ATL と BTL マーケティング: 違いと比較

ATLマーケティングは、アバブラインマーケティングを意味し、包括的なアプローチを持ち、主に焦点を絞っていないマーケティングの一種です。 この用語は、例えばラジオ、テレビなど、非常に集中した視聴者の周りに露出が設定されることを意味します。

BTLマーケティングとは、Below Line Marketingを意味し、主に特定の個人グループに焦点を当てたマーケティングの一種です。 この種のマーケティングは、変換と簡単な返信に広く使用されています。

主要な取り組み

1. ATL マーケティングとは、テレビ、ラジオ、印刷物、看板を通じて幅広い視聴者にリーチするためのマスメディア マーケティング戦略を指します。 BTL マーケティングとは、ダイレクト メール、テレマーケティング、およびイベント マーケティングを通じて特定の消費者セグメントを対象とする、ターゲットを絞ったダイレクト マーケティング活動を指します。
2. ATL マーケティングでは、広範なアプローチを使用して、ブランドの認知度を高め、多くの視聴者にリーチします。 対照的に、BTL マーケティングでは、ターゲットを絞った戦略を採用して、特定の消費者セグメントに関与し、ブランドとの直接的なやり取りを促進します。
3. ATL と BTL の両方のマーケティングは、包括的なマーケティング戦略の不可欠な要素です。 それでも、ATL はブランドの認知度と認知度を大規模に構築することに重点を置いていますが、BTL は消費者とのよりパーソナライズされた直接的なつながりを構築することを目指しています。

ATL 対 BTL マーケティング

ATL (Above the Line) マーケティングとは、テレビ、ラジオ、印刷物、オンライン広告などのマスメディア チャネルを通じて、より多くの視聴者を対象とするマーケティングの一種です。 BTL (Below the Line) マーケティングは、ダイレクト マーケティングを通じて特定のオーディエンスに焦点を当て、よりターゲットを絞ってパーソナライズされています。

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比較表

比較パラメータ	ATL	BTL
概念	ATL とは、Above Line Marketing を意味します。ATL は、広範な顧客を攻撃するために電子メディア戦略で必要とされます。	BTL とは、Below Line Marketing を意味します。 BTL では、組織はコンパクトながらも断固たる聴衆を攻撃します。
マーケティングの媒体	テレビ、ラジオ、インターネット、OOH、印刷媒体など	展示会、メール キャンペーン、サンプリング、スポンサーシップ、カタログ。
主な目標	ATL の主な目的は、ユニークで人気のあるブランド アイデンティティを作成し、ブランド認知度を示すことです。	BTL の主な目的は、取引と取引プロセスを開始することです。
費用	ATL マーケティングは非常にコストがかかります。	BTL マーケティングは、ATL と比較するとそれほど費用がかかりません。
コミュニケーション方法	ATL はワンステップ通信手順に従います。	BTL は XNUMX 段階の通信手順に従います。

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ATLマーケティングとは？

アバブ ライン マーケティングと呼ばれる ATL は、組織のアイデンティティと意識をより高いレベルで聴衆に広める通常の通常のマーケティング手段を使用します。 彼らの主な目標は、ブランドのサポートを強化し、販売している製品に関する適切な知識と情報を伝えて、顧客と聴衆から適切な反応を生み出すことです.

 暴露とメッセージ作成に使用されるスピーチは、聴衆と顧客がブランドを簡単に理解し、信頼できるように使用されます。 ATL のマーケティング戦略は、大規模な視聴者と顧客をカバーするために、非常に大きなレベルで影響を受けます。

ATL マーケティングの主な焦点は、ユニークな ブランドアイデンティティ ブランドの認知度をマクロレベルで表現し、視聴者や顧客に広めます。 企業から消費者への機関を含む組織は、主にATLマーケティングを採用および実践して、良いものを作成します ブランドアイデンティティ 聴衆や顧客から多くの肯定的な反応がありました。

 

BTLマーケティングとは？

BTL は、Below Line Marketing とも呼ばれ、単純なマーケティング プロジェクトを使用して、BTL を実践する組織がターゲットを絞った良好な関係を築き、聴衆と顧客の信頼を勝ち取ることができるようにします。 BTL はまた、成功率とすべての変換を評価する際の組織の簡素化を提供します。

BTL のタイプのマーケティングは不規則で非正統的です。 そのターゲットは夢中に基づく特定のグループであるため、プライマリおよびトリムレベルで実装され、影響を受けます。 BTL を実践している組織は、特定の影響力のある直接的なコミュニケーション方法に夢中になり、影響力のある製品を作成し、それをマクロかつ大規模なレベルで健全に認識させます。

BTL マーケティングの主な焦点は、見込み客を生み出し、オーディエンスや顧客との信頼関係を築くことです。 BTL のマーケティング媒体には、トレード ショー、メール キャンペーン、スポンサーシップ、ギフト券、テレマーケティング、展示会、カタログ、テキスト マーケティングなどが含まれます。

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ATL と BTL マーケティングの主な違い

1. ATL マーケティングは、主に作成するために使用されるヒープの進歩プロジェクトです。 ブランドアイデンティティ と認識。 対照的に、BTL マーケティングは、特定の個人グループとの直接的なコミュニケーションを促進するために使用される、焦点を絞った強化活動です。
2. ATL のマーケティング媒体には、テレビ、ラジオ、印刷メディア、インターネット、OOH などが含まれ、マクロ レベルでブランドとそのアイデンティティを表現し、顧客の認知度を高めます。 対照的に、BTL のマーケティング媒体には、メール キャンペーン、テレマーケティング、スポンサーシップ、展示会、ギフト券などが含まれ、特定の視聴者や顧客に焦点を当てています。
3. ATL マーケティングでは、コストと費用がそれほど高くない BTL マーケティングと比較すると、コストと費用が非常に高くなります。
4. ATL マーケティングは聴衆の反応と疑問を処理しますが、BTL マーケティングは取引と取引の極限を拡張します。
5. ATL マーケティング戦略は、ターゲットが強力なブランド アイデンティティと、顧客とオーディエンスの間での認識を構築することである場合に有益です。 対照的に、BTL のマーケティング戦略は、視聴者や顧客との強力で前向きな関係とつながりを築くために使用されます。

参考情報

1. https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
2. https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf