Ідентичність бренду проти фірмового стилю: різниця та порівняння

Ідентичність бренду відноситься до візуальних, звукових і концептуальних елементів, які відрізняють бренд від його конкурентів, охоплюючи його логотип, колірну палітру, типографіку та тон голосу. З іншого боку, фірмовий стиль виходить за межі візуальних аспектів і включає місію компанії, цінності, культуру та те, як її сприймають внутрішні та зовнішні зацікавлені сторони, формуючи її загальну репутацію та суспільний імідж.

Ключові винесення

1. Ідентичність бренду охоплює візуальні елементи, повідомлення та загальне сприйняття конкретного продукту, послуги чи компанії; корпоративний стиль представляє загальний імідж, цінності та культуру організації.
2. Ідентичність бренду зосереджена на диференціації бренду серед конкурентів і створенні унікального іміджу; корпоративний стиль має на меті створити послідовний і цілісний імідж у всіх пов’язаних із компанією матеріалах і комунікаціях.
3. Як бренд, так і фірмовий стиль мають важливе значення для створення сильної, впізнаваної присутності на ринку та зміцнення довіри споживачів і зацікавлених сторін.

Ідентичність бренду проти фірмового стилю

Фірмовий стиль відноситься до візуальних і вербальних елементів, які відрізняють компанію або продукт від її конкурентів і можуть допомогти створити лояльність клієнтів. Фірмовий стиль відноситься до загального іміджу та сприйняття компанії, включаючи її місію, цінності, культуру та стиль спілкування.

A бренду надає продукту індивідуальність і номінальну вартість, щоб надовго залишити відбиток у свідомості клієнтів, що дозволяє їм купувати саме цей продукт.

Найголовнішою причиною, по якій бренд має важливе значення для компанії, є те, що компанія отримує визнання серед своїх клієнтів. Логотип відіграє життєво важливу роль у реалізації цієї ідентичності компанії.

Корпоративна ідентичність виконує вправи корпоративної ідентичності, такі як підкреслення логотипів, допоміжних матеріалів і дизайну торгових точок, щоб змінити уявлення споживачів про якість і послуги.

З іншого боку, фірмова ідентичність — це пропозиція, яку компанія робить споживачам щодо переваг, якості, сервісу, особливостей тощо. Це можна побачити на наступному прикладі:

---

 

Таблиця порівняння

особливість	Ідентичність бренда	Фірмовий стиль
Сфокусувати	Зовнішнє сприйняття громадськістю та клієнтами	Внутрішні характеристики та цінності компанії
Мета	Створити унікальний і бажаний імідж для бренду	Створити послідовний і єдиний імідж для всієї компанії
Цільова аудиторія	Клієнти, споживачі та широка громадськість	Співробітники, інвестори та інші зацікавлені сторони
Ключові елементи	Логотип, кольори, шрифти, слоган, повідомлення, особистість	Місія, основні цінності, корпоративна культура, візуальна ідентичність
прикладів	Червоний і білий кольори Coca-Cola, галочка логотипу Nike	Девіз Google «Роби правильно», екологічна увага Патагонії
Impact	Сприяє впізнаваності бренду, лояльності та ухваленню рішень про покупку	Впливає на моральний стан працівників, репутацію бренду та загальну культуру компанії
Зв'язок	Частина корпоративного стилю, але відмінна від нього	Охоплює ідентичність бренду та інші внутрішні аспекти

---

 

Що таке ідентифікація бренду?

Вступ до ідентифікації бренду

Ідентичність бренду — це суть бренду, що охоплює його візуальні, вербальні та емоційні елементи, які відрізняють його від конкурентів. Справа не лише в логотипі чи яскравому слогані; скоріше це цілісне уявлення про те, що означає бренд і як він хоче, щоб його сприймала аудиторія. Розуміння компонентів і значення ідентичності бренду має вирішальне значення для компаній, які прагнуть створити сильну та незабутню присутність на ринку.

Компоненти ідентифікації бренду

1. Візуальна ідентичність

Візуальна ідентичність бренду складається з його матеріальних елементів, таких як логотип, колірна палітра, типографіка та зображення. Ці візуальні елементи ретельно створені, щоб викликати певні емоції та асоціації в умах споживачів. Добре розроблений логотип, наприклад, служить наріжним каменем візуальної ідентичності бренду, миттєво впізнаваний і здатний передати цінності та індивідуальність бренду з першого погляду.

2. Вербальна ідентичність

Вербальна ідентичність стосується мови та тону, які використовує бренд у різних каналах комунікації, включаючи рекламу, маркетингові матеріали, вміст веб-сайту та публікації в соціальних мережах. Послідовність у передачі повідомлень є ключовою для побудови цілісної ідентичності бренду, оскільки вона допомагає зміцнити особистість і цінності бренду, одночасно сприяючи глибшому зв’язку з цільовою аудиторією. Чіткий і послідовний тон голосу не тільки підвищує впізнаваність бренду, але й розвиває довіру та лояльність серед споживачів.

3. Особистість бренду

Індивідуальність бренду відображає людські характеристики та риси, приписувані бренду, формуючи те, як споживачі сприймають і ставляться до нього. Те, чи буде бренд сприйматися як дружній, вишуканий, авантюрний чи авторитетний, залежить від особистісних рис, які він втілює через свої повідомлення, образи та загальний досвід бренду. Створення чіткої індивідуальності бренду дає змогу споживачам формувати емоційні зв’язки з брендом, стимулюючи прихильність і лояльність з часом.

Значення фірмової ідентичності

1. Диференціація

На сучасному переповненому ринку диференціація є важливою для того, щоб виділитися серед конкурентів і привернути увагу споживачів. Чітко визначена ідентичність бренду виділяє бренд, створюючи унікальну ідентичність, що запам’ятовується, яка резонує з цільовою аудиторією. Ефективно повідомляючи про свої цінності, індивідуальність і перспективи, бренд може зайняти свою нішу та створити базу лояльних клієнтів.

2 Послідовність

Послідовність має першорядне значення для формування довіри до бренду та його визнання. Згуртована ідентичність бренду гарантує, що кожна взаємодія з брендом – через рекламу, упаковку, обслуговування клієнтів або цифрові канали – посилює те саме повідомлення та досвід. Послідовність сприяє знайомству та надійності, зміцнюючи присутність бренду в свідомості споживачів і підвищуючи довіру до нього на ринку.

3. Емоційний зв'язок

Окрім продуктів чи послуг, бренди, які викликають емоційний зв’язок із споживачами, можуть сприяти глибшим стосункам і лояльності. Добре продумана ідентичність бренду резонує на емоційному рівні, викликаючи позитивні почуття та асоціації, які виходять за межі функціональних переваг. Поєднуючи свою ідентичність із цінностями, прагненнями та стилем життя своєї цільової аудиторії, бренд може створювати значущі зв’язки, які виходять за межі транзакційних відносин.

 

Що таке фірмовий стиль?

Вступ до фірмового стилю

Фірмовий стиль охоплює відмінні візуальні, вербальні та культурні елементи, які визначають індивідуальність компанії та формують її суспільний імідж. На відміну від фірмового стилю, який зосереджується на окремих продуктах або послугах, корпоративний стиль поширюється на всю організацію, відображаючи її цінності, місію та етос. Розуміння компонентів і значення корпоративного стилю має важливе значення для компаній, які прагнуть створити цілісну та автентичну ідентичність, яка резонує з зацікавленими сторонами.

Складові фірмового стилю

1. Візуальна ідентичність

Візуальна ідентичність відіграє центральну роль у корпоративній ідентичності, охоплюючи такі елементи, як логотипи, типографіка, колірні схеми та естетичний дизайн. Ці візуальні компоненти служать зовнішнім вираженням бренду компанії та допомагають створити впізнавану та послідовну візуальну присутність у різних точках дотику. Чітко визначена візуальна ідентичність не тільки сприяє впізнаваності бренду, але й передає цінності компанії, професіоналізм та ідентичність зовнішній аудиторії.

2. Організаційна культура

Організаційна культура стосується спільних цінностей, переконань і поведінки, які визначають робоче середовище та досвід співробітників у компанії. Сильна корпоративна ідентичність ґрунтується на позитивній та згуртованій організаційній культурі, яка сприяє командній роботі, інноваціям, доброчесності та залученості співробітників. Культивування культури підтримки та інклюзивності не лише покращує моральний дух та продуктивність працівників, але й сприяє репутації компанії та зовнішньому сприйняттю.

3. Комунікаційна стратегія

Ефективна комунікація є невід’ємною частиною корпоративного стилю, охоплюючи як внутрішні, так і зовнішні повідомлення та канали. Чітко визначена комунікаційна стратегія гарантує, що ключові зацікавлені сторони, включаючи співробітників, клієнтів, інвесторів і громадськість, отримають послідовну та точну інформацію про цінності компанії, продукти, ініціативи та ефективність. Поєднуючи повідомлення з ідентичністю та цінностями бренду компанії, організації можуть зміцнити довіру, надійність і доброзичливість серед зацікавлених сторін.

Значення фірмового стилю

1. Репутація бренду

Фірмовий стиль відіграє вирішальну роль у формуванні репутації компанії та суспільного сприйняття. Сильний і згуртований корпоративний стиль передає професіоналізм, надійність і довіру, які є важливими для створення позитивних асоціацій щодо бренду та розвитку довгострокових відносин із клієнтами, інвесторами та іншими зацікавленими сторонами. Постійно виконуючи обіцянки та цінності свого бренду, компанія може підвищити свою репутацію та виділитися на ринку.

2. Залучення працівників

Чітко визначений корпоративний стиль сприяє розвитку почуття причетності та гордості серед співробітників, сприяючи вищому рівню залученості, мотивації та лояльності. Коли співробітники розуміють і втілюють цінності та місію компанії, вони стають амбасадорами бренду, які позитивно впливають на досвід і сприйняття клієнтів. Інвестиції в розвиток співробітників, визнання та комунікаційні ініціативи зміцнюють організаційну культуру та зміцнюють корпоративну ідентичність зсередини.

3. Довіра та лояльність зацікавлених сторін

Корпоративний стиль створює довіру та лояльність серед зацікавлених сторін, демонструючи прозорість, чесність і підзвітність у всіх взаємодіях. Компанії, які постійно дотримуються цінностей свого бренду та зобов’язань щодо якості продукції, обслуговування клієнтів або соціальної відповідальності, заслуговують на повагу та лояльність клієнтів, інвесторів та широкої спільноти. Віддаючи пріоритет етичним практикам ведення бізнесу та відповідальному корпоративному громадянству, організації можуть побудувати довготривалі відносини, засновані на взаємній довірі та спільних цінностях.

---

Основні відмінності між брендом і фірмовим стилем

1. Сфера застосування:
   • Ідентичність бренду в першу чергу зосереджується на окремих продуктах або послугах, які пропонує компанія, створюючи чіткий імідж і індивідуальність для кожної пропозиції.
   • Корпоративна ідентичність виходить за межі конкретних продуктів або послуг і охоплює загальну репутацію, цінності та культуру всієї організації.
2. аудиторія:
   • Ідентичність бренду націлена на зовнішню аудиторію, включаючи споживачів, клієнтів і конкурентів, формуючи їх сприйняття та переваги щодо конкретних продуктів або послуг.
   • Корпоративний стиль адресований як внутрішнім, так і зовнішнім зацікавленим сторонам, включаючи співробітників, інвесторів, партнерів і ширшу спільноту, впливаючи на їх сприйняття компанії в цілому.
3. Компоненти:
   • Ідентичність бренду складається з візуальних елементів, таких як логотипи, кольори, типографіка, а також вербальних елементів, таких як тон голосу та повідомлення, усі вони створені для того, щоб виділити продукти чи послуги на ринку.
   • Корпоративна ідентичність охоплює ширший спектр компонентів, включаючи елементи візуальної ідентичності, організаційну культуру, комунікаційні стратегії та етичні стандарти, спрямовані на формування загальної ідентичності та репутації компанії.
4. Мета:
   • Метою ідентифікації бренду є створення впізнаваного і запам’ятовуваного іміджу для окремих продуктів або послуг, стимулюючи споживчі переваги, лояльність і диференціацію на ринку.
   • Корпоративний стиль служить для встановлення та зміцнення загальної репутації, цінностей і культури компанії, зміцнення довіри, лояльності та залучення зацікавлених сторін у всіх аспектах її діяльності.
5. Довговічність і гнучкість:
   • Ідентичність бренду може розвиватися або змінюватися частіше у відповідь на ринкові тенденції, уподобання споживачів або інновації продукту, забезпечуючи більшу гнучкість і адаптацію до конкретних сегментів ринку.
   • Корпоративна ідентичність має тенденцію бути довготривалішою та стабільнішою, представляючи довгострокові цінності, місію та дух організації, забезпечуючи узгоджену основу для прийняття рішень та поведінки різноманітних зацікавлених сторін.

посилання

1. https://repository.up.ac.za/bitstream/handle/2263/19915/Abratt_Corporate%282012%29.pdf?sequence=1
2. https://www.ingentaconnect.com/content/mcb/007/2012/00000046/f0020007/art00011

Останнє оновлення: 05 березня 2024 р