أهمية من مديري العلامات التجارية لأن خططهم وأنشطتهم يجب أن تكون لكل أهداف الشركة.
- يحصل مديرو العلامات التجارية على معلومات من اتجاهات التسويق والمنتجات المنافسة ، بينما يحصل مديرو التسويق على معلومات من تحليل اهتمامات الجمهور في الخدمات والسلع وأعضاء الفريق.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
آخر تحديث: 13 يوليو 2023
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة منشور المدونة هذا لتقديم قيمة لك. سيكون مفيدًا جدًا بالنسبة لي ، إذا كنت تفكر في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع أصدقائك / عائلتك. المشاركة هي ♥ ️
شارا ياداف حاصلة على ماجستير في إدارة الأعمال في المالية. هدفها هو تبسيط الموضوعات المتعلقة بالتمويل. عملت في مجال التمويل لمدة 25 عامًا تقريبًا. وقد عقدت العديد من الفصول المالية والمصرفية لكليات الأعمال والمجتمعات. اقرأ المزيد عندها صفحة بيو.
لقد كانت المقارنة الدقيقة بين الأدوار المختلفة لمديري العلامات التجارية والتسويق مفيدة للغاية.
تسلط المقارنة المنظمة بين الدورين الإداريين الضوء على المهارات الشاملة المطلوبة لكل من مديري العلامات التجارية والتسويق.
توضح المقالة بشكل فعال الفوارق بين مديري العلامات التجارية ومديري التسويق، مع التركيز على السمات والمهارات الأساسية للنجاح في كل دور.
تعد هذه المقالة مصدرًا قيمًا للمعلومات للمهتمين بفهم الاختلافات بين مديري العلامات التجارية ومديري التسويق. إن أهمية مهارات التعامل مع الآخرين في هذه الأدوار مثيرة للاهتمام بشكل خاص.
وقد وفرت المقارنة المباشرة بين مديري العلامة التجارية ومديري التسويق فهمًا واضحًا لكلا الدورين، وسلطت الضوء على أهمية كل منهما في تحقيق الأهداف طويلة المدى وقصيرة المدى.
من الأهمية بمكان أن تكون مدركًا للتفاصيل الجوهرية والصورة الأكبر كمدير للعلامة التجارية، بينما يجب أن يمتلك مديرو التسويق المهارات التحليلية لفهم سلوك المستهلك.
وكانت التفاصيل الشاملة الواردة في المقال مفيدة. لقد أوضح بوضوح الأدوار والمسؤوليات المتميزة لمديري العلامات التجارية والتسويق، مع التركيز على أهمية مساهماتهم.
لقد وجدت أن تقسيم المهارات المطلوبة لمديري العلامات التجارية والتسويق يتمتع برؤية ثاقبة بشكل خاص، مع التركيز على الاختلافات الاستراتيجية والتكتيكية في أدوارهم.
يتضح تمامًا من المقال أن مديري العلامات التجارية ومديري التسويق لديهم أساليب مختلفة، ويلعبون أدوارًا مهمة في نمو الشركة.